放眼这个“不谈市值谈价值,不谈增量谈能量”的时代,品牌策略没有绝对好坏,最终成功的唯有经久主义。眼下大年夜家拼的只能是面对决定时的断定力与格局不雅,以及一步一脚印的创造与探寻。

「互联网的轮回赛」 

五年前,“互联网下半场”的论点被提出,揣着迎接新时代的心境,大年夜家跟随“互联网+”走向又一轮行业思潮。

五年后,技巧的驱动让时代的车轮加快运转,互联网的想象空间仍然巨大年夜,你可以永远信赖互联网带来的新鲜感。

而互联网之所以能被称为“新时代的工业革命”,是因为它有着“革命的基本”??行业空间大年夜,前后链条长,技巧需求多。所以每一次变更,波及到的范围都异常之大年夜、卷入个中的行业范畴也极多。

在互联网情况在一轮轮地刷新,全部营销行业便赓续触发到新的剧情。

鱼游在水,顺势而谋。以网易立场营销体系为例,2014年网易建立立场营销体系,将整合营销提上高度;2019年提出“睿享生活圈”,提出了全链路且基于圈层营销的解决筹划。

在多年的较劲中网易发明,唯有内容加倍平权的内容临盆方法,能获得居高不下的胜率。

今天又提出“品牌共创”的营销新计谋,为品牌方和用户搭建双向连接的平台,一路成为内容的创造者与获利者,在生态爆炸的情况中实现共赢。

「车轮碾向新宇宙」 

本年最热点的话题非“元宇宙”莫属。

元宇宙来源于1992年的科幻小说《雪崩》,讲述一个平行于实际世界的虚拟世界,即元宇宙。20年前的幻想在今天成为实际,各大年夜平台跑步入场,用户纷纷围不雅。

2021年行将停止,大年夜多半人对以前的几回市场风波还心有余悸,谁也不再随便马虎描述那些宏伟壮阔的贸易蓝图。但与此同时,一些新兴潮流正风靡云涌,挠得人心直痒,到底上不上车,若何上车?是很多品牌主求而未得的问题。

网易开创人、CEO丁磊表示,网易已在VR、AR、人工智能、引擎、云游戏、区块链等元宇宙相干范畴,拥有全球领先的技巧贮备,且已有瑶台沉浸式活动体系、虚拟人、星球区块链等元宇宙概念产品落地,并投资多家虚拟人范畴立异公司,以推动早年端研发到终端贸易场景应用的元宇宙全链路摸索。

将来,网易还将把摸索经验、技巧优势、立异模式等,与真实用户需求、家当需求深度结合,持续存眷并加大年夜研发投入,让元宇宙真正从概念走向应用,切实为社会创造价值。

在方才落幕的第28届中国国际告白节上,网易传媒就网易打破次元壁,以“内容玩家”的身份把元宇宙带到大年夜家身边。

告白节时代举办的网易立场营销峰会,共有两个会场,除线下会场外,还有一个处于平行世界中的会场,未到现场的嘉宾可以应用“数字分身”,于平行会场进行互动,这就是瑶台沉浸式活动体系的实际价值应用。

此外,网易还宣布了一组可玩、可感、可收藏的品牌共创3D数字藏品。

集结四大年夜核心内容产品??网易消息、网易文创、网易云音乐与网易游戏,基于网易区块链核心底层技巧及网易星球数字藏品馆,联动九大年夜合作品牌,将2021年网易优良共创案例打造为数字藏品,供用户领取收藏。

这些,只是元宇宙部分技巧的实践。针对品牌成长的推动与用户价值的进步,将有更多的能量浮现出来。

「做内容照样玩内容」 

在对元宇宙的无穷畅想背后,有人看见了危机,有人看见了起色。

当下,信息内容已经粉末化,再复制一个宇宙,单一渠道的内容效力只会有减无增,用户将会愈加抉剔。内容的短长当下立判??被人记住,或者不被看见。

可以说元宇宙是一个3D的互联网世界,所有人都可以在个中建立起第二人生。但它不仅是一个专门针对游戏应用,元宇宙可认为实际世界产生切实的价值,甚至可以复制所有的贸易模式。元宇宙的能量不容小视。

这是个大年夜浪淘金的过程。我们真正稀缺的不是对内容“做”的才能,而是对内容“玩”的才能。

“做”与“玩”有什么差别呢?

字面上看,“做”更像是毫无情感地去完成一项机械化的工作,而“玩”则注入了更多的热忱与力量,这也恰是创作无法被AI完全代替的原因。

而网易所提出的「内容玩家」,不仅是对优质内容创作者的鼓励,更是一种创作好内容的方法和标准。

在此次立场营销峰会上,网易四大年夜玩家分别以“内容、次元、立场、音乐”为主题,展示了网易完全的“Player筹划”,并带出了新构造之下的优良案例与重磅资本,让“睿享生活,品牌共创”的理念在落到实处。

不管是网易游戏精细绝伦的画面场景,网易云音乐撩人心弦的原创歌曲,照样网易文创有立场、有温度的纪实内容等等,都是在网易“内容共创机制”的指导下,无数创作者的匠心之作,而这些创作者包含网易内部的工作室、彼此信赖的合作品牌、以及千切切万的忠诚用户。

“玩”,也隐蔽着网易的内容交互线索。

在临盆端,共创伙伴们从不合视角出发,集合平台、品牌、用户的三方力量,针对品牌的需求进行洞察,在受众之前先辈行反复体验、感触感染,以玩的心态去享受创作,包管出品内容的“有血有肉”。

而接收端,用户的感知就像玩游戏一样,在共创内容的陪伴下,他会慢慢认知、跟随、成长到收成,并主动传播与“氪金”,对品牌进行反哺。在交互的过程中形成的品牌“黑话”“玩梗”等内容衍生元素,最终以经久稳定的品牌文化存在。

元宇宙的核心特点就是UGC。这个“U”的范畴异常广,一小我、一个公司,都可所以创作者,而元宇宙无所谓界线的容积,让每个创作单位都有无穷发挥的机会,这也将是网易品牌共创内容计谋的另一片膏壤。

可见,全部内容链条的介入者,都可谓是内容玩家。

网易从品牌价值的输出、理念的具象表达、到内容生态矩阵的慢慢完美,是互联网平台的成长缩影。因为拥有赓续立异的才能与始终高涨的豪情,才能拥抱变更、革故更始。

看场上鏖战正酣,网易也将与共创伙伴一路,以“玩”的心态大年夜展身手,尽力成为内容营销时代最后的赢家。