近日，腾讯视频结合第一财经贸易数据中间重磅宣布 “藏在2021进度条里的好时光??腾讯视频年度不雅察”（以下简称《年度不雅察》）。在这份详尽记录了用户2021年不雅影行动与不雅影趋势的年关总结中，腾讯视频特别聚焦“视频文化世代”的现代年青人，以涵盖“新审美”、“新互动”和“新常识”三大年夜层面的 9大年夜趋势，展示了广大年夜影视爱好者这一年来的时代情感、生活方法与文化偏向。同时，腾讯视频还基于视频在内容、情势，以及受众偏好上的变更，以年青化的视角洞见了其更为饱满的价值，为行业新一年的成长带来了更为具象化的参考。

“视频文化世代”合法道 窥见年青用户的9大年夜不雅影趋势 

如《年度不雅察》卷首语中提到的，在不雅看、评论、创作、花费等用户行动中，视频的价值正愈加饱满。从纯真的影音娱乐，到形成多元化的细分范畴和互动体验，在线视频以日渐丰富的内容形态和场景拓展，在对用户的陪伴中见证了家当的茂发演变，视频的主流用户也出现出年青化的特点。而基于年青人更为生活化的不雅影习惯，《年度不雅察》也将其定位为“视频文化世代”。

如今，年青人对于视频的不雅看目标加倍明白。《年度不雅察》也将“年青人刷视频的原因”划分为“创造闲暇”、“构建自我”、“表达立场”和“寻求部落”四大年夜类。个中，休闲娱乐仍是年青不雅众不雅看视频的重要原因，8成受访者认为，在视频里能放松身心，短暂逃离生活琐碎，而同时也有超5成受访者认同本身可以经由过程视频来体验另一种生活。此外，年青人还在视频里获取常识，支撑本身爱好的内容，寻找可以归属的部落。

新审美：正能量与赤子心成为这一届年青不雅众的集体标签 

经历了以前两年不平常的时光，年青人对于主流价值不雅加倍认同，经由过程视频介入、懂得社会时事也成为现代年青人的一大年夜特点。本年奥运会时代，腾讯视频奥运相干视频总播放量达13.4亿，25岁以下年青不雅众占比达到4成，沉浸式围不雅奥运的年青人还经由过程主动的内容创作为健儿加油，相干内容日均创作量4667条，“金牌”、“全红婵”、“苏炳添”、“国乒喜剧人”等也成为了腾讯视频用户最爱好的奥运关键词；神舟十三号升空当天，用户的平易近族骄傲感也跟着火箭起飞，腾讯视频不雅看直播的不雅众中，95%都在围不雅火箭升空。

而跟着影视作品在拍摄技巧与表示手段上的与时俱进，更多的年青不雅众也主动拥抱主旋律内容。《年度不雅察》数据显示，2019年，腾讯视频主旋律电视剧25岁以下年青不雅众比例为33%，到2021年，这一数字上升至36%。别的，从2021腾讯视频主旋律电视剧热播排行榜中的《扫黑风暴》《突围》《启航：当风起时》等优良作品，也可以看到这一届年青人的价值取向，他们加倍热衷于沉浸式追踪剧情，也乐于展示本身的公理立场。如在《扫黑风暴》热播时代，分析剧情的弹幕就达700万条，“绿藤群众”挂件被应用了506万次。

此外，年青人的文化认同度也在赓续高涨，进修传统文化成为一种潮流。2021年，腾讯视频重要汗青记载片播放量达1.3亿次，不到25岁的年青不雅众占比接近3成；从河南卫视“奥妙游”系列晚会1563万次的播放量和76万次的搜刮量，也可以看到越来越多年青人正以新的方法庆贺传统节日。仰望星空之外，年青人也踏扎实实，存眷那些平常而巨大年夜的人事物，腾讯视频在2021年推出的《119请答复》《是如许的，法官》等存眷救火员、法官和大夫的节目，都引起了广泛的存眷和评论辩论，讲述通俗航天工作者职业生活的热播剧《你是我的光荣》，也收成了8.3万条“航空”“航天”等相干弹幕及163.5万点赞及+1，相干热点片段热度指数破万。

