近日，由36氪研究院颁布了2021年度的中国新经济企业500强研究报道。凭借“硬件+内容+办事+AI”实现的模式立异，FITURE首度入选了中国新经济企业500强名单，也成为了这份榜单之中为数不多的几家活动健身公司之一。与此同时，在方才揭晓的2021 EDGE Awards 全球立异评选中，FITURE还凭借旗下智能健身终端产品FITURE魔镜的卓越立异体验，与MacBook Pro、鸿蒙OS、小米MIX等合营获选为“年度前沿科技产品”。据媒体泄漏，FITURE魔镜在11月的销量已跨越万台，累计用户已跨越3万。在百度等科技巨擘纷纷入局的局面下，FITURE今朝仍稳居智能健身赛道的领先地位。

还在对智能健身迟疑？再不下手可能就要迟了

假如说在半年之前，有人对智能健身持迟疑立场还属于尚未接收这一全新品类的话，如今还对这条赛道的崛起表示不解，生怕立时就要懊悔了。

本年4月，有名投资人金沙江创投主管合股人朱啸虎曾表示“这是一条价值千亿的白金赛道”。尽管业内当时对此反馈不一，甚至是冷眼相看，可跟着FITURE魔镜在市场上的高歌大进，推出同类产品的品牌也从个别小厂成为了百度旗下的小度科技这种出身朱门的big name，威望机构也是猜测这条赛道会至少保持每两年翻一番的成长速度。今朝，智能健身市场比拟客岁同期已经实现了近10倍的增长。尽管“白金赛道”的说法可能是出于站台之需，如今看来竟已成为一句神预言。

这不，在百度经由过程小度添添进入智能健身赛道后，还有华为、小米、OPPO、科大年夜讯飞等“随时”都邑参加战局，甚至连少有涉及硬件范畴的网易、腾讯，还有似乎和健身毫不相干的双汇，都已经在阴郁做好预备了。由FITURE领衔的智能健身镜大年夜剧，即将迎来空前强大年夜的出演声威。在健康中国计谋和5万亿体育家当红利的刺激下，活动健身似乎成为了一个最具肯定性的选择，“百镜大年夜战”已呼之欲出。

这个趋势，甚至放眼海外也几乎一致。根据GWI比来颁布的数据，科技健身范畴在以前一年已实现了29.1%的增长，几乎是一己之力拉动了因疫情身分而扑街的健身市场。在科技巨擘之中，FAANG中仅有Netflix临时置身事外吗，Apple、Google、Amazon、方才改名为Meta的Facebook，这四大年夜天王已对活动健身伎痒。FITURE也在舆论流言中被说起将在将来出海介入国际市场的比赛。

从整体来看，全球的智能健身硬件市场（含内容付费）将有望在5年阁下成长成为一个数百亿美元范围的新兴市场，出货量会是切切台，而中国市场将占据至少三分之一的份额。像FITURE如许的中国品牌，也很有欲望如新能源汽车的“理小蔚”们一样，在一个全球范围的新兴市场，从最开端就介入到国际比赛，并成为这个行业话语权的主导者。

用专业体验获花费者承认，FITURE魔镜是如许走红的

智能健身在国内的崛起，其实根本就等同于FITURE魔镜在市场的走红过程。从客岁10月，本年6月以及10月，FITURE持续宣布的三款差别化产品，就如三支被射出箭掉一样，一只比一只远，一只比一只快。从月销破3000到月销破万，从用户上万到用户超3万，且用户月均练习次数保持在双位数，在冷眼相看者还在持有困惑立场的时刻，FITURE用专业体验来博得用户的承认，初步完成了自我证实。尽管如今说FITURE可以持续一路高歌还尚早，但面对更鼓励的竞争，其“硬件+内容+办事+AI”的模式已经初步形成了护城河。

比起健身房重要知足的占比5.02%的7029万人，智能健身镜这一品类最大年夜意义是经由过程这种居家便捷、科技赋能的模式去扩大年夜国内的健身介入人群，这个中的关键就在于内容的出现和交互情势。所以，不论是新锐权势，照样科技巨擘，他们在智能健身这个赛道，都必须要对内容进行深耕。是以，FITURE从一开端坚信课程内容的水准将是智能健身镜博得用户承认的关键，毕竟健身本质上依然是一种内容办事。

经由过程自建团队和内容工厂，FITURE打造出了覆盖15大年夜类跨越2000节与硬件功能实现高度融合的克己课程，并将之称为“交互式内容”。这种“垂直整合”模式的投入很大年夜，但产出课程的品德也将是以保持高程度。根据大年夜量真实用户的反馈，其“交互式内容”课程也切实其实带来了体验上的差别化优势。据懂得，FITURE魔镜的用户今朝保持着月均练习完课跨越14次的高活泼度，甚至要比一些主流在线活动app的用户月均打开次数还多。

比拟之下，哪怕百度旗下的小度添添等产品，今朝也只是采取了与第三方健身课程供给商合作的方法来实现内容库的快速扩充，而具备健身内容基因的如乐刻等厂商则选择了移植旗下已有的健身课程内容。这两种较低成本的筹划尽管实惠，但将受限于与硬件、技巧功能的适配度而难以给到用户具备沉浸感和交互性的内容体验。所以，某些产品力不足的智能健身镜只能被迫选择用音乐和视频播放来留住用户，进行了实际上的自我否定。

在不少从业者看来，部分厂商忽视了智能健身对内容专业性、定制性的请求，一味凸起硬件和技巧功能其实是本末倒置的，这也是为什么有些产品最终只能从居家健身沦为在家吃灰的原因。智能健身想从长远博得花费者的承认，真正实现让用户越练越爱练，像FITURE如许去打造高品德课程是弗成或缺的关键，好内容才会有好体验。不难预感，在“百镜大年夜战”白热化的新阶段，内容体验将会成为比赛胜负的关键。