而本次以“传播文旅好品牌”为主题的论坛，恰是旨在推动文旅融合、加强旅游品牌扶植与推广。本次论坛主体活动重要分为两部分内容：12月11日上午举办的“文旅品牌主场”活动，将宣布2021“文旅好品牌”评选出的优质案例；12月11日下昼举办的主旨论坛，将凝集聪明共鸣，解析旅游行业机会挑衅，推动文旅品牌、营销、传播的深度变革，为旅游行业成长供给新动能。

由文化和旅游部、海南省人平易近当局合营主办的2021年海南国际旅游岛欢快节即将揭幕。欢快节时代，2021第六届博鳌旅游传播论坛将作为欢快节琼海分会场主体活动之一，于12月11日在博鳌亚洲湾国际大年夜酒店举办。

第六届博鳌旅游传播论坛由海南省旅游和文化广电体育厅主办，凤凰网、中国传媒大年夜学告白学院结合承办。论坛将以 “守正立异、融通中外，传播文旅好品牌”为主题，邀请旅游、文化、体育和媒体界引领者、行业专家、有名代表合营深度商量文旅品牌的成长趋势。论坛现场将进行2021 “文旅好品牌”优质案例宣布分享、《2021文旅传播十大年夜趋势》宣布，并就《文旅品牌的国际传播》、《文旅家当的品牌进级》等主题展开分享与对话，周全打造中国文旅品牌国际化新传播主场，推动文旅家当的成长与立异。

博鳌旅游传播论坛此前已成功举办五届。论坛经由赓续地沉淀，逐渐成长成为全球首个从品牌传播角度存眷旅游成长的国际性论坛，获得旅游从业者、当局机构和全球旅游研究者的承认。一年一度的论坛交换不仅聚焦文旅热点话题，更出力发明推广行业引领者，汇集了国内近千个文旅品牌传播营销的优质案例，涵盖了IP形象、传统景区、红色旅游、村庄旅游、度假区、酒店品牌、平易近宿品牌、文旅小镇、文旅营销事宜、非遗立异、文创文旅品牌等十余个垂直范畴，由此为中国文观光业建筑了一道威望性、同一性、前瞻性的品牌传播机制。

实际上，对于文旅品牌融合、塑造与传播的存眷，不仅是行业成长的必定请求，更相符国度对于行业将来的定位与筹划。在国度“十四五”筹划纲领中，已经对“文化和旅游融合成长”作出了体系的描述，提出保持以文塑旅、以旅彰文，打造独具魅力的中汉文化旅游体验。同时，要加强区域旅游品牌和办事整合，扶植一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特点光鲜的国度级旅游休闲城市和街区。

2021“文旅好品牌”优质案例评选是由凤凰网与传媒大年夜学告白学院合营提议的活动。组委会见向全行业，从品牌、营销、传播三位一体的角度进行案例征集，从品牌项目、品牌活动、品牌城市与区域、品牌行业、品牌文创等分类中遴选丰年度凸起表示的案例，入选最终评定环节，并于近日经由20位专家的合营评审、座谈与点评，评出30个优质案例。具体名单将在“文旅品牌主场”上宣布。

据介绍，本次“博鳌旅游传播论坛”出现四大年夜特点：

群贤毕至 洞察文旅品牌当下与将来 

文旅品牌的塑造非一日之功，需长年沉淀与赓续地总结、立异。尤其当下面对疫情反复的冲击，行业的成长则更须要集思广益凝集聪明。

为此，本次论坛将邀请数十位业界重量级嘉宾出席，不仅包含中国文物学会会长、原故宫博物院院长单霁翔，世界旅游经济论坛副主席兼秘书长何超琼，中国旅游景区协会会长姚军，世界旅游城市结合会首席专家魏小安、中国传媒大年夜学告白学院院长丁俊杰，文化和旅游部十四五筹划专家委员会委员、北京交通大年夜学现代旅游研究院院长张辉等业界专家，还有专业院校、文博机构、OTA、社交平台、处所当局、国表里媒体机构等范畴的代表介入。

