时光回溯到本年5月中下旬，彼时北京已经进入了“炙烤”模式，连日里气温攀升，最高气温一度冲破37℃。在某社区门口，汪奇用拉着装满水的小推车，在骄阳下将水送到社区的防疫站点，后背的衣服早已汗湿。

时代同频，今麦郎占据消操心智 

为防疫站点送水，汪奇已经保持了一段时光。本年4月以来，北京疫情况势再度严格，今麦郎饮品提议了面向一线抗疫人员的饮用水捐赠活动，并招募自愿者合营介入个中。汪奇就是个中的一名自愿者，他是联络员、又是送水司机、照样装卸工人，天天都要带着四五件换洗衣服跑几个社区，完成少则十几回多则几十次的装车卸货，知足更多防疫站工作人员的饮水需求。

像汪奇如许忘我奉献的自愿者还有很多。一瓶水守护一座城，对北京这座城市的酷爱像一股绳，将很多人的心紧紧拧在了一路。

情感共鸣，今麦郎面向社会提议公益活动 

本年新冠疫情多点披发，为正常的临盆和生活带来了不小的影响。全国多个地区陆续开展多轮常态化核酸检测，很多工作人员逝世守在防疫一线。春末夏初，北京疫情况势严格，防控一线工作人员压力陡增。为了知足一线工作人员的饮水需求，5月15日，今麦郎饮品在其官方微博宣布“北京同城速递凉白开”行动信息，承诺北京所有社区和防疫站点工作人员日常用水须要，都可以经由过程官方账号接洽今麦郎饮品，今麦郎饮品将派专人24小时免费送到。

“北京同城速递凉白开”的活动开启后，今麦郎饮品收到了数百个社区和防疫站点大年夜量的饮水需求，今麦郎饮品紧急安排输送调配凉白开。仅5天时光，200位今麦郎一线员工为北京372个社区991个站点送去了444840瓶凉白开，但跟着用水需求的赓续增长，今麦郎人力运力逐渐不足。

5月21日，今麦郎饮品在官方微博宣布“城市豪杰集结令”，面向社会提议公益活动，招募北京的热情市平易近参加今麦郎饮品“送水大年夜军”，合营保障京城社区和防疫站点工作人员的饮水需求。医护家眷、退伍军人、公司白领、高校学生……越来越多的“城市豪杰”挺身而出，更有爱心企业哈弗SUV的参加与今麦郎互相合营，合力将凉白开送到了一线工作人员手中。

跟着一瓶瓶今麦郎凉白开在北京城中传递，介入存眷这场活动的人越来越多。北京青年报、光亮网、界面消息等消息媒体对今麦郎捐赠凉白开的事宜进行了报道，自愿者的义举也获得了北京卫视的存眷，自愿者汪奇的故事被收入抗疫视频特辑，在《向前一步》中进行播出。平常却不通俗的城市豪杰激发了社会的情感共鸣，无数工资他们的奉献与逝世守点赞！

传播裂变，一场活动激发百万围不雅 

今麦郎饮品面向社会提议的这场公益活动，是平易近族企业与人平易近群众的一次暖和联动。在处所媒体报道后，新华网、人平易近网等央媒点赞城市豪杰，事宜影响力赓续扩大年夜！从5月15日今麦郎宣布“北京同城速递凉白开”的行动信息，到7月5日活动正式收官，今麦郎本次捐赠活动50天内收成了超700万次的曝光，既以实际施动为支撑了防疫工作，也在客不雅上实现了品牌破圈的营销后果。

梳理今麦郎凉白开本次捐赠活动的事宜脉络，可以发明这场活动之所以可以或许形成传播裂变，激发全平易近围不雅，有三个关键点：

一是有立场。在北京疫情的关键时刻，平易近族品牌今麦郎快速响应，提议“同城速递凉白开”的公益行动。随后积极安排，第一时光把凉白开送到了有饮水需求的防疫站点，表现了平易近族品牌为人平易近的光鲜立场。

二是有温度。经由过程宣布“城市豪杰集结令”，今麦郎与人平易近群众互动，将品牌公益行动转化成了社会公益行动。一瓶瓶凉白开在品牌员工、自愿者、防疫工作人员手中传递，营造了一瓶水守护一座城的情感温度。

三是有热度。官方媒体、威望媒体以及处所主流媒体在报道事宜时，以暖和的视角聚焦城市豪杰的故事与事宜本身，让传播不再是“品牌播”，而是激发大年夜众的“主动传”，经由过程圈层的层层渗入渗出赓续拉升事宜热度。

有立场、有温度、有热度，今麦郎本场捐赠活动经由过程传播裂变激发全平易近围不雅，形成了让大年夜众从入眼，到走心，再到入脑的超等营销后果。是以，这场活动也获得了承认与赞誉。近日，品牌公关营销范畴极具专业性和承认度的品牌影响力奖项“金旗奖”揭晓获奖名单，“今麦郎凉白开联袂城市豪杰公益行动”荣获“2022金旗奖企业社会义务金奖”。这一专业性、威望性的奖项背书，是从品牌影响力、文化与价值等层面对今麦郎的肯定，今麦郎凉白开再次打造了一个业内优良营销样本。

据懂得，从岁首?年代至今今麦郎多次驰援疫情严格区域，吉林疫情加剧时，物质紧缺给本地抗疫一线部分造成巨大年夜压力，今麦郎紧急筹措物质、调配车辆赠给方舱病院，力保供给；上海疫情爆发后，作为上海保应企业，今麦郎积极组织货源向超市供货，解决社区居平易近生活问题，发挥了保平易近生的感化。今麦郎相干负责人泄漏，从驰援吉林、上海、哈尔滨等抗疫一线，到北京同城速递凉白开，今麦郎今朝已捐赠16个省份、38个城市、1680个一线疫情防控站点，总计5735512瓶，总价值跨越了1100万元。

我国的一项查询拜访显示，假如某企业一向支撑公益事业，有87.5%的花费者表示将会对企业的行动有更好的评价。今麦郎捐赠凉白开驰援防疫一线，在品牌扶植的层面上看，彰显了今麦郎与人平易近站在一路的平易近族品牌形象，强化了今麦郎与花费者的情感连接，同时进一步获得了花费者信赖，这些都是优胜品牌形象的重要背书。

无论是国货鸿星尔克备受花费者追捧，照样此次今麦郎捐赠行动的影响力破圈，都解释即便在留意力稀缺的数字化营销时代，正能量仍然是时代的主旋律。今麦郎之所以能实现热度和流量层面的“红”，恰是因为其传递了“品牌平易近族为平易近生”的“红色”底色。

从体育营销、告白营销，到瓶身营销、跨界直播，再到此次的公益捐赠，年近而立的今麦郎用一个个活泼案例和真实数据告诉我们，今麦郎既可以或许用很前卫的说话与Z世代玩在一路，也可以或许彰显初心打造公益营销样本，随势而变始终占据消操心智。诚然，当下内容和创意的生态产生了很大年夜变更，流量高度分散，品牌进入了创意争夺的时代，品牌形象的打造既要逝世守初心和主线，也要立异更多元的路径与办法，而平易近族品牌今麦郎正走在如许一条难而精确的门路上。