值得留意的是，经典电视剧的不雅众也出现年青化的特点，45%都在25岁以下，《家有儿女》系列2021年总播放量达到3.6亿，《新三国》2021年的播放量更高达5.4亿；经典IP 的影视化作品也大年夜受追捧，在最受不雅众爱好的10部国漫中，有6部改编自经典小说。此外，年青人对喜剧、美食、旅游类节目标高存眷，也折射出他们对美好生活的神往。

经由过程《年度不雅察》可以看到，带着正能量与赤子心，现代年青人正在形成新的不雅影审美，不仅推许正道的光，也赞美斗争的力量，被汗青鼓舞，也为功劳动容。作为平台方，腾讯视频也经由过程丰富的正能量内容贮备实现对用户的正向价值引领，以积极向上的年青心态与用户合营成长。

新互动与新常识：冲破“娱乐”的视频价值新机会 

跟着在线视频平台功能属性的日益多元，用户对于视频内容的需求也不局限于娱乐，而是加倍重视自我价值的实现与晋升。

一方面，年青人对于酷爱的表达从简单的评论、点赞，变得更具创造力。作为国内领先的综合视频平台，腾讯视频也结合自身的长短内容优势，以及冲破定式的互动立意，赞助用户释放创作欲。

根据这些全新的用户视频需求，《年度不雅察》也总结出了年青用户看视频的9大年夜趋势??在“新审美”上，爱国不暧昧、文化超自负、平常也巨大年夜、经典不打烊、人世有炊火；在“新互动”上，酷爱造魂魄、弹幕组联盟；在“新常识”上，职场要进击、常识无界线。而结合更为具体的IP热度和数据表示，也可以看到年青用户对于腾讯视频丰富优质内容的高度承认。

本年，在腾讯视频的热点作品中，来自年青人的二创作品成为一大年夜看点。综艺部分，《芳华全球记3》《令人心动的offer3》等节目标二创短视频供献了“全员cos宋小宝” “大夫on call，平生on call”等名排场和金句；电视剧方面也出生了多篇同人画和同人番外小文。

而当弹幕成为全新的交换说话，代表群体表达和快活狂欢的“弹幕组联盟”也成为年青人的新互动文化。在《你是我的光荣》中，大年夜家在弹幕里以诗会友，古诗词接龙跨越10万条，在《脱口秀大年夜会4》，人人都能在弹幕里当一句话的脱口秀演员，多条热点弹幕的点赞量破万。

另一方面，视频以其所承载的科普属性正成为用户进修新常识、实现自我晋升的全新渠道，年青人旺盛的求知欲也让常识类内容成为新热点。

2021年1-11月，腾讯视频职场类内容月均播放2400万次，职场技能、自我晋升、职场常识、行业洞察成为腾讯视频职场内容最受迎接类型TOP 4，年青人既要进修PS、Office等硬技能，也要控制情商和表达等软实力，还要懂得行业趋势，确保本身可进可退。在职场之外，理财常识也是用户的重点存眷之一，而更多专家学者的线上坐阵，也让年青人的常识界线得以轻松拓宽。今朝，腾讯视频常识视频为年青人供给了一条便捷之路，透过一块屏幕就能从诗词学到哲学、从科技学到经济。2021年，腾讯视频常识付费频道不雅看人数跨越3500万，同比增长120%，个中，「科普」类视频用户月均不雅看2亿次。从常识付费热播榜来看，诗词、汗青、哲学和政治等常识最受迎接。

深度洞察用户需求，腾讯视频以与时俱进的互动体验和品类开辟，与年青群体对接，让用户和IP作品实现双向价值进级，并以此激发出视频行业的更多可能。

年青即将来。对于全部视听行业来说，“视频文化世代”对视频内容的行动、选择恰是行业趋势的风向标。以用户视角回想以前一年的影视成长变迁，腾讯视频带领行业看见了年青人藏在进度条里的好时光，并展示了自身以用户需求为核心的品牌理念和根植于平台的年青属性，从《年度不雅察》中折射出的用户、内容现象，也将成为行业参照。将来，腾讯视频还将持续与行业同业，探寻视频更大年夜的价值。