论坛现场，业界专家大年夜咖将以主题分享、对话交换的情势，从不合维度、不合视角洞察文旅品牌进化经验，激发行业成长新思路。中国文旅品牌近况若何，将来又将何去何从？是本次论坛将要解决的重要课题。

聚焦融合 商量品牌赋能文旅家当 

在文旅融合的大年夜背景下，文化付与了旅游更多的可能性。当诗与远方在一路，折射出的是对更美好生活的神往和等待。而整合文化和旅游的内涵，发掘旅游品牌的内核与价值，恰是知足这种需求的重要手段。

经由过程一场品牌矩阵，将跨越不合地区、不合说话、不合肤色、不合文化的壁垒，向世界不合国度讲好中国故事，传播中国好声音，让世界透过“文旅好品牌”，发明最美中国。

面向世界 聚焦文旅品牌国际化传播 

作为全球首个从品牌、营销、传播角度存眷旅游成长的国际性论坛，博鳌旅游传播论坛一向致力于经由过程旅游为载体，向世界讲好中国故事、展示真实立体周全的中国形象。

在本次论坛上，世界旅游经济论坛副主席兼秘书长何超琼将以视频的情势展开《融通中外，文旅品牌的全球化表达》主旨演讲，世界旅游城市结合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安将进行《若何做好文旅品牌的国际传播》主题分享。现场的圆桌对话环节也将有来自凤凰网、Discovery、小红书等平台的嘉宾商量“文旅品牌的国际传播”，而国表里旅游局代表也将一路评论辩论文旅营销若何随机应变，若何避免“内卷”。

在本次论坛中，单霁翔、姚军等浩瀚大年夜咖，将从“文旅家当的品牌进级“、“文化遗产的超链接”、“维度赋能体裁旅品牌成长”等角度，现场分析文旅融合与文旅品牌打造的计谋价值。而三星堆遗址发掘、河南奥妙游等文旅融合品牌案例的商量，也为文旅品牌塑造与传播若何为行业赋能，供给重要的参考与借鉴。

宣布分享 打造旅游品牌示范效应 

在本次论坛重要的环节??2021“文旅好品牌”优质案例宣布活动上，不仅有现场30个优良案例宣布分享，更有部分入选案例创意者就项目标创意思路、创作初心、创造过程和立异价值进行的分享。

本次“文旅好品牌”优质案例评选的首轮入围案例都是经由过程自立报名和专家推优进入的，入围案例须要具备传播力、穿透力、感染力，传播佳誉度、通融度等特点，包含博物馆、文旅小镇、平易近宿、演艺等项目。随后，经由中国传媒大年夜学告白学院院长、国度告白研究院院长、好品牌组委会主席丁俊杰，北京交通大年夜学现代旅游研究院院长、好品牌组委会副主席张辉，中国告白协会会长张国华，原国度旅游局副局长杜一力，中国旅游协会休闲度假分会会长、世界旅游城市结合会专家委员会首席专家魏小安，凤凰网履行董事、高等副总裁池小燕等20位重量级文旅品牌、营销专家及媒体代表的终审建议，最终选出30个优良案例，都是在疫情之下具有逝世守、立异精力，彰显中国文观光业底气、自负，以及价值主意的文旅品牌。

评选提议方中国传媒大年夜学告白学院、凤凰网也表示，欲望经由过程本次评选活动为文观光业供给经验参考，将来可以掘出更多“立异、融通、有穿透力”的品牌案例，赞助行业进一步向世界展示真实、立体、周全、活泼的中国。

行业大年夜咖云集、聚焦文旅融合、面向国际传播、打造示范品牌，“2021第六届博鳌旅游传播论坛”已经蓄势待发，等待以品牌出力为文旅成长周全赋能，敬请网友存眷！