时光的指针飞速迁移转变，品尝了生活的冷热酸甜，又到了新的一年。近几年来，大年夜众对于过年的评论辩论都离不开“年味越来越淡了”，可能是因为奔忙在快节拍的生活中，人们不得不简化了繁琐却温馨的典礼，团聚的距离也被拉长了。然而本年春节注定与以往不合，没有什么能再阻挡人们相聚的脚步，蒸腾的炊火气让生活从新“活”了起来。坚韧勤奋，无惧敏感的中国人始终怀揣着热忱，从未停止对幸福生活的寻求。作为具有任务感和义务感的公平易近品牌，冷酸灵洞悉着和共鸣着国人精力所向，在兔年以“冷热酸甜 幸福年年”的传播主题，开启了CNY的整合营销。

冷酸灵TVC《角儿》宣传海报

新春品牌片高燃上线 品牌精力深刻人心

移动互联网时代，见过太多套路，所以真实的故事，才能够拨动大年夜众的心弦。冷酸灵在本年创作的新春品牌片《角儿》里，讲述的就是根据真人真事改编的故事，并且融入了品牌无惧敏感的精力主意，致敬每一位无惧冷热酸甜、大胆寻求幸福年的通俗人。用深度的洞察，触达社会情感，从而实现公平易近化的沟通，向花费者传达无惧敏感、难行能行、立异求变、积极向上的品牌精力。有时代背景、有情感表达、有人物叙事的内容，让《角儿》一经上线便引起了广大年夜用户的存眷。迄今为止，《角儿》的全平台播放量达4500万，更有效户评论道“我把妄图揉进生活，叱咤风云，冷热酸甜，敢遇敢尝”，收成了很多路人的点赞，激发了大年夜家的情感共鸣。

内容破圈“组合拳” 实现品牌心智的高效传递

B站热评

不仅如斯，冷酸灵还在线上提议了“致敬我们的冷热酸甜”UGC征集活动，鼓励用户表达本身无惧敏感的人生立场，展示幸福年年的生活面孔，再次诠释了“人活门上，无惧敏感，终将成角儿”的品牌立场。并且在活动时代宣布了品牌宣言海报，以时代背景下代表性的人物角色，进一步触达大年夜众的情感。

无惧敏感海报

兔年礼盒限制登场 爆品营造新年氛围

为了将“幸福年”与品牌本身建立直接的联想，冷酸灵特别推出兔年限制礼盒，节庆氛围感实足。礼盒内有冷酸灵专研抗敏牙膏、专研抗敏(美白配方)牙膏、专研抗敏(益生菌清爽口气)牙膏等爆款产品，还搭配了软萌可爱的“猫帮凶刷”，以经典单品组合，祝贺公平易近“新年好口福”，打造芳华敢创的品牌新印象，加深专业化的产品形象，强化用户对品牌的认知。

平台共振全域营销 高频渗入渗出用户生活场景

为了更大年夜范围地触达用户，冷酸灵借势社交大年夜平台的高流量曝光和精准触达的才能赋能品牌传播。一方面，与公平易近短视频主阵地抖音平台合作，在春节时代，经由过程红包、集卡、答题等新年活动代入沉浸式营销，抓取用户留意力;提议#冷热酸甜幸福年年#抖音线上挑衅赛，让用户定格本身的幸福年刹时，以话题奠定新年氛围基调，同时借势KOL影响力发掘更多无惧敏感的人物故事，让大年夜众晒出属于本身的幸福年年。截至今朝，抖音平台介入该话题的相干视频超16万条，话题播放量达8.2亿次，在流量增长和内容营销上完成了公平易近化传播。

合作抖音“暖和中国年”活动

#冷热酸甜幸福年年# 抖音挑衅赛特效贴纸

另一方面，冷酸灵将营销场景延长到线下，与国内头部出行平台高德地图跨界合作，圈选冷、热、酸、甜的美食商号，在与品牌强相干的美食场景以及用户的出行链路中植入品牌活动。经由过程集徽章、做义务、抽红包、赢大年夜礼等活动情势，打通“食+行”场景弄法，切实渗入渗出用户生活，加深用户对品牌的场景记忆。

