假如说2021年是全平易近健身新阶段的一个起点,那健身镜无疑算是这个新起点上的一抹亮色。在健身休闲家当实现3万亿范围的路上,科技的赋能无疑将供给可不雅的助力,智能健身赛道由此鼓起。自FITURE在4月完成B轮融资跻身独角兽行列,以及咕咚、乐刻、亿健等厂商陆续推出健身镜产品以来,这条新兴赛道的热度赓续晋升。据最新的数据显示,近五年我国活动健身赛道吸引投资多达633亿。

在本年下半年,跟着华为、小米、百度等科技巨擘的伎痒,这场“百镜大年夜战”在启动百日之后,似乎即将迎来一个竞争烈度空前的新阶段。对此,有业内人士分析称,因为综合实力上的欠缺,个别落后厂商恐将在激烈的竞争中率先出局。

头部厂商初具根本盘,或能与科技巨擘并存 

放眼世界范围,在比来一两年时光内,智能健身已经在全部活动健康范畴成为了一股强劲的潮流。自Peloton以降,又有“造镜三杰”Mirror、Tempo、Tonal,还有Echelon、Hydrow、VAHA等产品在对准着各自的目标市场,而Facebook、Google、Amazon们也都盯着这块新兴范畴,顶级本钱如红杉、DST、软银、L Catterton、Coatue也都在积极押注,甚至邓亚萍体育家当基金对于这条赛道表示出了兴趣。而在中国大年夜陆形成“百镜大年夜战”的同时,喷鼻港也有了本地品牌Kara,台湾地区则先后有乔山和万达康两家健身设备厂商推出健身镜。

全球的健身镜高潮之下,各类背景的厂商鱼贯而入,纷纷向市场抛出了本身的解决筹划。对此,FITURE结合开创人张远声曾表示,智能健身的体验基于硬件、软件、技巧、内容、运营、办事、零售、品牌等多个环节的耦合,甚至对于科技巨擘来说同样不是易事。恰是因为这种基于体验多范畴整合的门槛其实相当高,而今朝市情上的部分健身镜因为背后的厂商并不具备整合筹划的才能,产品仓促推出后用户体验堪忧,便被舆论质疑为“智商税”、“伪需求”。与此同时,科技大年夜厂们构造的诉求也更多是基于计谋防御,毕竟谁也保不准这条赛道会不会冒出一个赶跨越本身的新巨擘。

在中国市场,今朝也切实其实初步出现出健身镜新锐与科技大年夜厂并立的局面。造镜权势方面,以FITURE为例,FITURE魔镜不仅销量保持领先,用户还保持着平均每月练习14次,次均30分钟的高活泼度。其用户数据还显示,FITURE魔镜在独身单身中产、亲子家庭、中老年人家庭等几类典范人群上较受迎接,并成功地打入了三四五线城市市场。凭借在用户市场端的凸起表示,FITURE近期持续被央视、人平易近网、中新网等威望媒体跟进报道,甚至一度从南华晚报、Yahoo!等媒体渠道传出将构造海外的消息。

科技大年夜厂方面,自本年6月开端,华为、小米、百度等科技大年夜厂陆续被披露出已在立项预备推出智能健身硬件产品,OPPO、光荣、海信、TCL等公司则经由过程推出带智能健身功能的电视产品来切入这块市场,科大年夜讯飞、海尔更是于近期推出了旗下的智能健身镜产品,而赓续加强对中国市场投入的lululemon似乎也有意携旗下的Mirror来华。

市场竞争烈度加剧,掉落队品牌恐将率先出局 

面对如斯强势的潜在竞争敌手,各健身镜厂商无疑须要尽可能抓住时光窗口,获取足够用户来构建品牌护城河。结合各大年夜电商平台的数据显示,在FITURE、YUPP、咕咚等品牌销量位居前列并慢慢赶上椭圆机、荡舟机等产品之外,部分厂商的健身镜月销不足百台,评论区也是褒贬不一。另据知情者泄漏,涉嫌碰瓷美国Mirror的mirror健身镜已经启动新商标的认证,或是其运营公司Justin&Julie为规避侵权官司风险的主动选择,毕竟乔丹、新百伦等活动品牌的案例就在面前。

关于“百镜大年夜战”的前景,有分析人士表示,今朝健身镜的格局很类似智能音箱爆发前夕的状况,用户存量不大年夜的同时还被不少人质疑。这个过程,尽管弗成能上演“90天终结战斗”,但在大年夜厂入局将市场激活后,出货量大年夜概率将会是几何级数的增长,也不再随便马虎被人贴上“智商税”、“伪需求”的标签。

为此,几家头部的健身镜厂商也在赓续从推动技巧迭代,丰富原创课程等环节入手来持续改进用户体验。不完全统计显示,自7月中旬以来健身镜的电商渠道销量稳步上升,保持了高双位数的月环比增长。以FITURE为例,其用户今朝不仅覆盖了全中国各省市区的上万家庭,并且拥有了相当多的活泼用户。

据介绍,FITURE的内容库已上线了近2000节覆盖13大年夜类的原创课程,能经由过程供给力量、塑形、冥想、瑜伽、太极、芭蕾、有氧舞、普拉提等练习来知足从少儿到中老年人的全年纪用户需求。除此之外,备受存眷的智能交互也赓续增长了手势、语音等新功能,并经由过程会员专属健康参谋将办事贯穿到练习之外。凭借在居家场景的智能健身材验,健身镜今朝已初步获得了一批核心用户的承认,个中甚至不乏成功建立起健康生活方法的案例,而浩瀚大年夜企业的入局也佐证了这个市场的前景和价值。

作为一款售价不算便宜的新品类产品,智能健身镜今朝离成为居家健身的标配还有很远的路要走。无论是FITURE如许的独角兽新锐,照样华为、小米、百度这些科技大年夜厂,接下来都必须从硬件、技巧、内容、办事等多个维度赓续晋升产品体验。最终能赞助大年夜众建立起属于本身的健康生活方法,让更多人享受健身乐趣,实现对全平易近健身成长的赋能。