跟开花费者化妆品认知的进化及化妆品律例赓续完美，比起用流量换增长的粗犷打法，越来越多美妆品牌开端在功能成分和美妆科技的范畴比赛。

在此背景下，沉下心来打造能为品牌带去持续流量与利润的大年夜单品，对于化妆品公司愈发重要。

回想全球美妆市场经典产品的开辟过程，改革性的技巧与理念往往是成就大年夜单品的关键身分。与此同时，化妆品研发照样一个厚积薄发的过程，一个经典大年夜单品的背后，往往须要扎实的研发基本、合适的市场机会、恰当的营销赋能。

纵不雅本年的中国护肤品市场，专注敏感肌肤的头部品牌薇诺娜近期重磅上新的薇诺娜舒缓保湿特护精华，无疑是最具成为经典大年夜单品潜力的新品之一。

作为敏感肌市场的国货代表，薇诺娜始终走在化妆操行业前沿，以打造专业有效的产品为己任，此次薇诺娜特护精华新品就是品牌容身皮肤学界的最新研究成果推出的。

根据国际顶尖期刊《Oncotarget》揭橥的研究成果，Claudin-5在肌肤构造中起侧重要感化，而Claudin-5的缺掉是肌肤敏感的根源。基于这一科学起点，在特护精华打造过程中，薇诺娜从精准护肤中汲取灵感，立异提出了“点、线、面立体修护”的护肤理念。

在“线”的维度，薇诺娜特护精华特别添加丹参根提取物和释迦果提取物，可以或许直击诺贝尔奖通路“痛感开关”TRPV1，并协同感化“痛感减速器”CB2，改良肌肤敏感状况。

在“面”的维度，薇诺娜特护精华还搭载了专研EBI-Booster渗入渗出黑科技，可以或许杀青五重深刻修护，分层精准渗入渗出，多维改良面部敏感问题，使肌肤由内而外健康强韧。

跟着时代的成长、科技的进阶，“皮肤修护”进级为更周全立体的修护维度，靶向狙击敏感的产生，“精准医学”的大年夜趋势下，以生物学和旌旗灯号通路为依托的“点、线、面”精准修护，将成为敏感性皮肤护理新趋势，而以上所有的研发逻辑都在薇诺娜特护精华中获得了实足的展示。

除容身医学与科技前沿之外，在薇诺娜特护精华的开辟过程中，薇诺娜还展示出领先于市场的花费者洞察力。

基于科学传播体系构建新品营销打法 

在营销层面，薇诺娜的新品打造过程同样具备范本意义。

近年来，薇诺娜新品营销已深刻至研发环节，品牌侧重以技巧研发基本和科学传播体系打造品牌故事，进而塑造产品核心竞争力。在此次特护精华新品营销中，薇诺娜便从理论机理、实际功能、应用处景等维度出发，以更立体的营销赋能品牌传播，依附扎实有效的产品力占据了花费者对修护功能的心智。

例如，薇诺娜专为敏感性肌肤研制的王牌大年夜单品??薇诺娜舒敏保湿特护霜就是行业名副其实的明星级产品。薇诺娜特护霜不仅经由了国内多家病院皮肤科临床后果不雅察，还获得法国贝桑松大年夜学皮肤查询拜访研究中间的专业认证，产品多次斩获天猫金妆奖、芭莎美妆大年夜奖“年度最佳面霜(保湿类)面霜人气奖”等行业奖项，并且两次代表国货舒敏力登上四年一度的世界皮肤大年夜会舞台

具体而言，从8月开端，薇诺娜便已结合豆豆babe、唐心蛋、精细大年夜姨夫、小茂说等小红书、抖音、微博、微信超100名KOL进行蓄水种草。预售期开端后，薇诺娜甄选优质内容进行重点流量加持，实现品牌有效内容的传播，曝光量高达2亿，成功为新品上市曝光蓄力。

8月29日，薇诺娜聚焦“蕴含青刺果PRO开启肌肤点线面立体修护”等产品卖点，在上百个城市开启特护精华TVC投放， 线下累计曝光人次达363亿，进一步夯实了新品认知度基本。9月6日，薇诺娜还结合多位威望专家、皮肤大夫宣布《2022中国敏感性皮肤精准修护指南》，深刻解读敏感肌诱发根源、产活力制的同时，为花费者供给了精准修护的护肤新思路。

9月19日，薇诺娜上岸人平易近日报抖音直播间，重磅宣布特护精华新品，并特邀有名主持人蒋昌建和奥运冠军惠若琪合营摸索以植物科技守护国人肌肤的奥秘。此外，薇诺娜还现场邀请国际威望机构SGS实验室检测人员进行现场真人实测，比较体验者应用特护精华前后明显的皮肤数据变更，展示产品卓越的功能，让新品营销更言之有物、掷地有声。

