互联网让「孤岛青年」与远方互动，以酷爱为名，聚起同好部落；

在谈论有关现代年青人的关键词时，SoulApp总编辑王青总结，“Soul App里70%以上都是Z世代用户，有三个关键词可以概括他们的合营特质：有点器械的通俗人、外向的孤单者、爱国新青年。”

社交媒体让「有爱青年」爱情不雅成谜，保守与开放兼具，浪漫与“性价比”并行；

……

年青，可以有不合色彩和形态，“支点”也同样是以不合。

面对纷纷世界的多样选择，无论风行或是小众，不管真实照样虚拟，年青人总能寻找到本身的支点，支撑起独属于他们的小世界。

12月23日，新锐内容厂牌Yiyouth（应漾工厂）“2021 支点大年夜会”在上海隆重举办，现场集结数十位新锐KOL及品牌主办人，聚焦职场、兴趣、社交三大年夜青年支点议题，一路知点青年。

（2021 支点大年夜会现场）

（Yinfinity总裁 王洋）

Yinfinity总裁王洋在现场揭橥了「支点宣言：从一个支点开端，知点青年」，他表示：“以前6年，Yinfinity经由过程旗下Yiwealth、Yigrowth、Yiyouth、CBNData、YDTC等多元营业，创造了各类可能性，但有一点不曾改变，那就是我们始终都在存眷新世代的年青人，并且持续地为青年寻找一些肯定的、属于本身的归属与参考。我们也等待经由过程今天这场支点大年夜会，和大年夜家一路加倍懂点年青人！”

（Yiyouth总经理 姚贝贝）

Yiyouth总经理姚贝贝在支点大年夜会现场宣布了四大年夜「2022 青年支点共创筹划」??

「谁在制造现代青年」年度大年夜查询拜访：洞悉现代青年“新三不雅”，探寻定义青年的关键词，并结合有名文化出版社合营打造年青人床边读物《塔门?青年「现代病」辞典》。同时在线下，还会提议高校巡回TalkShow、青年拼贴读书会以及「2022‘现代病’情感诊所」等活动。

「新职业青年」招募筹划：寻找拒绝被「职场Title」定义的年青人，创作一本「2022新职业青年MOOK」，研究100位有为青年；制造一档「工位之外」新职业青年系列专访节目，直视每一个新青年魂魄；并举办十场「支点Workshop」新职业青年灵感交换会，让斜杠青年在这里交换技能、灵感交换。

「天然有青年」Yiyouth主题公益周：推出一支「天然有青年」的年度纪实影像；举办一场可持续艺术作品中国巡展；宣布一份《2022中国绿色青年白皮书》，并推出一系列「有点天然」的限制将来胶囊周边。

「来见艺面」青年文化艺术季：聚焦线下，推出包含片子主题日、宠物友爱集市、文化迷思沙龙、剧场工作坊、跨界咖啡节、音乐Live现场等一系列青年文化活动，抽点时光，来见艺面。

今朝Yiyouth已联袂中国工业设计研究院、阳狮集团、UCCA Lab、K11、chi K11美术馆、豫园商城、YOUNG剧场等合作伙伴合营介入此次「2022 青年支点共创筹划」，同时也迎接更多伙伴一同介入到共创筹划中来。

姚贝贝表示：“回到Yiyouth的初志，年青人固然是个性多变的，但也须要肯定的归属和参考。在新的一年去提议如许一个专注青年文化的共创筹划，我们是想要成为一个连接年青人的支点，借力给大年夜家，离年青人更近一点。”

Z世代，为爱发声 

从80后、90后、95后再到如今的00后，世代的年限划分越来越短，新的思虑方法与生活方法也赓续出现。

无论是企业操盘手、品牌主办人、告白营销人亦或是年青人本身，都在无休无止寻找同样的问题??年青人心里毕竟在想什么？是什么影响了他们的花费决定计划？他们又会为如何的品牌买单？

从10月起，Yiyouth跨界联动第一财经贸易数据中间（CBNData），开启「2021 GEN-Z年度爱好品牌榜」、「2021 GEN-Z年度爱好产品榜」年度双榜评选，连接并记录被年青人所酷爱的品牌和产品。

