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再度携手紫禁城,五粮液打造中国白酒顶级文化IP

2021-10-25 15:20:07 来源:互联网

10月22日,十二集大年夜型系列记载片《紫禁城》开播典礼暨消息宣布会在北京举办。这是五粮液持续三季独家冠名《上新了?故宫》后,与中汉文脉顶级IP紫禁城的又一次“牵手”。

《紫禁城》历时三年打磨,以时光脉络为主线,兼顾专业化和汗青深度。五粮液作为《紫禁城》独家计谋合作伙伴、独家冠名单位,将带领不雅众“以城看史,以城讲国”,透过紫禁城熟悉世界,也让世界从紫禁城浓缩的600年中读懂中国,这将唤醒更多年青人对于中国汗青和中华优良传统文化的存眷和酷爱,也有望成为“国潮”文化在新时代的又一经典样本。

实际上,紫禁城作为中国文化的集大年夜成者,五粮液作为中国白酒的典范代表,二者本身就有着天然的高度契合。无论是厚重的汗青感,照样大年夜国匠心的传承,亦或是文化自负的表达,皆如是。

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同样的厚重汗青,同样的文化传承 

“五粮液愿与紫禁城一道,以中华优良传统文化为基本、以构建‘文化自负’为遵守,做好中国优良传统文化的守护者、传承者、推动者。五粮液将持续保持以酒为媒,弘扬‘和而不合、美美与共’的价值理念,致力于品牌、文化与花费者之间的和美互动,赓续知足人们新时代美好生活的须要。”五粮液集团公司副董事长、股份公司总经理邹涛如是说道。

紫禁城是中国最有名的世界文化遗产,紫禁城建成于明成祖永乐十八年(1420年),距今已有600多年汗青,是明清时代最重要的汗青见证,是当当代界现存范围最大年夜、建筑最宏伟、保存最完全的古代宫殿和古建筑群。

它有过“皇帝守国门”的雄风与豪放,有过万邦来朝的光辉与显赫,有过王朝更迭的风云变幻,有过走向共和的涅磐新生,是中国甚至世界汗青变局的见证者和亲历者,承载着中华儿女深挚的平易近族情感,已成为中汉文明的标记符号之一。

作为中国白酒典范代表的五粮液,与紫禁城一样正用它独有的方法向世界展示着“中国咭片”。

五粮液拥有源起1368年洪武元年的明初古窖池,距今已有650余年汗青,是中国白酒业独一现存最早的、范围最大年夜的、保存最为完全的地穴式曲酒发酵窖池。这些古窖池650余年不间断酿造,凝集着明清时代集成固化的酿造身手特点、极致工艺寻求,见证并推动着中国白酒行业的成长,更持续展示着工匠精力的渊源与传承,赓续书写中国白酒文化的传奇。

2005年五粮液明代古窖泥作为独一的“活文物”被中国国度博物馆永远收藏,2018年古窖池群及酿酒作坊入选国度工业遗产。宜宾市鼓楼街32号的楹联记录着它的变迁,“六百年旧甑老窖范围难具,而今滚滚五粮扬声禹旬成宏功”。

600余年的紫禁城,沉淀出了五千年的华夏文明,代表着中华汗青文化巅峰享誉全球;650余年的明初古窖池,积淀出了大年夜国浓喷鼻五粮液,引领着中国白酒喷鼻飘世界。可以说,五粮液与紫禁城的同脉过程及让传统经典文化活起来的合营欲望,恰是以600年敬600年的时代经典。

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同样的大年夜国匠心,同样的文化自负 

在紫禁城设计建造上,无论是宏伟绚丽的宫殿,晴明坦荡的天井,精细的雕梁画栋,抑或是斗拱、飞檐、翘角,无不技巧精深,鬼斧神工。这如同五粮液一般,历经数代传承仍秉持“居心不计价值、用工不计成本、用时不计岁月,酿造每一瓶好酒”,五粮液以匠心铸魂,创造了中国白酒酿造的一个又一个岑岭,也恰是对于极致品德的寻求,才让世界领略到了大年夜国浓喷鼻的无穷魅力。

在紫禁城与五粮液表里契合互为印证的600年里,紫禁城作为中国经典文化艺术的集大年夜成者,逝世守对艺术的极致寻求,将近600年的传统文化脉络延续至今,如今的紫禁城正以其盛世年光光阴向世界展示着中华平易近族的博大年夜襟怀胸襟和深挚底蕴;

而五粮液作为中国白酒的典范代表,亦数百年如一日地逝世守中国白酒传统酿造身手,以时光酿造出绝佳的浓喷鼻纯酿,延续着传承千年的中国白酒文化,并积极推动白酒文化走出国门,在充分展示五粮液“寰宇精华、平易近族精力、世界出色”品牌内涵的同时,也让中国白酒浓喷鼻文化的亮丽咭片喷鼻飘全球。

据不完全统计,近年来,五粮液始终以开放的立场,深刻介入APEC工商引导人峰会、G20峰会、世博会、进博会、东博会、博鳌亚洲论坛等国际高端经济文化交换平台。逝世守文化自负的五粮液,正以一个开放的姿势向全球陈述着中国白酒的魅力,引领着中国白酒国际化。

正如五粮液集团党委书记、董事长李曙光此前所言,在推动高质量成长的新时代,在“一带一路”新的全球化计谋大年夜背景下,文化自负与工匠精力是由制造大年夜国迈向制造强国的文化底蕴和根本精力。文化自负与工匠精力是社会的共鸣,也是五粮液成功的奥秘之一。

一组数据凸显了五粮液丰富成果。在6月2日宣布的《2021年度全球最具价值烈酒品牌50强》榜单中,五粮液以257.68亿美元品牌价值位居榜单第二,较客岁同比增长23.5%,持续保持AAA(最高等级)评级。

在6月22日宣布的2021年《中国500最具价值品牌》榜单中,五粮液以3253.16亿元人平易近币的品牌价值荣登榜单第17位,品牌价值较客岁增幅达14.6%,成为排行榜“2021年度最佳表示品牌”中的独一白酒品牌。

位于首都中轴线核心的紫禁城依旧巍峨肃静,等待和迎接着来自世界各地的不雅众;处于行业龙头地位的五粮液持续保持高速前行,迈向了高质量成长的新阶段。可以说,紫禁城和五粮液合营领略了600年来中华平易近族历经的时代巨变、破茧新生与繁华中兴,合营成就了汗青叙事中交相辉映、各具特点的文化经典。

(责任编辑:ysman

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