罗永浩忽然“变身”，如哥斯拉一般暴走在城市之间，他嘴里喊着要吃肉。人们向他投喂去各类食物都无法知足，直到康师傅御品盛宴的出现让抉剔的他安分下来。“交个同伙”直播间的官方微博也发声了，“老罗恶魔附体时，能刹时搞定他的便利面终于问世了！我司办公室常备，开会时老罗苗头纰谬，急速供给补给！”

事实上，这是康师傅御品盛宴与罗永浩合作的一则告白视频。在线上首发之后，不少人刷屏并且下单购买。“这视频让我想起了小时刻看奥特曼的场景，下单试一试，怪兽老罗代言的面。”“看完罗师长教师的视频我从吃瓜群众改成吃面群众了，好家伙看着是真喷鼻，我是真饿……”微博用户们如斯点评到。

而经由过程这支创意视频，康师傅御品盛宴的产品亮点在罗永浩的演绎之下让人印象深刻??饥饿感之下的浮躁，大年夜块肉包带来的知足以及康师傅所带来的知足感，都经由过程一则视频涌如今花费者面前。

事实上，从研发立异到市场营销，眼下便利面品牌都面对着诸多挑衅。社交收集时代，人们的留意力被不合渠道撕碎，对于便利面如许的快速花费品来说，若何与花费者沟通并且留下较强的印象是一个难题。此外，花费进级海潮之下，可以或许研发出让新锐白领与新晋中产人群知足的产品，也是品牌们须要知足的需求。

康师傅御品盛宴与罗永浩的联动，藏着哪些营销门道？ 

如今，在渠道复杂多变的社交媒体传播情况之中，品牌市场营销的关键，是找到合适的社群并有效地与他们沟通。在此次康师傅御品盛宴与罗永浩的合作之中，你可以或许看到品牌方背后的计谋思虑。

说起罗永浩，人们对他的印象是“较真”。或许用前几年较为风行的一个词语来形容则更为恰当“工匠精力”。而这款承载着康师傅30周年献礼意义的新品，它在方方面面都表现着品牌对其的“较真”，无论是口味的选择、超大年夜肉包的设备，精心制造的汤底与面条，都代表着这个行业头部品牌的标准。

康师傅御品盛宴与罗永浩的联动，无论是视频告白，照样罗永浩在直播间里的推荐，抑或是社交收集上#罗永浩推荐的靠谱便利面#的话题，都在不合渠道，以不合情势加强了花费者对于这款产品的记忆点，则让两者在“不姑息”“较真”与“靠谱”等共性之上形成联动。随后，当花费者在直播间、超市货架或电商平台上看到这款产品，就会被唤醒与罗永浩相干的“吃面要有大年夜块肉”的记忆，杀青花费。

起首，康师傅选择了一个与御品盛宴产品系列有着高度契合的人物进行合作。

其次，罗永浩背后的社群也是康师傅御品盛宴所要击中的目标花费者。

从罗永浩小我社交媒体到交个同伙直播间，人们被罗永浩所吸引而来，这在某种意义上就是一个“社群”。在看法领袖种草与用户互相种草相之下，社群之中的传播效应要更强。抓住一个集团的“社群性”其实就是锁定了一群目标受众。根据这个目标集团进行针对性的产品打造和传播营销，不仅会拉近与花费者的距离，还能制造产品在圈内主动形成传播效应。

康师傅御品盛宴与罗永浩合作，就直接击中了这一社群??他们个中大年夜部分都是新锐白领与新晋中产人群，不仅仅看重产品的性价比，也更在于它的制造工艺、体验后果与品牌理念，也就是“不姑息”，对本身的花费审美有着标准，是一群“较真”的花费者。康师傅御品盛宴在如许的社群之中进行沟通，则更为有效地触本身的目标客群，他们也更愿意测验测验与体验康师傅在这款御品盛宴产品之中所注入的匠心。

