12月11日，由海南省旅游和文化广电体育厅主办，凤凰网、中国传媒大年夜学告白学院结合承办，凤凰网旅游、中国传媒大年夜学告白学院旅游传播研究中间履行的2021第六届博鳌旅游传播论坛在博鳌举办。作为2021年海南国际旅游岛欢快节琼海分会场主体活动之一，论坛以“守正立异、融通中外，传播文旅好品牌”为主题，邀请旅游、文化、传媒等各界嘉宾共聚一堂，聚焦文旅品牌立异成长，让世界透过“文旅好品牌”，发明最美中国。

2021第六届博鳌旅游传播论坛 

海南省旅游和文化广电体育厅党构成员、副厅长刘成，凤凰网履行董事、高等副总裁池小燕，凤凰网总编辑邹明，中国传媒大年夜学告白学院院长、国度告白研究院院长丁俊杰，中国传媒大年夜学告白学院党委书记陈江华，中国文物学会会长、故宫博物院原院长单霁翔，世界旅游经济论坛副主席兼秘书长何超琼，世界旅游城市结合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安，文化和旅游部十四五筹划专家委员会委员、北京交通大年夜学现代旅游研究院院长张辉，中宣部原人权事务局巡查员黄军衔，文化和旅游部审读构成员、原国度旅游局综合司司长张坚钟，中国旅游景区协会理事长，华侨城集团原董事、总经理姚军，全联旅游业商会会长吉小冬等数十位重量级行业专家，政、产、学、研代表出席论坛。

本届论坛的重磅环节??由中国传媒大年夜学告白学院与凤凰网合营提议的2021“文旅好品牌”优质案例宣布活动，于11日当日上午举办。案例宣布环节上，共有30个年度优质案例荣获2021“文旅好品牌”目标地好品牌、项目好品牌与活动好品牌。

凝集共鸣，优质文旅品牌助力旅游业高质量成长 

海南省旅游和文化广电体育厅党构成员、副厅长刘成在致辞中表示，对于旅游目标地而言，积极主动的品牌塑造极为重要，独特而光鲜的品牌能使旅游目标地成为旅游业竞争的核心。而品牌形象的构建离不开与时俱进的有效传播。近年来，海南赓续立异思路，积极开辟立异外宣工作方法办法，先后在海南省内及全国各地开展海南旅游推介活动，今朝已形成“海南健康游欢快购”、“亲子游芳华季”、“重走琼崖赤军之路，追逐百年红色萍踪”、“‘约’会自贸港”、“阳光岛 欢快季”五大年夜主题推广IP，形成了“月月有活动，周周有出色”的大年夜旅游氛围；并应用线下+线上传播序言，有效激发目标客群来海南旅游花费的欲望、强力拉动国内游的转化，进一步搅热了海南旅游市场热度。

中国传媒大年夜学旅游传播研究中间主任张婷婷宣布《2022文旅传播十大年夜趋势》 

海南省旅游和文化广电体育厅党构成员、副厅长刘成 

论坛分别从企业、当局的角度商量文旅品牌的顶层设计与营销进级，并就文化遗产的大年夜众传播、文旅品牌的国际传播等议题进行分享，发掘旅游品牌的内核与价值，解析旅游行业机会与挑衅。此外，论坛宣布《2022文旅传播十大年夜趋势宣布》，为业界供给立异思路。

刘成强调， “十四五”时代，海南要打造“一中间、三天堂、一高地”，即容身海南自由贸易港，赓续推动国际旅游花费中间扶植，打造国际有名度假天堂、康养天堂、购物天堂和会展高地。海南也将容身海南自由贸易港特别政策，赓续推动海南旅文高质量成长。

中国传媒大年夜学告白学院院长、国度告白研究院院长丁俊杰 

中国传媒大年夜学告白学院院长、国度告白研究院院长丁俊杰以视频的方法进行致辞谈话。丁俊杰表示，品牌，不仅意味着口碑，更意味着品德。推出“文旅好品牌”就是让各个文旅部分可以或许在实际傍边找到可借鉴的好案例，这些案例是可衡量、可测定、可界定的。“文旅好品牌”从品牌、推广、营销、传播等角度助推中国文观光业的高质量成长，更好地让中国的文旅产品在中国大年夜地成长得更好，让中国的文旅产品更好地走向世界，让中国的文旅产品不仅对文观光业带来积极的影响，也为庶平易近对美好生活的神往带来积极的推动感化。来岁，“文旅好品牌”活动将纳入到营销告白范畴独一的国度级奖项“长城奖”体系中，成为“长城奖?文旅好品牌”。