同一天，薇诺娜品牌代言人舒淇空降薇诺娜抖音官方直播间。现场互动过程惊喜赓续，百变女神舒淇不只介入了快问快答的默契挑衅，还揭秘了私藏好物，与不雅众一同见证了薇诺娜特护精华的专业精准修护力，强势为品牌背书，科学种草、助力发卖，进一步晋升了薇诺娜的新品、品牌声量，连接了更广泛的品牌用户。

据统计，截止发稿前，薇诺娜为合营预售提议的#谁是修护大年夜佬#话题已在微博上收成了1.1亿次浏览、2万评论辩论量。

整体来看，薇诺娜的全域传播的“组合拳”让新品营销活动传播声量更立体，触达率更高。在新品营销中，薇诺娜不寻求短线爆款，始终保持着理性的优雅，为大年夜众传递了靠得住稳定的品牌气质。正如薇诺娜母公司贝泰妮集团结合开创人董俊姿所言，“薇诺娜品牌始终保持以用户需求为本，以皮肤学专业为纲，以植物科技为翼，守护国人肌肤健康，办事人们美好生活。”

例如，基于市场需求，薇诺娜特护精华针对早C晚A、特别美容、熬夜加班、季候瓜代、阳光暴晒等五个常见的花费者肌肤问题场景而开辟。从中可以或许看出薇诺娜特护精华定位的奇妙之处，产品既定位范围宏大年夜、敏捷增长的精华品类，同时还容身敏感肌修护的差别化特质，与市情上已有的“早C晚A”等类别精华产品形成必定竞合关系，周全塑造敏感肌全阶段营销心智，拓展薇诺娜新品认知人群，最终实现产品、品牌破圈。

大年夜单品策略背后是薇诺娜扎实的研发基本 

除特护精华外，在大年夜单品打造方面，薇诺娜已具备实足的成功经验。

以专业实力将敏感肌精准修护推向新高度 

如今，特护精华正同特护霜构成“薇诺娜王牌特护CP”，两大年夜产品在“同源成分更精简，叠加成分更功能，表里加成更修护”的搭配思路下，杀青4.3倍加乘修护的功能进阶。

事实上，大年夜单品经常来源于爆品，而真正的爆品是在激烈的市场竞争中经由残暴厮杀筛选出来的，而不是企业主不雅设计出来的，是以，大年夜单品的出现具有有时性，但也有必定前提，即研发基本。

经由十余年深耕，薇诺娜将医学专业和植物科技渗入到产品研发力中，并形成了扎实的科学技巧体系与内容扶植和科学传播基本。

在医学专业的沉淀与摸索中，薇诺娜联动了国表里皮肤学专家，并针对国人敏感肌肤产生的原因和机理进行了大年夜量的基本研究与摸索。如今，薇诺娜积聚的学术资本和临床数据已经形成极具竞争力的专业壁垒，为研究产品的功能性与安然性，薇诺娜与国内63家有名病院皮肤科及法国贝桑松大年夜学CERT及国内皮肤学专家合作多中间后果不雅察，直至产品安然性和功能性获得充分验证。

截止今朝，薇诺娜共介入编撰了 15 项皮肤相干医学指南和专家共鸣，介入制订 29 个集团标准，主持制订 11 个企业标准，拥有 98 项专利和 11 项核心技巧。在《薇诺娜功能性护肤品临床应用精华精辟》一书，收录了国表里核心期刊揭橥的 154 篇薇诺娜产品基本研究和临床验证论文。

除深耕医学专业外，在植物科技方面，薇诺娜的壁垒同样难以被复制， 针对云南丰富的植物质源，薇诺娜的皮肤学专家团队甄选了上千栽种物，并进行活性成分提取及功能研究，最具代表性的就是薇诺娜专利王牌成分青刺果、马齿苋、滇山茶以及滇重楼等，个中，青刺果??修护肌肤樊篱，马齿苋??缓解肌肤敏感不适。

如今，薇诺娜在十年敏感性皮肤修护的研究上，慢慢向敏感性皮肤的防晒、美白、抗老、以及敏感性皮肤的功能底妆等敏感性皮肤PLUS产品线成长。将来，在敏感肌PLUS策略下，薇诺娜还筹划聚焦敏感肌分型，容身敏感性皮肤问题分型并发掘敏感性皮肤发病机制下的靶点通路进行精细化的产品研发，同时针对敏感不合的症状进行产品计谋安排，以知足敏感性皮肤花费者的进阶需求。

个中，在“点”的维度，薇诺娜特护精华添加有薇诺娜全新专研的高纯度青刺果PRO，能精准直击敏感根源靶点“5号慎密蛋白”Claudin-5，从根源修护敏感脆弱樊篱。

总的来说，无论营销事宜照样重磅新品，均是品牌的具象化载体。对已具备多款优良大年夜单品的薇诺娜而言，如今，特护精华的问世进一步强化了品牌的专业调性，巩固了薇诺娜在中国功能性护肤品领先地位，并为薇诺娜进级为世界级品牌增加砖加瓦。