对于便利面市场而言，更为厚味、进级以及份量实足的产品是这群目标花费者所等待的。康师傅御品盛宴也恰是看到了这一趋势。这种“不姑息”的制造工艺带来了更精细的食用体验，而康师傅这款御品盛宴定位在12元价格带，在品德进级的同时又实现了性价比。

花费进级海潮迭代，康师傅若何知足市场合需？ 

除了市场营销，产品力也非分特别关键。无论从市场需求照样家当转型来看，便利面高端化已经成为了弗成避免的趋势。

根据世界便利面协会数据显示，2020年全球花费便利面约1166亿份，个中中国市场的花费量就占到四成。此外，跟着外卖补贴大年夜战消停，便利面市场受到外卖的冲击已经开端减退。对味道、养分和便利都有这兼顾需求的目标花费者，从新开端将眼光投向高端便利面。

而从便利面品牌长久成长来看，高端化也是一个明白的偏向。在IPG中国首席经济学家柏文喜看来，假如便利面企业想在接下来的比拼中获胜，既须要靠立异产品和产品进级走高端化路线，来保持市场份额与毛利空间，还须要靠晋升供给链效力和营销程度来降低成本，巩固市场地位和晋升盈利才能。

事实上，康师傅早早发清楚明了如许的市场机会与花费者需求变更，开端构造高端便利面市场。康师傅先后推出了“汤大年夜师”和“干面荟”等系列进击高端市场，而此番承载的康师傅30年献礼意义的御品盛宴则又是一个颇具计谋意义的新品。

中国市场赓续出现的新晋中产人群在必定程度上推动了花费进级海潮的出现。

而康师傅在30周年之际推出的御品盛宴，在必定程度上向行业供给了具有标杆意义的参照。

社交平台上人们也纷纷互相分享御品盛宴的味蕾体验。在小红书上，有效户分享笔记称御品盛宴是晚上回家丰富的加班餐，“荤素搭配，口味丰富有养分，泡面也能吃出精细范”，还有人直接晒出大年夜块牛肉，“这个便利面大年夜块肉是真舍得给啊！”这些笔记下面也不罕用户惊呼御品盛宴给的肉量实足，超出了本身的预期。

赓续修炼内功，康师傅所逝世守的经久主义 

诚然，眼下中国便利面市场也正在产生着诸多变更，无论是高端需求的出现，照样更为细分的花费场景，都给便利面品牌带来诸多挑衅。这一市场的竞争也异常激烈，而康师傅则一向保持的领先地位。

在2022年7月宣布的2022年凯度花费者指数全球品牌萍踪申报中，康师傅控股有限公司持续第十年位列中国花费者首选的前三品牌。

对此，康师傅控股有限公司行政总裁陈应让曾表示，“康师傅十分感激广大年夜花费者30年来的信赖和支撑。我们一向欲望我们的产品可以或许成为广大年夜花费者生活的一部分。我们尽力用需求空间的思维，将一小我，从人生的不合阶段，到所处的不应时空，都进行花费场景的设计，让他们享受中华饮食的厚味和快活。是以我们一向保持以花费者为中间，一切为花费者办事。”

事实上，回望贸易社会上那些长久成长的品牌，他们之所以可以或许经受市场的赓续考验，事实上无外乎都是踏扎实实地逝世守行业初心，并灵活地应对市场需求的变更。“我们欲望如许赓续适应广大年夜花费者的需求，同时也能创造需求，引领需求，赓续地为花费者创造新的价值。” 陈应让说。

无论是此次的御品盛宴，照样将来更多知足市场合需的新品，康师傅的这种初心也一向在延续。而中国花费者也因为康师傅如许的企业赓续经由过程研发立异、渠道扶植和市场教导，供给了更为养分厚味的多元化选择，一代又一代人都与康师傅形成了慎密的味蕾链接与集体回想。顺时而动、顺势而动一向是康师傅链接本身与新时代的利器，此次御品盛宴的出生，就是康师傅面对新市场需求的又一份知足答卷。下一代的花费主力军会有什么样新需求，康师傅又会若何应对，市场与行业都在拭目以待。