凤凰网履行董事、高等副总裁池小燕 

凤凰网履行董事、高等副总裁池小燕出席论坛并揭橥致辞。她表示，5000年的汗青长河孕育了中国悠长而富有东方魅力的独特文化，讲好中国故事，传播好中国声音，是当前加强我国国际传播才能扶植的重要义务。固然疫情尚未消失，全球旅游业前程未卜。但作为同样根植这片地盘上的华语主流媒体，凤凰网依然念念不忘，对中国文旅家当的成长抱有果断信念，并愿意与业界一道守望，联袂奋进。 

她在演讲中提出三点欲望：第一，欲望经由过程博鳌旅游传播论坛的举办，荟萃文旅家当各界精英，为中国文旅品牌扶植供献聪明的力量，合营商量中国文旅品牌塑造和传播的融通之法、立异之道；第二，欲望经由过程 “文旅好品牌”优质案例评选，为中国文旅品牌建立标杆和榜样，推动表现中国精力、储藏中国聪明的优良文旅品牌走出国门；第三，欲望更多文旅界的同伙在家当穷冬联袂同业，众擎易举，为推动中国文旅品牌高质量成长高低求索。

世界旅游经济论坛副主席兼秘书长何超琼 

文化和旅游部十四五筹划专家委员会委员、北京交通大年夜学现代旅游研究院院长张辉 

文化和旅游部十四五筹划专家委员会委员、北京交通大年夜学现代旅游研究院院长张辉在主旨演讲中表示，中国旅游成长四十年，根本是在市场供给侧发力，也就是说在创造中国好要素、好产品、好项目、好市场、好品牌上发力。但如今须要思虑这种成长模式能不克不及支撑中国好品牌、文旅好品牌的产生。因为品牌的问题是市场承认度的问题，它取决于需求的种类和需求的范围，取决于其承载的内涵是否相符将来旅游成长趋势，是否相符地区文化和全部旅游大年夜情况的趋势。下一个十年是中国办事品牌的竞争，中国旅游品牌的竞争，一个企业假如拥有一大年夜批的好品牌，那么它就会在中国的旅游竞争中处于不败之地。

中国旅游景区协会理事长，华侨城集团原董事、总经理姚军 

中国旅游景区协会理事长，华侨城集团原董事、总经理姚军以《在高质量成长中进级打造中国文旅品牌》为题做主题演讲。他认为，在高质量成长的形势下，文旅家当的需求与供给产生了本质变更，花费者需求加倍多元化、细分化，而市场存在供需缺点、构造掉衡等问题。加强文旅品牌扶植，有利于增长优质文旅产品供给，促进行业转型进级和高质量成长。在品牌进级的门路上，文旅家当应承担起讲好中国故事、擦亮中国品牌的社会义务，表里兼修、持续摸索，以产品立异知足市场需求，以“文旅+”模式拓宽家当界线，以融媒体丰富传播手段，赓续晋升文旅家当的品牌附加值，助力文旅家当高质量成长。

世界旅游城市结合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安 

世界旅游城市结合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安在论坛上揭橥了《若何做好文旅品牌的国际传播》主题演讲。魏小安表示，旅游是生活，生活打动人，文旅故事的讲述，要契合人道，直击人心。将文旅故事讲得好玩，要从小事切入，将小题大年夜做，大年夜题小做，洋题中做，中题洋做，虚题实做，实题虚做。故事讲完得有产品，产品里面得有内容，缺乏内容的器械可以火一时不克不及火一世，可以“网红”不克不及“长红”。讲好文旅故事，就是寻求后果、传播力和影响力。品牌须要品德、品位，好的品德才能形成品牌，才能将故事讲好。

中国文物学会会长、故宫博物院原院长单霁翔 

中国文物学会会长、故宫博物院原院长单霁翔出席论坛并做题为《文化遗产的大年夜众传播》的主题演讲。正式谈话之前，他感慨本身太爱好海南、太爱好凤凰网、太爱好中国传媒大年夜学了，尽管不是旅游传播从业者，也试着介入论坛分享相干议题。他指出，我们在保护文化遗产、申报世界遗产的时刻，其实是完全地讲述中华五千年的文化故事。从保护文化要素，到保护文化和天然合谋生成的文化景不雅；从保护静态的古遗址、古墓葬、石窟寺，到保护活态的、动态的土楼、碉楼；从一座桥、一座塔，到保护商品贸易、文化交换的文化廊道、线性遗产；从保护宫殿建筑、汗青建筑、纪念性建筑，到保护人们传统生活的乡土建筑、传统平易近居、工业遗产、老字号；从保护物质要素，到保护丰富的非物质要素，每一处遗产都须要讲好它的故事。

