Z世代，指1995-2009年间出身的年青人，走在潮流的最前端，拒绝一模一样，寻求与众不合的美。在彩妆这一彰显个性的品类上，他们亦有独特的理念??悦己、新鲜、有趣……

仿佛是在找本身与世界的联接点，找到属于本身的，舒适、快活的色彩标签。

“开盖”系列新品也是抓住当下年青人对“愉悦自我”和“分享快活”的渴求，聚焦社交场景而推出的“轻松”氛围彩妆，把应用体验与情感需求相结合，付与系列彩妆“自由、明快”的气质。

Z世代不仅引领着新潮流，也正在成为美妆家当的花费主力军。艾瑞咨询申报显示，大年夜多半Z世代购买美妆产品的频率为半年3-5次，在中国市场，近3亿Z世代人群撬动花费支出预达5万亿元。

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产品“颜值”胜在细节 

Z世代的年青人怀有开放的心态，乐于尝新，分享好物，给国货色牌带来了前所未有的成长机会。高颜值的美妆产品不仅可以带来自我愉悦，也能提嘉宾友圈的“点赞数”，成为“社交泉币”。

益普索宣布的《2021化妆品新趋势洞察》中提到：“化妆品包装是决定年青人购买产品的重要身分。查询拜访中，68%的年青人十分存眷化妆品包装设计的颜值，72%的年青人表示化妆品包装设计上的立异能让他们更愿意购买这个产品。” 

然则，对于彩妆品牌来说，让花费群体认为产品的颜值“合眼缘“，并不是一件轻易的事。

彩妆产品外包装的颜值度，与设计理念、供给商临盆程度有直接的关系。作为国货彩妆市场中的“黑马”、唇泥类目开创者，INTO YOU对花费者心理有着深刻的懂得，将潮流、简单、个性几大年夜关键元素融入设计，让产品更为活泼，更轻易获得年青用户群体的爱好。

在近期上市的“开盖”系列新品中，INTO YOU以“开盖”的简单快活为设计灵感，选色较以往产品加倍大年夜胆，包装线条设计简洁，充斥了“透明感”，以呼应“轻松愉悦”的产品主题。

从INTO YOU以往的外包装来看，品牌一向看重产品设计的质感。今朝合作的工厂包含科丝美诗（COSMAX）、希胭熙（上海）化妆品有限公司（CNC）、上海臻臣化妆品有限公司，前两家是韩国有名上市代工厂，后一家是完美日记、雅诗兰黛等品牌的代工厂，为产品的“第一不雅感”奠定了稳定的技巧基本。 

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为品牌注入“有趣的魂魄” 

对当今的Z世代花费者来说，彩妆不仅仅是变美的对象，更是生活立场的表达。除了外包装足够吸引以外，清楚的品牌定位更为重要??以何种“姿势”与年青人产生共鸣。

从第一眼的“惊艳”，到消操心理的洞察，再到产品德感的冲破，短短几年的时光，INTO YOU敏捷成长为国货彩妆行业的黑马，向市场证实，只有绝对的产品力才是品牌最有力的护城河。 

据凯度结合腾讯QQ宣布的《Z世代消辛苦白皮书》，54%的Z世代表示“只要相符我的爱好，愿意付出更多的钱”。创意度、别致度以及趣味性代替实用性，成为Z世代优先推敲的决定计划标准。 

基于Z 世代群体的特别性，他们反内卷、寻求个性自由的立场更果断；不爱好复杂的人际关系；欲望从平常的生活中找到不平常的意义，拾起心底那份简单的快活。那么，表示在Z世代的消操心理上，因为爱好而产生的“情感花费”在购买中就会占领相当的比重。 

从色彩专家INTO YOU近期推出的产品系列来看，恰是在主打“情感牌”。本年上半年，INTO YOU联袂迪士尼推出了皮克斯草莓熊系列产品，以“不爱我就捣乱”为宣言，付与产品童真感和“起义”趣味，甚至在触感的寻求上，采取折射柔焦棉绒质地，和草莓熊温柔嫩糯的形象进行了呼应。

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超高“质价比”稳定市场地位 

据库润数据KuRunData调研显示，从品牌的选择来看，完美日记、花西子、薇诺娜、夸迪等新国货色牌的化妆品品牌选择人数占比为58.3%，已经远远跨越传统品牌并且已经开端跨越喷鼻奈儿、迪奥等国际品牌的占比。 

除了受价值不雅驱动及重视审美之外，Z世代同时也是“精明”的花费者。大年夜克重的国际奢侈品牌不仅价格昂贵，并且似乎“永远用不完”。从经济性来看，国内新兴彩妆品牌选择降低价格，逢迎了花费者“精明”的价格需求，同时也降低了克重，削减了应用上的浪费与企业在成本端的包袱。

不难发明，跟着Z世代对“质价比”的看重，新兴国货彩妆品牌将拥有更大年夜的市场空间。

在品德的把控上，新兴品牌须要持续赓续的立异力，但这种立异不是为了差别化而去差别化，而是真正在产品配方、临盆工艺等方面保持前列。INTO YOU的唇泥就在质地上做到了真正的改革，解决了市场现阶段唇妆产品在妆效和肤感之间无法均衡的痛点，适应用户青睐雾面哑光妆效的品类趋势，从而爆红并占据细分市场。

据懂得，为了传递同Z世代人群深刻沟通、玩在一路的产品理念，近日，INTO YOU首个品牌快闪店??“INTO YOU安福路快闪店”在上海安福路161号正式营业，以＃intoyou艾特u＃为主题，为大年夜家带来够色彩、够快活、仓库风的艺术之旅，快闪店活动将持续到12月15日。

除了在美妆的世界中体验“沉浸式”购物，草莓熊专区、艺人同款“开盖系列”新品也是热点的打卡项目。在这个金秋，奔赴一场“色彩”盛宴，与许久未见的同伙相聚在一路，玩转色彩，体验“开盖”快活吧！