“借势”作为品牌营销的惯例操作,不足以知足高速成长的甜啦啦。甜啦啦打开思路,不仅立异借势,更主动造势,此次经由过程打造音乐节,让本身变为潮流趋势,将品牌影响力扩大到文娱范畴。

7月2日,在汪苏泷和数万不雅众的合唱声中,为期3天的甜啦啦龙湖音乐节隆重年夜落幕。

本次音乐节由蚌埠市委宣传部、蚌埠市体裁旅局、蚌埠文旅投集团指导,蚌埠文旅传媒有限公司主办,蚌埠甜啦啦企业治理有限公司承办。音乐节自6月30日到7月2日,共计3天,地点位于国度4A级景区龙子湖畔,汪苏泷、汪东城、陈立农、南拳妈妈等20余组歌手及乐队登台献艺,累计吸引来自全国的不雅众超60,000人次。

发掘潮流趋势 唤醒品牌活力 

近年来,甜啦啦在营销上持续契合Z世代爱好。Z世代是将来茶饮花费的主流人群,相较于其他年纪群体,在餐饮、娱乐等享乐型花费上具有更大年夜的潜力,他们的花费出现出新鲜时尚、寻求个性的趋势。品牌把握年青脉搏,持续供给新鲜感与话题度,更轻易取得Z世代的好感。

本年4月电视剧《长月烬明》带火了蚌埠,甜啦啦五一时代推出一系列营销动作,助力旅游高潮,宣传本地文化,五一小长假全国门店总销量跨越1500万杯。紧接着520收集恋人节时代,红蓝CP系列产品话题度拉满,又收成了一批颜值粉……从产品到品牌,甜啦啦持续为花费者带来时尚、别致、有趣的体验。

“本年4月,蚌埠因热播剧《长月烬明》爆火出圈。此次音乐节,让天南地北的乐迷奔向蚌埠,再次燃起蚌埠的热度与人气。”甜啦啦副总经理张海在接收蚌埠电视台消息联播采访时表示。作为蚌埠本土品牌,甜啦啦经由过程举办音乐节,为品牌注入音乐文化与潮流基因,深层连接新花费群体,同时欲望为城市成长注入新活力,为故乡打造新的文化咭片。

咨询机构里斯中国在《若何给纠结的Z世代做立异??中国零食饮料品类研究申报》中提到,Z世代最感兴趣的圈层内容中,“音乐”处于第一的地位。纵不雅近年来的综艺节目,音乐类的数量和热度远超其他类型。2023年数量激增的音乐节更是印证了此趋势。可见从音乐入手唤起Z世代的共鸣,是一条可行之路。

助力故乡破圈 打造文旅IP 

前有“丁真一笑,特产畅销”的四川理塘;后有“好客山东,小饼卷葱”的山东淄博,文旅对处所经济和全部城市形象的带动感化越来越受到看重。

中国表演行业协会《后疫情时代文旅成长大年夜数据申报》显示,演唱会、音乐节等表演对交通、住宿、餐饮等周边花费具有强大年夜的带动才能。本年的音乐节数量井喷,音乐爱好者蓄积多年的需求集中释放,很多城市经由过程预备音乐节带动文旅花费,打响城市的有名度。

为了让更多人享受音乐乐趣和蚌埠风情,甜啦啦协同主办方将票价控制在合理的范围,最低仅99元,最高369元,远低于其他城市音乐节票价,但表演声威、艺人咖位并没有缩水。这使介入的门槛大年夜大年夜降低,吸引了大年夜量旅客来到蚌埠。据懂得,音乐节不雅众中超80%为外埠旅客。

甜啦啦深知企业的成长与城市的成长密弗成分,本次音乐节除了为品牌高调造势,也是在测验测验打造蚌埠的文旅IP,为品牌、为城市积聚可持续成长的文化资本。

音乐节现场设有文旅集市、美食区,将蚌埠的小龙虾、冰酒酿等特产和厚味涌如今各地不雅众面前,点亮蚌埠的“夜经济”,给整座城市注入活力。甜啦啦在现场的3个饮品售卖点人气火爆,3天累计发卖超130,000元。在旅客眼中,蚌埠变得活泼、立体、有温度,不止是一个“蚌埠住了”的收集段子。

蚌埠本土组合没玩儿乐队的主唱王浩,在舞台上冲动地对不雅众说:“我在外埠参加了那么多音乐节,终于来到了由我们蚌埠企业支撑的、蚌埠本身的音乐节!”

经由过程此次音乐节,甜啦啦摸索出一条沟通Z世代的新路径,以更新潮的方法深刻到年青群体,知足他们求新求异的底层需求,从而与花费人群达到更深层次的共鸣。与此同时,甜啦啦深挖蚌埠的城市底蕴,借助音乐节将故乡介绍给全国旅客,让更多人有机会来到蚌埠,近距离感触感染蚌埠的文化与生活。据悉,甜啦啦下一场文娱活动已经在筹划中,品牌IP与城市底蕴相辅相成,将来将有更多出色值得等待。