整体来看，小红书有着年青化的奢侈品用户与潜力用户，占据用户懂得奢侈品的最重要渠道。用户们更爱看开箱、晒单内容，大年夜牌新品是最受存眷的流量暗码。看到之后就想买、越看越多越想买、看久之后就会买，是小红书奢侈品用户的广泛心理，也是奢侈品牌的机会地点。

没事刷刷推荐、买前“问问”搜刮，已经成为小红书用户的固定上彀冲浪姿势。如今的品牌们是懂与时俱进的，越来越多的品牌打入小红书用户内部，沉浸式互动、合营创造新潮流。

然而??

用户们的爱好说变就变，“当心思”该若何快速get?

社区新鲜事一天一换，用户们比来都在看啥搜啥？

不合类型热点隔行如隔山，属于我的用户到底爱好看啥？

申报从小红书社区出发，针对不合细分行业，结合小红书数据中台中关于用户行动的精准接洽关系，找到专业用户。经由过程面向站内存眷不合垂类的兴趣用户发放问卷查询拜访的情势，提炼出用户最新的内容偏好与产品需求。细分新潮兴趣圈层中乐于分享的花费者，向小红书说出他们购物决定计划中直接、真实的心理反馈，赞助品牌真正看懂用户想要，找到高效对话新思路。

小红书9月底首批宣布的「灵感营销?研究院」从美妆区、饮料区、3C数码区起航，将用户爱好尽数出现。

用户在小红书分享日常生活的方方面面，老的反馈、新的需求在小红书出现。为助力品牌更好地懂得花费者、读懂“市场的呼吸”，小红书灵感营销于2022年9月正式启动「灵感营销?研究院」系列人群洞察申报。

如今我们一路走进热点的母婴行业和奢侈操行业，来看：「遛娃天花板」母婴区，谁在为科学育儿搜空全网好物？

「经典永不过时」的奢侈品区，大年夜家在晒的第一件时尚大年夜牌都是啥？

母婴行业篇：一站看全孕产育全阶段 

小红书灵感营销以问卷调研情势，汇集站内母婴用户的真实偏好，结合搜刮、浏览、互动等真实用户行动，为母婴行业品牌总结出小红书母婴用户的最新潮流，启发更多生意灵感。

在哪看??跨越96%的母婴用户选择将小红书作为日常懂得母婴资讯的重要渠道。宝爸宝妈从怀孕到养娃的一站式的需求都在小红书获得了知足，成功完成全场景、多需求的周全解锁。

在哪看??数据显示，小红书是奢侈皮用户获取奢侈品信息的重要渠道。73.1%的用户将小红书作为懂得奢侈品内容的核心心智平台，比拟起线下、电商等渠道，更多用户偏向经由过程小红书懂得奢侈品的最新信息。

都看啥??孕产用品、奶粉、纸尿裤、婴童洗护、婴童大年夜件，是小红书母婴用户的重点存眷品类。近8成用户看到产品内容5次以内就会种草购买。

怎么看??母婴内容里，更多用户更偏爱经由过程「搜刮」直接获守信息，在小红书找到问题解决筹划。值得一提的是，品类心智的强弱让用户在不合产品类面前目今的搜刮内容也产生了一些差别。数据显示，在「奶粉」、「纸尿裤」类面前目今，更多用户选择搜刮「品牌名」，看看用户测评，品牌又有了哪些新功能；而在「婴童洗护」和「婴童大年夜件」类目中，用户则爱好直接搜刮产品名称，边逛边种草。

95后当妈之前先要做好本身，更存眷孕产好物；90后主力奶粉花费，更偏爱母婴专家的建议内容；低线城市用户乐于被母婴博主种草纸尿裤和婴童洗护内容，还乐于为娃添置婴童大年夜件，让小家慢慢成型。

总言之，小红书的母婴内容心智极强、是母婴人群决定计划参考的第一选择，真实的内容和友爱的氛围是用户选择小红书的原因。「产品种草」是用户们的重要需求，5次以内实现从认知到购买，小红书种草效力极高。

奢侈操行业篇：得新品者得用户 

越来越多年青人在小红书查看奢侈品相干内容，小红书灵感营销结合用户存眷趣味和社区潮流风向，为奢侈操行业总结用户画像、平台心智、种草路线与购买分享，启发奢侈品牌新品潮品在小红书发展。

谁在看??奢侈品不再是熟龄人群专属，越来越多的年青用户也开端在小红书存眷奢侈品相干内容。小红书平台奢侈品用户95后占比近5成，62.3%用户在22岁以前就开端存眷奢侈品。日常存眷奢侈品内容的，既有职场人、也有学生党，但大年夜面积来看，栖身在高线城市的高知、高学历人群，占据了小红书奢侈品人群的

爱看啥??看奢侈品新产品，时尚达人们首选小红书。申报显示，66.8%用户经由过程小红书懂得奢侈品当季上新。在内容偏好上，他们乐于分享奢侈品晒单、也爱看其他用户宣布的开箱笔记内容。个中，奢侈品类博主和专业博主宣布的格式推荐，最能激发他们对奢侈品牌、产品的兴趣。

值得留意的是，小红书上的奢侈品用户表示他们愿意浏览甚至主动存眷小红书奢侈品品牌官方账号内容，而这与小红书用户的「爱尝鲜」特点也是分不开的。数据显示，跨越6成用户认为存眷官方账号是懂得奢侈品品牌上新资讯的绝佳方法。

小红书灵感营销「灵感营销?研究院」，从用户声音出发，让品牌更懂用户。