在数字化、流量红利见顶、营销情况巨变的情况下，现代人将花费分为理性花费与情感花费。但跟着人们对情感诉求的赓续加强，发卖物品的时代已经以前，品牌除了洞察花费者对产品的理性需求外，更应当学会从花费者情感需求出发，实现与花费者的深刻沟通。一贯以用户需求为己任的中华老字号张小泉，在方才以前的两个月暖心打造“TA的厨房”系列微记载片，聚焦平常人的美好故事，以真实故事深度连接花费者激发共鸣。

（张小泉 “TA的厨房”微记载片）

走心、真诚是此次微记载片不雅后的真实感触感染，以“良钢精作”为祖训的张小泉，不仅以匠心对待产品，更是将这种专业、暖和的理念融入到生活。此次微记载片，以充斥炊火气的画面切入，进一步强调品牌“以工资核心”的品牌价值，开启了张小泉与花费者新的沟通方法，两边更像讲述者与倾听者；张小泉经由过程其深度洞察以及平常朴实的选材展示市平易近生活好食光，以真实的刀剪应用感触感染，聚焦用户的真实体验，倾听真实用户之声。

（张小泉－“TA的厨房”片段）

一位制造旗袍雇主的故事让人记忆颇深，三四十年来她一向应用张小泉剪刀为顾客相机行事，剪刀固然因岁月而斑驳但依旧锋利，在她的巧手之下一件件精细的旗袍被制造出来。跟随镜头，雇主的爱人归家，在镜头前他用张小泉菜刀展示着娴熟的刀工，为辛苦一天的老伴奉上了一顿朴实却温馨的饭菜。与其说“TA的厨房”是一场纯真地激发共鸣，不如说是深度触达受众，付与品牌暖和底色的过程。以街头取材的情势，采集了多样的人物故事，没有夸大的情节，于细节之处洞见人物对生活的酷爱。张小泉在时光似箭般的岁月中的长情陪伴既是一种暖和的情感互动，同时也是时光沉淀下对匠心品德的侧面表达。此次的系列微记载片中形形色色的人群都经由过程厨房，表达着人物对生活的懂得。生活不只是油盐酱醋茶，更重要的是那一份对美好生活的逝世守。

（张小泉厨房三国系列产品）

正如“良钢精作”这一祖训，张小泉身为平易近族品牌，以匠心成就产品品德，同时将自身以工本钱的属性赓续放大年夜，作为国货色牌天然要更懂国人，此次微记载片，张小泉就是容身于最平常的厨房细节和真实经历，将受众带入一个个自身的情境世界里，建立共鸣，以饱含情感的案牍讲述好每一个故事，让品牌不再是一个冰冷的标记，而是加倍有温度，更能触动人心，以细节铸就温情，聆听花费者真实的声音，并以此为用户为办事锚点赓续调剂自身，只为给花费者更好的产品体验。