“12221”策源于徐闻,历经三年,接收了广东省各地实践考验。10月29日,广东农产品“12221”市场体系摸索与实践研究会在广州召开,一批智库专家、基层实践者齐聚一堂,为求让“12221”从实践中来,进行理论晋升,再回到实践中去,更好地指导实践。

“12221”主题是以人平易近为中间,主线是广东省委书记李希提出的家当、市场、科技、文化四张牌。“12221”,“1”就是信息数据,告诉我们市场须要什么,若何把产品送达市场;三个“2”,两支部队让市场和临盆连接起来,两个市场让田头接洽餐桌、让农村接洽城市,两场活动让两支部队、两个市场活泼起来;最后实现“1”揽子的目标。

“12221”三年实践成效若何? 

广东基层实践代表分享农产品“12221”市场体系扶植成效,亮出了一组组农平易近增收、家当成长的喜人数据。

徐闻“12221”三年实践摸索,捷报频传。徐闻县委书记罗红霞介绍,菠萝已成为徐闻农平易近增收的“致富果”、村庄振兴的“欲望果”。本年,徐闻菠萝上市发卖约69万吨,产值为22亿元,同比增长36.2%。

本年,德庆贡柑未熟先火,让人们记住的除了本地贡柑,还有一群勤政为平易近的好干部。本年德庆县委县当局主动作为,早在3个月前,就开端策划构造贡柑营销工作,国庆时代,工作专班持续七天无间断地开展营销宣传工作。经由过程“果正熟,钱已收”的认养模式,掀起了新一轮的德庆贡柑的营销高潮。会上,德庆县委副书记吴亮表达了县委县当局振兴贡柑家当的决心,“‘12221’给我们打了一剂强心剂。”

高州荔枝“12221”实践第一年就取得了重大年夜成效。本年,高州荔枝区域公用品牌品牌价值达122.2亿元。高州市人平易近当局副市长岑解明说,这也是高州荔枝品牌价值初次冲破百亿元大年夜关。

“12221”因破解“发卖难”而出生,它的成效却不止步于此。

三是扶植农产品食物化高地,以食物化实现农产品真正从田头到餐桌。广东举办了广东农产品食物化工程厨房预制菜峰会,创建了中心厨房预制菜联盟,以及中心厨房预制菜龙头示范企业先行先试的集聚区。欲望在“12221”市场体系的2.0版本傍边,食物化的农产品成为主角。

“12221”2.0版本要怎么做? 

化橘红“12221”市场体系扶植实践注解,“12221”赋能品牌文化,让农产品价值最大年夜化。化州市农业农村局总农艺师刘积超介绍,经由过程化橘红封坛活动,典藏级化橘红认购交易额达8750万元,“本年化橘红约4元/斤,精品11元/斤以上,价格较往年翻了一番。”

惠来鲍鱼从名不见经传到出口外销,也是得益于“12221”。惠来县农业农村局局长洪楚雄分享,客岁惠来鲍鱼“12221”摸索“收集节+云展会”模式成效明显,一个鲍苗从3毛涨到6毛,一斤鲍鱼从30元涨到60元。

一是创造认知差别,晋升溢价才能。旗号光鲜地倡导以品牌扶植为抓手,大年夜力推动处所特点家当出名品、出精品,卖得好也要卖得贵,这是“12221”行动的凸起特点,有别于以往农业农村部分只重视栽种养殖的品德管控与技巧改革,跳出了一产的局限,打通一二三产谋求农产品价值的整体晋升。

澄海预备了2020年中国汕头澄海狮头鹅国际收集节暨农产品跨境电商成长峰会,云签约了28个狮头鹅家当重大年夜合作项目。澄海区委农办专职副主任谢建雄表示,狮头鹅卤制厨房集中采购,解决当前餐饮行业供给分散、专业程度低、成本高等问题,带动养鹅户跟餐饮行业发卖合作。

各地实践成效明显,“12221”是否有同一的模板?广东一人一亩田收集科技有限公司副总经理黄海洋认为,“12221”是行动指南,各地应根据产地特点调剂做法。

确切,各地在“12221”市场体系扶植实践中赓续立异,丰富“12221”的内涵,是以“12221”始终保持先辈性。高州“12221”市场体系延长了金融与保险办事。岑解明介绍,高州推出荔枝溯源保险,数字普惠金融办事、惠农e贷。这些模式立异也源自于“12221”市场体系本身的包涵性。比如,高州的金融与保险办事立异,就是与中国安然、浙江网商银行、广东农行等合作的成果。

广东省委党校二级巡查员陈述表示,“12221”市场体系的核心在于它的价值取向就是合营充裕和人平易近至上,始终将联农带农、农平易近增收、效益晋升作为体系扶植重点。

“12221”有哪些成功经验总结? 