跨界嘉宾圆桌对话，多维度赋能文旅品牌立异成长 

论坛上还进行了主题为“多维度赋能体裁旅品牌成长”、“文旅品牌的国际传播”、“这局好玩儿”的三场圆桌对话，专家大年夜咖与专业院校、文博机构、OTA、社交平台、处所文旅部分等代表合营展开评论辩论，解析旅游行业机会挑衅，为文旅品牌营销、国际化传播的变革供给思路。

在“多维度赋能体裁旅品牌成长”圆桌对话环节，北京结合大年夜学中国旅游经济与政策研究中间主任、中国旅游协会休闲度假分会秘书长曾博伟作为主持人与全联旅游业商会会长吉小冬、三星堆博物馆景区治理委员会家当成长部部长任韧、锦江酒店（中国区）品牌支撑中间总经理陈煜、美团文旅政企合作中间总经理路梦西四位嘉宾合营进行围桌对话，商量旅游行业成长新动能。

世界旅游经济论坛副主席兼秘书长何超琼揭橥《融通中外，文旅品牌全球化表达》主旨演讲。她提到，旅游是文明交换的重要构成部分，也是促进平易近心相通的重要方法，搭客透过与我们接触，可以感触感染中华平易近族文化多元一体的格局和特点，各平易近族文化的多样性，中汉文化的多姿多彩，以及国度的包涵与开放。欲望应用好岭南文化的精华，以立异技巧和演绎，为传统文化增加生命力，把文化和旅游推向更高质量成长和延长，加强和彰显我们的文化自负。也欲望能助力澳门文旅融合成长迈向新台阶，经由过程岭南文化更好地把握粤港澳大年夜湾区的合营文化资本和价值，在大年夜湾区旅游合作的过程中，与湾区内各区市互补优势的同时，亦彰显特区的个性和新时代魅力。

全联旅游业商会会长吉小冬谈到，跟着国有旅游集团赓续地扶植成长强大年夜，让国有旅游龙头企业顶天登时，让更多的小微旅游企业百花齐放，才能营造中国旅游业的繁华；三星堆博物馆景区治理委员会家当成长部部长任韧认为，品牌传播须要借势，要经由过程持续的活动、产品将三星堆现有热度维系下去，三星堆博物馆应应用好品牌传播，让残暴的古蜀文明和文化获得更好的传播和传承；锦江酒店（中国区）品牌支撑中间总经理陈煜提出品牌“三品”，即品德、品位、品德，传播办法上，要激发用户源源赓续赞助品牌讲故事，要用年青人的语汇讲故事；美团文旅政企合作中间总经理路梦西表示，美团拥有6亿活泼用户、八百多万户商家，他们都是文旅传播花费市场的构成部分，将来将进一步摸索用好相干技巧和数据，更好地促进体裁观光业的高质量成长。

在“文旅品牌的国际传播”圆桌对话环节，中国传媒大年夜学告白学院旅游传播研究中间主任张婷婷作为主持人与文化和旅游部审读构成员、原国度旅游局综合司司长张坚钟，凤凰网副总裁、总编辑邹明，小红书花费成长营业总经理韩迪，中国传媒大年夜学文化成长研究院副院长卜希霆一路，就文旅品牌营销、国际化传播等话题进行评论辩论。

“文旅品牌的国际传播”圆桌对话环节 

针对旅游业对别传播的话语体系建立问题，文化和旅游部审读构成员、原国度旅游局综合司司长张坚钟认为，对外宣传须要用外国人可以或许接收、懂得、认同的方法去进行，针对不合的国度、不合的情况，要采取不合的话语体系才能奏效；凤凰网副总裁、总编辑邹明表示，凤凰在传统媒体和新媒体上垦植了25年，是全球华人傍边具有高度信赖力和高度承认的媒体平台，本年凤凰集团进行了大年夜范围的改组，确立了仍然是容身喷鼻港，背靠内地，向全球传播中国声音的角色和品牌定位，凤凰往后在国际传播上还有更多举措，无论是凤凰卫视、凤凰网都邑竭尽所有赋能旅游品牌；小红书花费成长营业总经理韩迪表示，当下旅游品牌扶植与以往有很大年夜不合，要进步渗入渗出率，须要解决“深度”和“互动”两个词；中国传媒大年夜学文化成长研究院副院长卜希霆建议城市从四个方面构建精力层面的文化吸引，一是用沉浸城市来唤醒城市，二是做好家当链连接，焕活城市活力，三是经由过程焕新让更多在地居平易近和旅客对城市的新鲜感赓续迭代，四是构建幻境，给居平易近更好的体验感和沉浸感。