【价值引力品牌】：

Allbirds、Apple苹果、Biotherm碧欧泉、bosie、菲诺、光亮冷饮、老金磨方、麦富迪、逐本、自嗨锅

【审美张力品牌】：

ARMANI beauty、Bananain蕉内、BOP波普专研、GIRLCULT、不雅夏、墨茉点心局、URBAN REVIVO、未卡VETRESKA

Blank ME、FIVE PLUS、MANNER、蜜雪冰城、Rever乐若、旺旺×乳铁食研室、网易文创、熊小白

【体验连接力品牌】：

ABSOLUT.绝对伏特加、多抓鱼、锅圈食汇、HARMAY?梅、橘朵、乐高、小宇宙App、原神

爱乐甜Lesweet、安克立异、傲风AutoFull、bixdo倍至、戴森、罗技、MedRepair米蓓尔

除此之外，经由过程大年夜数据洞察、舆论分析与营销不雅察，环绕花费范畴的食物饮料、护肤和彩妆三大年夜赛道，从产品发卖、社交舆情、产品营销三大年夜维度，我们遴选出以前一年（2020年11月-2021年10月）最受Z世代pick的心水好物，并基于它们在三大年夜维度中每一项细分指标的表示，综合考量得出最终「GEN-Z 2021年度爱好产品榜」。本次评选一共产生出45个细分产品榜单、共计438款产品，个中有199款食物饮料产品、159款彩妆产品、80款护肤产品上榜。

CBNData研究院院长刘广表示：“Z世代正在成为中国花费市场的主流花费群体，并且在将来会成为越来越重要的中坚力量。这份榜单，就是用一个又一个的产品真实记录这代年青人的花费选择。”

年青人的职业、兴趣、社交，必须撑住 

在工作这件事上，现代年青人真的“很迷”。

不管是#被公司请求发同伙圈#、#你见过最奇葩的公司规定#等职场话题霸榜微博热搜，照样新一季《脱口秀大年夜会》里“酒吧里为什么有PPT如许的脏器械！”等好笑又心酸的金句，都证清楚明了只要工作不止，打工人对于公司的吐槽就永远没有尽头。

（漫才组合「橙色预警」）

在支点大年夜会，有名漫才组合「橙色预警」正式且公开的举办了一场“打工人吐槽大年夜会”， 把“搞事业”这件事放在明面上好好聊聊。

（播客「咸柠七」主播 曹柠）

（CBNData研究院院长 刘广）

以酷爱之名，支点集结 

对于若何“好好上班”， 播客「咸柠七」主播曹柠，用他独有的不雅察视角，向大年夜家分享“凡尔赛式”演讲「像我一样会上班！」。他说：“今天每个年青人都想做真正的本身，都想与众不合。我们可能是新中国有史以来最‘不好好上班’的一代人。我眼中的好工作标准是身心调和，群己界线舒适并且可以或许达到长短期收益均衡，别的，好心境是第一临盆力，内驱力是铁饭碗，合营体才是最好的养老保险。”

经由近3个月的评选，Yiyouth共收到600余家互联网及花费类品牌企业的报名材料，根据互联网花费、营销、口碑等大年夜数据，并结合对新世代青年圈层群体的深度洞察与来自时尚艺术媒体及机构、投资及研究机构、贸易地产、告白营销机构等浩瀚行业专家评审团的评分票选，最终评选出【价值引力品牌】、【审美张力品牌】、【灵感活力品牌】、【体验连接力品牌】、【技巧创想力品牌】5大年夜类别、共41家品牌入围“2021 GEN-Z年度爱好品牌”奖项。

（EDG母公司超竞集团计谋投资部总经理 王培彦）

也许你之前从未据说过EDG，但11月必定被这个名字刷了屏。从爱好到事业，从质疑到夺冠。EDG母公司超竞集团计谋投资部总经理王培彦在现场分享了「年青人谁不EDG？」，和大年夜家聊了聊年青人和电竞的那些事儿。她指出：“在以前五年傍边，中国电竞经历了‘黄金五年’，这其间不得不说一些电竞内核??年青工资爱而生，为爱发光，为爱发电。这句话说了很多次，也点燃了很多人。除此之外，电竞也关于谦卑、关于光荣、关于就义，EDG夺冠是中国电竞的成功，也是中国电竞职业化体系的成功。”

