在选定代言后，艾漫“代言后果跟踪办事”还会为品牌供给关键指标持续监控 ，7×24小时不间断监测品牌代言后果，并从政治风险、司法风险、道德风险 、贸易风险等几大年夜层面断定代言人风险数据，如遇突发状况尽量做到早辨认、 早发明、早预警、早处理，为品牌最大年夜限度地规避风险和及时止损。

网红、直播、二次元、VR、虚拟偶像、元宇宙……这些或是时下获取年青人流量的进口，或是被认为是下一个风口的概念，都慢慢成为品牌营销聚焦的热点范畴。12月12日，在第28届中国国际告白节上，中国告白代言人委员会结合艾漫数据主办的“阳光”赋能、“立异”无界??2021中国内容贸易大年夜会在厦门举办。现场，与会嘉宾对当下的品牌营销代言近况做出了深刻商量。

“告白代言人/品牌告白主风险评估办事”启动 

用数据为代言合作保驾护航 

在明星代言迅猛成长的今天，品牌和代言人的关系也在悄然产生变更。从起初“银货两讫”的浅层沟通，到如今“共生共荣”的深刻协作，无论是代言人“塌房”照样品牌“爆雷”，都邑对合作两边造成重创。是以，品牌与代言人之间想要实现共赢，就必须在合作前尽可能地学会防备和规避风险。

是以，在2021中国内容贸易大年夜会上，中国告白协会告白代言人委员会结合娱乐大年夜数据办事商艾漫数据结合推出“告白代言人/品牌告白主风险评估办事”，在代言人和品牌两边合作之前，同时为两边供给风险评估办事。艾漫数据总裁曹永寿与中国告白协会会长张国华、中国告白协会告白代言人委员会张志鹏等引导嘉宾一路，合营在现场正式启动了“告白代言人/品牌告白主风险评估办事”。

而在今朝现有的代言人中，可能对品牌造成影响的代言人数量占比高达三分之一。

这项办事是有助于代言人和品牌两边打通信息壁垒，厘清潜在的接洽关系风险，进而打造的针对明星、企业和整体代言行业的经济安然预警办事产品。

大年夜会上，曹永寿向参预的品牌方和艺人经纪方介绍了这项办事的根本内容。起首，针对代言人风险评估，艾漫数据推出“艺人风险尽调办事”，可为品牌供给包含政策风险评估、风险系数、潜在风险点、风险事宜热度、风险事宜时光段、风险事宜媒体与大年夜众不雅点、官媒和海外社交媒体排查、至亲石友关系链排查等在内的多维度数据办事收集。经由过程专业化谨慎性查询拜访，为品牌遴选代言人供给重要参考。

其次，对于品牌方的风险评估，则可以解决艺人与品牌合作中在政治、司法、贸易和道德层面可能出现的四大年夜痛点：政治风险，例如品牌告白或对外宣传口径中出现辱华元素，或对国度国土完全性原则发出挑衅；司法风险，例如曾经出现过司法诉讼、侵犯常识产权、偷税漏税、财务造假等情况；贸易风险，例如贸易违约，产品德量不达标被传递或激发信用危机；道德风险，例如企业诚信问题、无序扩大加盟、金融爆雷、高管丑闻等。

这些品牌风险都可能直接或间接引起"大众,"对于代言人本身形象的质疑。艾漫数据可经由过程“品牌风险评估办事”，在艺人与品牌合作前经由过程大年夜数据评估提前得知品牌的风险点，从而在签约时尽量规避风险，在合约中增长响应的束缚及补偿条目，避免影响到艺人自身口碑或造成连带损掉。

2021前三季度代言品牌超以往全年 

明星与网红区隔日渐缩小 

现场，艾漫数据总裁曹永寿揭橥了主题演讲，对2021年前三季度的代言市场进行周全梳理，并对全年代言市场及将来趋势进行了瞻望。

据曹永寿介绍，近年来应用代言人的品牌数量持续稳定增长，合作艺人数量与频次也慢慢晋升，2021年前三季度代言品牌数量已超出往年全年成就，创下新高。

个中，公益代言数量整体呈上升趋势，2019年新中国成立70周年和2021年建党100周年公益代言数量增长尤其明显。公益代言人方面，热度指数TOP20艺人的介入公益比，始终高于热度指数TOP21-50的艺人 。

别的，活动员代言数量逐年递增，在奥运会和全运会加持的本年，数量更冲破100，人均代言数量甚至跨越艺人。和艺人一样，活动员代言也同样集中在头部，2021年Q3代言数量TOP5的活动员包办全部代言数量的28%。

跟着中国花费市场的日益强大年夜，国际品牌及奢侈品牌加倍看重中国代言人的选用，代言人数量占比明显增长。尤其是2021年前三季度，这两类品牌占比合计已跨越46%，进一步紧缩了国产品牌代言人的市场份额。

不过，因为艺人“翻车”事宜频发，为规避风险，品牌选择代言合作情势时愈发慎重，经久代言人身份占比持续降低，活动代言人/大年夜使占比持续增长。

对于代言市场的将来，曹永寿认为可能存在三种趋势：第一，将来“大年夜造星时代”会以前，新人破圈门槛增高，今朝已经具有影响力的明星中口碑、专业较好的，将更有可能获得红利。第二，品牌对代言人的需求会持续增多，但方法从经久代言向短期合作产生偏移。大年夜众对代言人以及品牌风险的容忍度随之降低，请求越来越高。第三，企业对品牌效应的寻求会逐渐降低，对实打实的发卖量、出货量、市场占领率会愈发看重，明星与网红的区隔度会逐渐缩小。