谈到银行品牌，给人的印象多为传统单一的“老干部”形象。招商银行却勇于打破这种“刻板”印象，走出“舒适圈”，主动融入年青圈层，与年青群体“玩”在一路。

大年夜广节学院奖是嫁接企业和高校进行有效沟通的年青化平台，经由过程创意征集的方法，不仅赞助品牌获取创意，同时可以或许深度影响年青人市场。2021年的春天，招商银行初次上岸创意星球，以年度超萌IP“小招喵”为创作主体，吸引无数“颜值粉”的追捧。招商银行和学院奖的初次“破圈”结合，不仅打破了年青花费群体对招商银行的刻板印象，更让青年创客在创作的过程中深度认知品牌，拉近与品牌之间的距离，从而爱上这个潮流又充斥活力的银行品牌。

学院奖秋季征集活动履约而至，招商银行没有错过这个深度融入年青圈层的机会，火速参加秋季征集活动，与年青学子联袂解锁5大年夜年青化“新弄法”，成就金融品牌年青化“头部玩家”。

招商银行认为要想在品牌上俘获年青人的心，就必须用年青人的沟通方法建立情感连接，从而实现品牌文化认同与心智占据。跟随学院奖创意大年夜教室的脚步，招商银行开启线上、线下双线巡讲，在解读招商银行命题策略单的同时还与年青人深度交换，摸索品牌年青化的“新弄法”。

弄法一:解锁三大年夜产品,带你“搞钱”上瘾 

2021年学院奖春季创意盛典，“小招喵”以招商银行品牌代表的身份涌如今启动典礼上向全国青年创客们发题。紧贴大年夜学生群体需求，推出“我的大年夜学”专区(招商银行App内的大年夜学生专属金融社区）、First卒业生信用卡和朝朝宝(零钱理家当品)三大年夜产品，并以“小招带你飞，妄图大年夜可为”为主题（也可自拟主题）征集创意作品，让同窗们在创作的过程中也能积聚搞钱大年夜招。

弄法二：双线联动，别致花样秀一向 

招商银行介入6场线上直播覆盖西南、华南、华东和华北4大年夜区域，更有2场全国直播加持，累计12W+学子在线不雅看，传播后果爆棚。招商银行品牌经理邱天密斯设置多轮互动环节，精细的“小招喵”周边礼品吸引同窗们纷纷在弹幕中刷屏互动，直播间后果燃爆。

线下巡讲中，招商银行走进重庆、广州、杭州、北京、武汉、上海6座城市，与高校学子进行面对面交换。场内品牌宣讲人直面青年学子，精心讲解命题brief，同时特设问答互动环节，同窗们竞相举手抢答，氛围热忱高涨。场外招商银行设置互动体验专区，别致弄法百出。吸引同窗们纷纷来此摄影打卡，与工作人员互动赢取招商银行专属好礼。

弄法三：专业大年夜咖评审来袭，品鉴创意“新权势” 

“好刀需多磨”，真正优良的作品也是经得起反复推敲的。学院奖专家评审会构建了行业大年夜咖与招商银行的深度交换，一件件带着学子们热血与保持的青年创意，在妄图的疆场上激烈“对决”。来自学界、业界的专家和招商银行命题代表，构成专业评审团，坐镇云端，对作品进行专业、严谨、公平的核阅。从复评到终评，经由层层考验，最终遴选出了真正打动人心的好作品。

弄法四：芳华盛典群星闪烁，招商银行载誉而归！ 

每一个好的创意，每一次对招商银行品牌的深度研究，终将迎来荣誉的加冕。2021年12月12日，大年夜广节学院奖2021秋季征集活动芳华盛典在厦门国际会展中间美满落幕。招商银行与浩瀚行业大年夜咖、学界领袖以及充斥创意与活力的年青人齐聚一堂，共赴一场创意奇思之旅。现场，招商银行厦门分行零售金融事业部副总裁洪跃辉师长教师宣读招商银行命题最终成果，并为创作团队揭橥荣誉。从年青中来到年青中去，招商银行入圈青年创意，成功地影响年青人心智。

招商银行与学院奖联袂在品牌年青化的门路上赓续摸索、持续出圈。在洞察和逢迎年青人偏好的同时,用青年创意极大年夜程度地为品牌赋能,入选“大年夜学生爱好的活力品牌”。

弄法五： 嗨翻芳华好物展，show出年青新主意 

芳华好物节是品牌show场，更是年青人的“潮玩新主场”，招商银行在这场品牌show中更是圈粉无数。招商银行展位中设置娃娃机、电子飞镖、切西瓜互动体验、三维针雕等多种互动，让同窗们沉浸式体验酣畅游戏，嗨到停不下来。除此之外还有招商银行APP我的大年夜学专区、学生储蓄卡/学生信用卡、朝朝宝三大年夜明星产品现场体验，同窗们纷纷前来打卡体验，互动好礼拿到手软，无一不彰显大年夜学生对于招商银行的爱好与承认。

品牌年青化是招商银行一向以来的计谋，是以几回再三出圈，持续摸索年青人爱好的范畴，与年青人共鸣共振。招商银行正赓续经由过程多元化的方法拥抱新一代的年青人，成为真正让年青人们承认、爱好的品牌。