近年来，跟着高线光瓶酒新产品的赓续问世，其光亮的将来已成定论。不难预感，在酒业强分化时代，光瓶酒依然是一红海赛道。稀有据显示，2020年光瓶酒已冲破千亿大年夜关，市场增速在20%阁下。2021年这一数值仍在扩大年夜。伴跟着新人群、新品类、新竞争等变革，光瓶酒出现出由低端、低价位向高端、高价值转移的趋势，高线光瓶的天花板赓续挑高。

那么高线光瓶酒这一赛道的下一阶段会有如何的趋势变更？光瓶酒又有哪些新弄法？

10月18日下昼，由微酒主办、宝丰酒业独家冠名的《微酒?新花费时代下光瓶酒进级趋势岑岭论坛》在天津燕园国际大年夜酒店举办。会议上，中国酒类流畅协会会长王新国、国度信息中间首席经济师祝宝良、宝丰酒业董事长王若飞、宝丰酒业副总经理，首席品牌官许英杰、微酒董事长黄磊、盛初咨询总经理杨大年夜玉等行业大年夜咖为大年夜家带来了一场专属“光瓶酒”的“常识盛宴”。

光瓶酒品牌迎来了一轮新的成长机会 

有行业人士曾说过，当下光瓶酒市场成长敏捷，已经达到千亿范围，尤其是高线光瓶酒拥有极大年夜市场空间与将来。跟开花费进级，光瓶酒将来将全价格带覆盖，脱低趋势明显。跟着酒业高端回暖，名酒清醒并集中向上，特别是名酒重心下沉到光瓶，赓续推升光瓶酒的价格上移。可以预感，光瓶酒凭借其专属的花费场景，在将来将支撑起酒类市场的一片蓝天。

对此，杨大年夜玉也说到：“跟开花费进级，大年夜众盒装酒的接待场景、宴席场景、送礼场景急剧萎缩，场景及需求的削减，导致盒装酒的风行性大年夜幅降低，同伙聚饮场景更存眷品德，光瓶酒有了更多的需求。加之优质的产品会赓续扩大年夜花费群体，从盒装酒群体流掉，到高等光瓶酒承载，再到赓续转化其他花费群体。”

值得存眷的是，黄磊在会议上提到了对于光瓶酒将来持续性成长极为重要的一点??产能。黄磊认为，在光瓶酒范畴里被很多人忽视的，就是要有产能。产能这个问题就是供给端的问题，很多企业做到必定程度，因为市场的需求比产能大年夜，就开端盲目提价或是从其他渠道购酒勾调，从而产生了酒质的不合。但对于花费者来说，他们是不买账的。而这种有异常强辨别才能的老酒友他们是高频花费者，那么剩下的低频花费者必定是经由过程他十次二十次才把这个酒喝出来。是以稳定的酒质与产能是光瓶酒经久成长的重要身分。

▲宝丰酒业董事长王若飞

对此，王若飞也表示赞成并说到：“创造光瓶酒新时代，幽喷鼻型白酒具有天然优势和基因。幽喷鼻型白酒具有更大年夜的产能优势和优级品率包管，这将为光瓶酒的范围化成长供给最根本的品德保障。”

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不止传承，更要立异！宝丰引领光瓶酒迈入新时代 

作为中国名酒的宝丰酒业，近年来积极构造光瓶酒市场，成为“黑马”，2020年，仅光瓶“宝丰怼酒”这一个大年夜单品，就在河南两三个地市级市场，创下了数亿元的喜人事迹。

▲宝丰酒业副总经理，首席品牌官许英杰

▲微酒董事长黄磊

正如黄磊所说，在光瓶酒利好的时代，企业拥有品牌化的营销才能是很重要的，并且全国化和新媒体传播变得很重要。而宝丰酒业旗下的“怼”酒就是一个很好的例子，作为一瓶幽喷鼻高线光瓶酒，“怼”酒不仅立异了品类，更是将品牌营销做到了极致。一边是宝丰名酒的背书，一边是网红渠道的爆红，这也侧面证实要想打响品牌，传承与立异缺一弗成。

本年作为“十四五”的开局之年，更是宝丰酒业“五年计谋筹划”的伊始之年，在新的五年计谋筹划中，宝丰酒业在品牌扶植上要实现“省内白酒产品花费者口碑最佳”的计谋目标，同时在全国市场上成为“品德最好”的大年夜众白酒品牌，以优良品德奠定品牌生命力，晋升品牌势能。不难预感，将来在两大年夜单品的引领之下，宝丰不仅会引领光瓶酒迈入一个全新的时代，更将带领自身进入一个更好的时代。

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▲中国酒类流畅协会会长王新国

将来的宝丰，将不只是宝丰 

谈及宝丰的将来，王若飞说到：“将来，宝丰酒业将会站在全球酒类花费市场的成长高度，充分发挥宝丰酒的国际化、时尚化、年青化等先天差别化优势；在更好地传承悠长汗青品牌文化的基本上，着眼国内国际双轮回，面向大年夜花费、迎接大年夜变局、挑衅大年夜机会；在逝世守一清双品、保持品德和品牌双核驱动的计谋核心下，持续推动品德和产能晋升，加大年夜研发立异投入力度，大年夜力构造高线光瓶酒市场。不止如斯，在实施路径上，宝丰酒业将环绕“花费价值立异”，从“产品价值立异、场景价值立异和体验价值立异”三个维度，开展宝丰立异计谋的实施和落地；同时，宝丰酒将在国际喝酒方法的潮流中寻找体验价值立异的谜底和动力，为更广泛的酒类花费者带来更多更好的体验。”

不难看出，宝丰将来的关键词将会落在“立异”二字之上，而这也是跟着“z世代”人群对于白酒的需求日渐增长的必定趋势之一。有了“怼”酒的成功案例，信赖宝丰酒业在立异之路上也将会更有底气。

▲盛初咨询总经理杨大年夜玉

正如杨大年夜玉所说，将来光瓶酒的品牌推广将会聚焦三五小聚场景；核心花费者代言破圈；依托短视频传播；构建超等传播矩阵这四大年夜范畴。值得存眷的是，宝丰酒业早已“紧盯”这几大年夜范畴，在花费者日益抉剔的年代，颜值高、品德好、性价比高的产品才有机会脱颖而出，而怼酒恰好做到了极致，这也是其成为深受追捧的“网红酒”的原因。

谈及宝丰酒品牌立异成长思路时，许英杰表示，我们对宝丰的成长，企业有一个合营的认知：要在传承的基本上去做立异。既要传承古法的工艺，也要传承包含老17大年夜在内的品牌荣誉；立异方面则是保持一清双品，就是保持幽喷鼻不动摇，争做百年幽喷鼻企业的同时，保持“品牌”与“品德”双核驱动。

作为“幽喷鼻型”白酒的三大年夜名酒，宝丰酒具有得天独厚的品德优势和文化优势，而这些优势也成就了其在中国白酒行业弗成代替的品牌价值。不仅如斯，在名酒中兴潮中，宝丰卧薪尝胆，赓续晋升品牌势能进行花费培养，公司提出“一清双品”的品牌定位与时俱进，获得行业和花费者承认。将来，宝丰在传承的同时将会果断立异计谋，为开启光瓶酒新时代夯实基本，也将会给大年夜家展示出宝丰的全新面孔！