（BOP开创人刘滨）

比“Carry全场”更重要的，当然还有“美”。年青人审美的定义有所不合，但从为好的设计付费，到为情感价值买单，他们对美的寻求却从未停歇，对于他们而言，美丽不克不及有盲点。新锐口腔护理品牌BOP开创人刘滨在大年夜会现场分享了「始于颜值，终于价值和心智」，他认为：“很多国产本土新锐品牌的起盘，都是始于颜值，这也相符年青一代花费者的合营寻求。但品牌若想实现从1到10的跃升，还须要明白品牌心智，做大年夜价值影响力，进而才能确立品牌在花费者心中的黏性，成为现代年青人的首选品牌。”

Yiyouth总经理姚贝贝与青年文化研究IP塔门主办人王朝靖也在现场展开对话，环绕「2021，年青人有点EMO」的主题，聊了聊时代当下的青年变更。

（图左：塔门主办人 王朝靖 图右：Yiyouth总经理 姚贝贝）

现代公司让「职场青年」时而亢奋时而emo，工作与生活互订交错，无法瓜分；

姚贝贝表示：“我们发清楚明了一种青年定义，叫做‘内活青年’。比起向外寻求功成名就，他们更愿意向内生活，欲望回到本身的小世界，晋升本身，也欲望本身过好本身的生活。这其实也是年青人寻求小我生活，成为对抗单一竞争标准的一种生活手段。别的，回到线下也是一个重要的议题，我们说‘线下场景YYDS’，因为它是与年青人沟通的重要场域，我们在线下建立起的连接也加倍真实。只有在线下，与年青人产生真的互动与交换，才能更进一步的去懂得和感知他们，才不会被他们‘摈弃’。”

王朝靖认为：“2021是‘情感二创’大年夜年，‘顶格表达’渗入渗出进日常，一旦一个风行语出来今后，年青人争前恐后在短时光内大年夜量应用它，会加快词语的弱化，就须要一向地更风行语出来。里面就会有一种“顶格表达”的状况出现。就像我们所说的‘绝绝子’、‘完爆’、‘YYDS’等等。别的，像当下比较火爆的玲娜贝儿、国王排名、奥特曼等，本质上是年青人在应用这些非真人偶像表达本身的情感立场。别的，本年异常风行的很多所谓的互联网文学，像‘废话文学’、‘发疯文学’、‘油腻文学等等，有一点类似于‘文字神情包’，也是年青人的一种新式表达。”

新的生活方法比如咖啡、宠物、展览、潮玩，也让年青人世的连接加倍丰富多彩。基于此，本次支点大年夜会特别设立“有你在，我美式”话题圆桌，聊一聊现代年青人的情感、生活与社交。

（SoulApp总编辑 王青）

【灵感活力品牌】：

（永璞咖啡结合开创人 郁晔）

对于若何体察年青人的情感，并且与品牌实现互动，永璞咖啡结合开创人郁晔认为，“关键词是共情，共情的部分在于把品牌当成一小我，很完全地去表示他的性格。有时刻，花费者可能没办法用很清楚的词汇描述品牌，然则他会感触感染，所以品牌所有的营销行动、商品、话术和展示的图文影像都邑成为诉说的出口。”

（?作派?主办人 蔡凯）

关于对现代年青人支点的懂得，跨序言创作集团?作派?主办人蔡凯认为，“如今年青人固然有很多‘emo’的词，但无论经由过程渠道也好、对象也好，照样越来越多赞助了年青人的表达欲和创造欲，所以可以或许让年青人有更多地创造和表达，我认为这是年青人的支点。”

（稀有青年不雅察局主办人何非亚）

【技巧创想力品牌】：

对于有关年青人“密切关系”的话题，稀有青年不雅察局主办人何非亚说：“年青人对于‘密切关系’的需求本质是一向都存在的。无论同伙、伴侣或是亲人，年青人之间永远存在彼此共生、依附的关系。”