不仅如斯，结合新年时代春运、购物等出行峰值的到来，冷酸灵经由过程建立与商圈、影院、高铁、地铁、楼宇等多媒体多平台共振的全域品牌曝光，最大年夜化品牌传播声量，在大年夜众心中打下深刻的记忆烙印，加强了品牌的公平易近化沟通和情感价值的传递。

冷酸灵外围曝光

品牌进级“新姿势” 冷酸灵赓续摸索“三化”之道

回想此次CNY营销，冷酸灵杀青了品牌公平易近化对于大年夜众的强势渗入渗出，受到了自线上至线下的广泛存眷。而如许的收成，离不开其专业化、公平易近化、年青化的计谋构造。追溯品牌汗青，冷酸灵的母公司??重庆登康口腔护理用品股份有限公司(以下简称“登康口腔”)是一家拥有八十多年汗青的老字号企业，登康口腔始终保持以科技立异为引领，秉承着专研、专心、专注的立场，为公平易近供给口腔健康与美丽整体解决筹划。“冷酸灵”在抗敏感牙膏细分范畴拥有60%阁下的市场份额，是中国抗敏感牙膏市场的引领者，更是中公平易近族品牌的优良代表。

登康口腔办公楼

跟着近年来大年夜众物质生活程度的逐渐晋升，中国口腔护理用品市场竞争亦日趋激烈，冷酸灵站在时代背景下，摸索品牌立异思路，聚焦年青化、专业化和公平易近化的“三化”计谋，全力推动品牌进级改革。

冷热酸甜幸福年年海报

专业化是冷酸灵品牌的核心价值。在多年的专研沉淀中，冷酸灵建立了行业内首家抗牙齿敏感研究中间，拥有国度级工业设计中间等九大年夜立异平台，并且自立研发出了60秒即速抗敏牙膏，和拥有国度创造专利的生物活性玻璃陶瓷专效修复牙膏，开创了“RSY抗敏感推荐指数”，构建了周全多层级的专业抗牙齿敏感产品体系，切实晋升了全平易近口腔健康程度。

登康口腔参不雅通道

专业底气之上，冷酸灵契合新时代的脉搏，在营销方法上改变思路，摸索品牌公平易近化基因的“新形态”。以平易近族文化为成长基本，保持“以国为潮”，建立起老字号的品牌自负和文化自负，致力于让国货成为一种新时尚。在此精力的指引下，冷酸灵开启了一系列将产品与文化，品牌与传播有机结合的营销测验测验，真实地去链接花费者。

迄今为止，冷酸灵已持续多年展开CNY整合营销活动，借助多平台的合作与多样化的创意情势赓续强化公平易近化心智的渗入渗出，建立专业化形象，加强品牌与年青人的沟通。此次CNY营销活动恰是冷酸灵在专业基本上，实现公平易近化、年青化进阶的又一测验测验。

冷酸灵x国度博物馆 IP联名合作

为了进一步与大年夜众对话，更好地传递平易近族品牌的立异创意和经典价值，冷酸灵还经由过程跨界联名的营销情势，结合文创IP和节日热点，开辟立异社交产品，晋升产品对于用户的吸引力，并环绕产品传播开展一系列创意营销活动，赓续刷新花费者对品牌的认知，拉近与公平易近的距离。如冷酸灵与中国国度博物馆联名的专研抗敏牙膏系列，掀起口碑高潮的冷酸灵“火锅牙膏”与“猫帮凶刷”等，无一不表现新时代国货色牌的“弄潮儿精力”。

公平易近品牌与家国事命运合营体，因为品牌不仅是国力和经济实力的表现，更是国度魅力的表现。不仅要在产品层面和品牌影响力上有凸起的表示，更须要与花费者建立情感链接，让花费者对品牌产生精力共鸣。公平易近品牌冷酸灵在多年营销项目标摸索和创造中，将品牌的内核精力对花费者进行传递，获得国人的承认，从而形成从产品认同到品牌认同的过渡，打造属于冷酸灵的强大年夜品牌精力资产。尽管此次品牌的CNY活动已经美满收官，冷酸灵仍在几十年如一日的持续守护大年夜众的口腔健康，陪伴公平易近度过每一个无惧敏感的时刻，享受每一年冷热酸甜的生活。