“12221”体系从无到有,从1到N,逐渐到多个家当,改良产销对接不慎密、供需关系不均衡、好处连接不稳定问题,经由过程市场考验,“12221”体系日益成熟,形成可复制推广的“广东经验”。

“小康不小康,关键看老乡;农业强不强,关键看品牌。”华南理工大年夜学工商治理学院市场营销系主任陈明指出,新“三品一标”强调,要向品牌要市场、要质量、要效益,指清楚明了将来农业高质量成长的偏向。而“12221”强调,聚焦品牌创建,出力实现品牌打造、发卖晋升、市场引导、品种改进、农平易近致富等一揽子目标,这恰是一个基于农业全家当链的价值体系。

研究会上,专家学者们将“12221”三年实践的成功经验总结为四个方面。

二是立异营销体系,抢占市场高地。打通从地步到餐桌的加工流畅环节,让农产品快捷、便利地走向市场,才是解决农业家当振兴的关键。“12221”行动提出了产销贯通做市场的核心理念,从几个试点区情况看,各地实施起来都轻车熟路、阁下逢源,销区产区资本整体联动。无论是抱团出击,照样敞开大年夜门;无论是线下渗入渗出,照样线上推广;手段丰富多彩,花样层出不穷。采购联盟大年夜型展销,品牌品鉴考察订货,直采直销连锁经营,跨境电商直播带货,整合传播以及农产品进景区、进大年夜型酒店、进特点餐饮、进办事站加油站等渠道,使得广东优质的农产品畅销全国,享誉世界。

三是促进家当进级,打造优质产品。基于品牌价值承诺拉动的农业全家当链提质成长模式,对上游临盆和供给环节提出了更高的请求。最终推动三产融合与家当进级,真正实现了农业高质量成长的目标。

本岁首?年代,广州花草滞销,白云区策划“云上花市”解决了发卖难题。广州市白云区农业农村局三级调研员顾朝银介绍,“12221”实现破圈,让供需会晤更便利,从“云上花市”复制到黄皮文化节、收集年货节等方面,白云线上线下打开了农产品销路。

四是整合处所资本,成长特点家当。环绕着“12221”行动,广东各村镇都纷纷看重品类资本的农产品品牌打造,将资本内涵价值转化为品牌价值,将区域公用品牌资本向企业主体资本转化。非但如斯,遍地所还充分应用特点农业、休闲旅游、餐饮体验、电子商务和其他办事业交叉融合,形成产城融合加倍慎密、加倍调和的成长格局。

南边周末城市(区域)研究中间主任戴春晨将“广东荔枝的成功”总结为文化自负、技巧赋能、全家当链协同的成功。广东荔枝的营销以岭南文化为核,是国度形象国际传播和农产品营销的互相融合、互相促进;以田头小站、大年夜数据平台为标记,荔枝的保鲜质量实现了跨越式成长,是广东作为家昔时夜省、科技大年夜省的活泼写照。在广东荔枝的出海行动傍边,从临盆端到发卖端的全家当链人士都动起来了,这是广东农业迈向现代化的先辈摸索。

深圳市经理进修学院(市国资委党校)院长徐华平提出,“12221”面向全国推广前提已成熟,“走出去”势在必行。

“12221”是广东当局勤政为平易近的活泼实践 

从徐闻菠萝出发,到荔枝、柚子、狮头鹅、鲍鱼等多品类遍地开花,“12221”是广东省知行合一、勤政为平易近的活泼实践。

在徐闻县委书记罗红霞看来,“12221”的出生,既充分表现了广东的开创精力和敢闯立场,也充分表现了省重要引导“以人平易近为中间”的在朝理念和情怀,更充分表现了省主管部分勤政务实、严谨过细的工作风格。破解了“发卖难”,既给徐闻菠萝、广东荔枝,也给广东更多的农产品带来了新欲望。 

徐闻是中国最大年夜的菠萝产地,面积达35万亩,在2016年至2018年间,陷入严重滞销困境。高州是中国最大年夜的荔枝产地,面积达55万亩,大年夜年经常性滞销,2018年甚至5毛钱一斤也销不出。成熟的菠萝、荔枝烂在田头,也痛在果农心里。

面对农产品“发卖难”问题,广东省委、省当局高度存眷。叶贞琴常委多次到徐闻实地调研,李希书记、马兴瑞省长等多次对菠萝、荔枝家当成长作出重要批示。广东省农业农村厅更是主动担算作为,敢于立异实践。

2019年2月,派出专门工作组开展徐闻菠萝专项调研,形成徐闻菠萝市场体系扶植的调研申报,指引徐闻菠萝立异摸索“12221”市场体系。今朝,徐闻制订出台菠萝家当高质量成长的28条具体办法,启动“品控3+4”行动,在产销两端做足工夫,环绕菠萝标准化栽种、精深加工、市场流畅等全家当链进行策划。

广东多地为做好农产品营销推广工作成立了工作专班。南雄市银杏家当成长工作引导小组由市委书记任组长,市长任履行组长,引导小组下面设立了办公室,建立南雄市银杏成长联席会议轨制,推动银杏“12221”市场体系扶植。此外,茂名市成立由市委副书记担负组长的荔枝“12221”工作组,高州市立异推出政务办事员团队,德庆县成立贡柑“12221”工作专班等。

关于若何构建“12221”2.0版本,广东省农业农村厅相干负责人提出四个偏向。

一是扶植农业市场化高地,以市场化实现临盆价值的最大年夜化。经由过程“12221”把广东的好产品卖到全国甚至全球。

二是扶植农业国际化高地,以国际化实现农业地缘价值的最大年夜化。临盆价值等于市场半径减临盆半径,假如我们的临盆半径和市场半径是重叠的,意味着自给自足,产品走不出去,产品价值难以最大年夜化。

四是扶植农产品数字化高地,以数字化力量推动广东农业跨越式高质量成长。为广东农产品插上互联网的同党,飞向全国,飞向全球。应用世界数字农业博览会创建数字化“12221”市场体系。

坐而论道,起而行之。经由过程研究,“12221”市场体系思惟加倍同一,偏向加倍清楚,理论更成体系,举措加倍扎实,资本加倍富集,合作加倍慎密,影响加倍广泛,成效加倍明显。

将来已来。广东将周全推动“12221”市场体系扶植,以家当振兴推动周全村庄振兴。

【作者】黄帼蓉