天然堂、韩束、欧诗漫、珀莱雅、花西子......  在抖音电商上，一批国货美妆品牌备受花费者存眷，逐渐成为花费者购买美妆产品的首选。国产美妆品牌经由过程短视频和直播带货，借助兴趣电商的优势，在抖音电商的“抖音双11好物节”中展示出身机勃勃的一面，实现销量持续增长。

美妆品牌开启与花费者“互动”模式 

“抖音双11好物节”开启之后，平台花费者购买国货的热忱持续高涨，国产美妆、国货服饰等商品销量出现上升趋势。一些美妆品牌经由过程直播，加大年夜了与花费者互动，获得了优胜的后果。

美妆品牌稀物集在“双11”时代，设置福袋、直播间满赠等优惠弄法。稀物集相干负责人表示，对于新兴的国潮品牌，直播毫不是以卖货作为单一目标，品牌的成长才是最终目标。“如今的国潮品牌更懂花费者需求，抖音电商也更能让花费者体验互动场景的魅力，花费者也逐渐承认国产品牌，我认为国潮品牌成长潜力会异常大年夜。”

“我认为兴趣电商能赞助国产品牌摸索一个全新的、立异的贸易模式。”天然堂相干负责人说，对于品牌来说，主打兴趣电商模式的抖音电商，可以或许经由过程兴趣内容，赞助品牌发掘躲藏用户的兴趣和购物需求，助力品牌销量持续增长。

本年“双11”，抖音电商开设“抖音双11好物节”专区，经由过程短视频和直播推介国货、处所农特产等优价好物。时代，上海美妆品牌百雀羚针对当下年青花费者护肤需求，主推帧颜系列，销量节节攀升。2017年创建的花西子以传统平易近族文化为灵感，继“苗族印象”后，推出“傣族印象”系列，蚕丝蜜粉饼、花染云纱持色唇釉等产品备受市场好评。

美妆品牌韩束自2020岁尾入驻抖音电商以来，销量就出现爆发趋势。个中，2021年1-9月份，持续3个月同比增长均跨越200%，销量位居美妆国货前列。

“抖音电商已经成为国货成长的重要窗口。当下的电商行业已出现明显的成长趋势，电商直播更趋常态化、互动化，直播间已成为品牌面向用户的互动窗口，定位将加倍综合，除产品发卖本能机能外，还承担信息公示和品牌传播等多重功能。”韩束相干负责人说。

韩束在抖音电商上的成长有迹可循。在调剂集团组织架构，成立了抖音直播部之后，经由一系列差别化账号运营的摸索，韩束总结出了员工自播、达人inhouse、建立自立的选品机制。韩束还克己主播人设小短剧、达人种草短视频展示新品和热卖款商品，经由过程“自播+达播”组合联动，联动艺人、达人、头部大年夜V直播共创内容模式，实现了品牌声量的强密度、多圈层、广覆盖。

“本年抖音双11全平易近好物节，我们重视立异和互动，专门打造了‘港风复古场景直播’‘国潮主题场景直播’‘科研室场景直播’等互动体验直播，欲望让更多花费者懂得国货，认同国货。”韩束相干负责人说。

兴趣电商助力品牌持续成长 

2001年创建于上海的美妆品牌天然堂，在本年“抖音双11好物节”时代，设定的主题为“堂堂中国美”，加倍重视国货产品的荣誉感、价值感与氛围感。

天然堂相干负责人介绍，本年“双11”直播时代，天然堂从货色、视觉等多维度进行优化，用内容留住花费者，保持初心，为花费者供给更多优质国货商品。“双11”时代主推的爆款产品“天然堂凝时水乳霜精四件套”受到花费者迎接，销量持续增长。

本年“818”时代，天然堂为年青花费者打造了“边看、边玩、边买”的直播体验，自播发卖量同比增长480%，爆款凝时水乳精华套装售卖单量冲破5.3万件。“这些都得益于兴趣电商优势和平台搀扶办法。对于品牌来说，抖音电商不仅是生意新增量，更是一个对外介绍天然堂的窗口。”天然堂相干负责人说，经由过程多次活动实践，天然堂发明内容的重要性，陆续经由过程护肤教授教化教室直播，向花费者解析新品成分、护肤办法，与花费者之间建立了优胜的接洽。

据懂得，抖音电商也一向重视品牌搀扶力度，进一步赞助品牌加快成长。

平台营造氛围知足大年夜众品德购物需求 

美妆国货色牌已成为“抖音双11好物节”的一条靓丽风景线，不少花费者在购买美妆产品时已将国产美妆产品作为重要选择。

不仅仅是头部国货美妆，一些新锐国潮产品也在抖音电商获得了机会。

抖音电商相干负责人表示，从平台整体来看，越来越多的花费者承认并购买国货，抖音电商将借助平台优质内容，营造兴趣购物氛围，放大年夜短视频和直播特点，让更多国货色牌走进花费者视野，知足大年夜众品德购物的需求。大年夜促时代，平台还将经由过程“价格保护”办事、“安心购”办事、电商内容创作规范等多项举措，全方位保障花费者权益。