“这局好玩儿”圆桌对话环节 

作为近些年的热点旅游目标地，四川省甘孜州文化广播电视和旅游局局长刘洪认为，甘孜的旅游成长相对于蓬勃地区迟缓，但成长比较慢，不必定是坏事。甘孜位于长江上游的生态保护区，守护好我国长江上游的生态，保护好青藏高原的情况，是甘孜的义务；三亚市旅游推广局局长叶家麟在现场谈话中谈到，欲望将境外旅游行业的国际程度、国际元素引进来三亚，引导、鼓励文旅企业举办活动和研发旅游产品，把三亚的旅游产品丰富起来，把三亚的办事程度提起来，延长旅客在三亚逗留的时光；长春市文化广播电视和旅游局副局长袁继业分享了本年冰雪节的“冬奥在北京，体验在吉林，乐享在长春”的理念，长春为旅客预备了十大年夜冰雪主题乐土、四大年夜滑雪场、四大年夜温泉，加上特点贸易街区、夜游空间和精品的美食，内容十分丰富；重庆市奉节县委常委、政法委书记李品雄认为，在后疫情时代，奉节的旅游仍然要成长下去，就须要改变本地原有的旅游模式，把以前长线的三峡不雅光游，变成康养游、周末游、亲子游，他还建议重庆和湖北的市县要克服行政区域限制，环绕长江三峡资本，应用传统节会节点，一路把文旅品牌传播出去。

“多维度赋能体裁旅品牌成长”圆桌对话环节 

2021“文旅好品牌”优质案例颁布，将来可期 

同时，2021“文旅好品牌”优质案例评选成果也在论坛的“文旅品牌主场”活动中正式揭晓，30个优良案例正式颁布。个中，拈花湾文旅、北京全球度假区品牌案例等9个案例获选2021“文旅好品牌”?目标地好品牌；文和友、画游千里江山??故宫沉浸艺术展等12个项目获评2021“文旅好品牌”优质案例?项目好品牌；“沉睡三千年，再醒惊世界”??三星堆再发明传播案例、乌镇戏剧节等9项活动则在2021“文旅好品牌”?活动好品牌案例评选中脱颖而出。

在“这局好玩儿”圆桌对话环节，《这局好玩儿》节目标提议人、制片人，凤凰网旅游主编许?与四川省甘孜州文化广播电视和旅游局局长刘洪，三亚市旅游推广局局长叶家麟，长春市文化广播电视和旅游局副局长袁继业，重庆市奉节县委常委、政法委书记李品雄进行了一场《这局好玩儿》现场版对话，解析在地旅游机会与挑衅。

2021河南广播电视台《中国节日系列节目》、“故宫以东?城市盲盒”、美团文旅品牌馆、横琴星乐度?露营小镇、“沉睡数千年，再醒惊世界”??三星堆再发明传播案例、黄河?宿集等6个获选2021“文旅好品牌”的安陆代表，就项目标创意思路、创作初心、创造过程和立异价值进行了现场分享。

据介绍，本次2021“文旅好品牌” 从品牌、营销、传播三位一体的角度，发掘、展示年度有价值的、有穿透力的文旅品牌案例。征集时代，共收录百余项案例，经由组委会甄选，从品牌项目、品牌活动、品牌城市与区域、品牌行业、品牌文创等分类中遴选丰年度凸起表示的案例入选终审环节，经由行业专家座谈点评后，最终遴选出目标地好品牌、项目好品牌与活动好品牌三大年夜板块共30个年度优良案例。

评选提议方中国传媒大年夜学告白学院、凤凰网表示，基于多年的积聚，“文旅好品牌”应运而生，守正立异、融通中外，致力于发掘更多立异、融通、有穿透力的品牌案例，为中国文旅品牌构建新的传播主场，助力行业进一步向世界展示真实、立体、周全、活泼的中国。

来岁，“文旅好品牌”活动将纳入到营销告白范畴独一的国度级奖项“长城奖”体系中，致力中国文旅品牌传播新主场的打造。

此外，中国传媒大年夜学旅游传播研究中间主任张婷婷还在论坛上宣布了《2022文旅传播十大年夜趋势》，包含在地文化IP的开辟会加倍如火如荼；“沉浸”正像大年夜水一样，漫灌城市；以工资媒”的时代，传播模式与传播链路的进一步转化；文旅的创意距离贸易创意毕竟有多远等十大年夜文旅传播的将来趋势。

附 2021“文旅好品牌”优质案例名单