2021年12月16日，2021 vivo开辟者大年夜会以线上直播的情势与大年夜家会晤。大年夜会以“从1到正无穷”为主题，分享了vivo这一年的成果与思虑。针对不合开辟者和用户的差别化需求，在主会场之外，vivo还设立了贸易合作、游戏生态等六大年夜专场。在互联网增长放缓的大年夜背景下，如何才能发掘出新的增长空间？这个问题困扰着很多企业。针对这一问题，在贸易合作分会场上，vivo分享了本年应用技巧和算力持续赋能营销的最新进展。

vivo 2021开辟者大年夜会谈业合作专场上， vivo互联网发卖部总经理李利、哔哩哔哩用户增长部总经理莱福、vivo互联网发卖部商务总监吴涛、vivo互联网告白运营总监李楠、vivo互联网告白运营专家李蓉、vivo互联网发卖部海外商务总监刘佳作为嘉宾分享了主题演讲。

vivo营销品牌宣布贸易增长模型为营销提速 

vivo互联网发卖部总经理李利表示，互联网存量时代，技巧和算力若何持续赋能到营销，为合作伙伴们带来新增长，这是vivo人一向在思虑、研究、商量的。基于这一思虑，以vivo为代表的终端厂贸易态成熟、洞察先机，赓续改革计谋，先行构造数智生态。为了让数智构造更好贴归并办事于营销，vivo互联网发卖部总经理李利宣布，vivo营销品牌正式宣布！

vivo互联网发卖部总经理李利

vivo营销是以“点亮贸易增长力”为品牌主意，经由过程优质的流量资本、聪明化产品及办事，为vivo终端用户供给高价值高品德的营销信息，同时推动实现告白主贸易目标的杀青，最终点亮合作伙伴的贸易可持续增长力。

基于此，vivo互联网发卖部商务总监吴涛对vivo营销2021年数智化策略、产品、运营等构造筹划进行了具体分享。结百口当互联智能技巧的新格局来看，吴涛认为，或许营销数智化恰是一个恰当的解决筹划，可以更好地释放数据价值，解决更深层次的营销问题。

基于营销数智化的解决思路，vivo搭建了vivo Run Marketing贸易增长模型，涵盖人群数智洞察、数智资本体系和数智后果评估三大年夜板块。个中，人群数智洞察以用户为原点，可以在复杂多变的营销情况下为告白主供给聚焦用户生命周期的全链路人群洞察模型，数智资本体系供给智能化的资本产品组合，可以触达聪明筛选的多元用户场景，而数智后果评估不仅能在短期内监测投放后果，经久来看，还能监测APP资产的动态变更，反哺迭代后续的投放优化，晋升APP经久资产价值。

不仅如斯，vivo营销也将周全晋升办事才能，经由过程面向行业伙伴以及合作代理的聚光筹划、营销私塾、营销资格认证以及面向告白主的OPEN DAY等项目，周全晋升vivo营销及代理体系的营销力，以贸易增长模型赋能全线合作方，为告白主供给更优质的营销办事。

vivo互联网发卖部商务总监吴涛

vivo营销平台数智进阶后果效力双晋升 

vivo互联网告白运营专家李蓉，重点介绍了vivo是若何构造平台数智产品体系，全链进级赋能营销路径的。她认为，数智化的演进可以视为一个“数据聪明化”与“产品智能化”互相促进型的闭环，数据是个中异常关键的身分，只有充分懂得和用好数据，才能更好的释放数据势能，推动产品的智能化。

同时，为晋升告白主的投放精度以及优化体验，vivo营销平台还推出DPA+RTA投放组合，与告白主合营决定计划，实现商品告白优选。深度融合之后将充分释放告白主及平台侧各自的优势，在两边合营决定计划的机制下，杀青商品告白的优中选优，在商品的个性化推荐才能上更进一步。经由过程告白主投放决定计划模型和商品告白决定计划模型，合营感化投放链路，以技巧赋能贸易，共建商品化告白投放新体验。

数智把脉行业痛点vivo营销多行业策略解决筹划落地 

跟着营销诉求的慢慢深化，产品功能的更新迭代，作为平台方的vivo营销期望将各类产品才能进行更好的整合，以加倍“智能”的组合才能来进步告白主的操作和决定计划效力，达到营销后果的最优解。

平台产品进级带来了行业解决筹划的迭代更新，vivo营销形成了环绕“数智把脉，对症晋升”的行业精细化解决筹划，针对多个行业不合痛点提出了多套行业打法思路。个中，vivo互联网告白运营总监李楠具体介绍了vivo营销在小说、电商和资讯这三个行业的数智化解决筹划。

vivo营销平台数智进级，以决定计划力、优化力、评估力三力进阶，多维数据和智能产品解决筹划，赋能营销投前、投中、投后全链路。在投前阶段，vivo以数据为底层基本，结合加倍简洁可应用的产品形态，更清楚、更高效地赋能告白主的投前决定计划，例如经由过程DMP产品在基本信息、行业兴趣等多个维度标签来为告白主更直不雅、可度量地展示目标人群的特点。投放时代，vivo营销平台进级更多转化对象及流量对象，深度优化转化，赞助告白主快速高效获量，后果效力双晋升。投放后，更是可以供给智能诊断，持续迭代晋升后续投放后果。

vivo互联网告白运营专家李蓉

vivo互联网告白运营总监李楠

在小说行业，激活成本增高、留存及时长慢慢下滑、后端ROI存在波动是行业三大年夜痛点。针对于此，平台环绕着“精准辨认”“合理选品”“晋升触达”和“深化模型进修”四个环节来晋升行业整体的ROI，同时搭配“投后数据转化归因”来完成行业全链路的优化赋能，并且在21年还重点摸索了快应用的投放模式，上线了ocpc-加桌等才能，晋升快应用小说的投放后果。

在电商行业，对于考察指标更加后项、效力诉求更加强烈、品效协同更加深刻三大年夜难题， vivo营销基于平台数智化进级，经由过程组合策略实现下单增长、晋升ROI。

在视频资讯行业，vivo经由过程应用分发和内容分发两大年夜营业带构建内容生态办事体系，让用户经由过程软性触点更深地沉淀到vivo生态中，激发更大年夜贸易价值。

互联网发卖部海外商务总监刘佳

流量生态飞速扩大vivo海外数智起航 

在全球4亿+的vivo用户中，有1.5亿来自海外，这是vivo在海外持续垦植和摸索之下交出的一份答卷。终端销量的新记载，和全球化办法的进一步加快，都为vivo海外互联网体系奠定了优胜的基本；用户和流量增长，为vivo与告白主以及开辟者的合作供给了优质的泥土；而自身功能的完美和办事的晋升，也为海外晋升平平安台办事铺垫了数智基本。

vivo互联网发卖部海外商务总监刘佳表示，vivo海外已经颇具范围，即将迈出数智化营销的第一步。届时，不仅有智能化的功能和产品为告白主伙伴们供给营销办事，也会有营销教室等赋能营销常识体系，多偏向助力营销增长。

将来，针对开辟者和告白主的不合需求，vivo还将持续优化并赓续推出具有针对性的产品，持续迭代数智对象，优化贸易增长模型；同时，vivo对不合类型的合作仍保持积极开放的立场，欲望与大年夜家联袂并进，合营点亮数智时代贸易可持续增长。