当冬日的一缕寒风吹过，街边的一抹绿色映入眼帘，简约的装修设计，时尚的颜色搭配，清新舒适的感觉扑面而来，原来是TA——益禾堂全新升级的6.0门店。

从2012年成立的新式茶饮门店，到全国门店超5600+家的“当红炸子鸡”，人气火爆的益禾堂在其成立的第10个年头里，正式官宣进行品牌6.0升级焕新，再一次向前出发!

01 梦想与理念的共鸣

此次品牌6.0升级焕新，益禾堂结合品牌原有文化的沉淀以及升级后所想传达的理念，提炼出一个新文化名词“益趣”，并邀请奥运冠军“军神”——吕小军，担任益禾堂“益趣成长大使”。

此时此刻你的脑海中，是不是飘过一个问号：为什么要邀请吕小军呢?

事实上，益禾堂在选择代言人时，有自己的“小心思”。

从2003年进入国家队，到2021年决战东京，吕小军在国家队待了18年。18年里，吕小军始终坚持在训练馆里自律训练，在举重台上一次次超越自己，甚至在已经奔四的年纪里，继续默默努力、坚持自我，参加奥运会并拿下冠军。吕小军表现出来的力量感和坚毅品质，与益禾堂的品牌理念和使命高度契同。

成立于2012年的益禾堂，在成长的过程中，对品牌做出了诸多改变，但细看下来，无论如何“形变”，品牌依旧坚守其梦想——传承中华传统文化，热爱新式茶饮事业，为消费者提供自然健康的产品，在不断进取和超越中成长!

02 形象和logo的新生

走进益禾堂全新升级的6.0门店，你会发现全新的品牌IP人物——TANG先生。

益禾堂以“TANG”为母体，进行延伸创造IP形象TANG先生，并对其人设做出以下诠释：TANG先生是益禾堂的店长，对奶茶事业充满热情，为人亲切、积极，一张娃娃脸的面孔下藏着一颗成熟理性的内心。而以此衍生出的品牌6.0LOGO，也显得活泼可爱，非常容易圈粉。

升级后的店面设计明快、时尚，使人心情愉悦，例如门头底板以白色为主调，搭配有活力的森林绿，显得年轻、健康、活泼;整体采用暖黄色灯光，给人温暖、舒适的感觉。此外，店面的布置简单又精致，绿植、摆件、桌椅，每一样都摆放得井然有序，看一眼就足够治愈。

除了视觉和空间的改变，益禾堂的Slogan也从“畅想年轻这一杯”，变成了“分享益趣时刻”和英文的“ANYTIME IS TEATIME”。益禾堂的整体形象变得更时尚、更舒适，也更有内涵了!

此次益禾堂品牌全方面焕新，并非一蹴而就的顺势而为，十载的沉淀耕耘，无数人的戮力前行，都在静候这一刻的蝶变。在未来，益禾堂又将带来怎样的惊喜呢?让我们拭目以待吧!