相干申报显示，我国Z世代人群约2.6亿人，开支达4万亿人平易近币。跟着Z世代逐渐走向社会，由他们构成的新生代花费群体，展示出了巨大年夜的消辛苦。同时，年青人不一样的花费需求，也在赓续催生着新的市场和家当机会，代表了花费增长的新动能和新偏向。

品牌年青化是大年夜势所趋，同时也是品牌面对新兴市场的一种立场。如今品牌年青化的高潮来袭，看懂年青人，更懂金融的招商银行若何“逆发展”圈粉新生代，虏获年青人的心。

读懂年青人：小招喵C位出道，激萌出击圈粉无数 

想要抓住年青花费群体的心，就要向年青人的爱好挨近并精准对接。在传统认知里，金融行业往往都是严肃刻板的形象。而招商银行却推出了金融行业首个品牌IP??小招喵。它拥有着用迷人的小豆眼和超萌的包子脸，直直地戳中了年青人的萌点，银行本来也可以这么萌！

为了赓续加强年青用户的粘性，将年青化的品牌形象更顺利、更深刻地植入到用户脑中，与其用户获得更多情感层面的交换。招商银行推出了小招喵的衍生周边，不仅不仅有超可爱精细的小贴纸，印有小招喵形象的的晴雨伞，更有深受当下年青人追捧的小招喵瑞兽盲盒！

从走近年青人到走进年青人。2021年，招商银行与大年夜广节学院奖相遇，更是与百万年青学子相遇。从春至秋，招商银行在学院奖的舞台上向全国青年学子发出创意的邀约，联袂芳华力量实现品牌共创。

在收集上也时常能看见小招喵的身影。招商银行紧跟收集热点，推出了小招喵系列神情包，占据了不少年青网友的聊天记录。

走进年青群体：招商银行×学院奖开启创意校园之旅 

大年夜学生群体是现代青年中极为特别的花费群体，他们的群体范围巨大年夜，花费理念超前，群体性极强，更重视品牌立异和个性化表达。大年夜学生作为将来具备花费才能的社会精英，抓住这批年青花费者成为下一个市场竞争的重要举措。

与此同时，招商银行结合学院奖开启创意校园行，带着满满的福利礼包、爆款趣味游戏、超有效的金融理财常识走进了六所高校，融入校园之中真正的与大年夜学生玩到一块。面对可爱又宠粉的小招喵，同窗们的确毫无抵挡之力，纷纷表示小招喵“入股不亏”！

在逐渐加快的生活节拍下，多为独生一代的年青人须要寻找更多的情感安慰出口。从宠物到各类潮流萌物，往往都依附着年青人强烈的情感需求。面对年青人爱好的“萌经济”，我们须要以创意造IP。

在颜值即公理的时代，年青人加倍愿意为颜值买单。在兼具互动展示功能的同时，招商银行用芳华元素诠释趋势，带来新潮美学哲思，成为了年青人的打卡胜地。

与年青人互动：小招喵表态芳华好物节，线下互动猖狂吸粉 

贸易高度繁华的成长背景培养了Z世代加倍多元的花费偏好，在寻求高品德高性价比的同时，他们也更为重视花费体验，愿意为体验乐趣买单。年青人爱好互动，他们爱好在互动中寻找本身的存在感，获得外界的回应。

年青零距离，招商银行初次表态芳华好物节。超萌的IP形象、丰富的产品展示、人气超高的互动专区，无不链接着年青人的情感，让每一位不雅众都沉浸在招商银行营造的芳华氛围之中。

因时而变，因势而变，因年青花费者而变。直至今天，年青化已经成为招商银行品牌基因的一部分。