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“办事品牌须要一套完全的跨越鸿沟的品牌打法，而不是套用全能公式。一个营销策划公司办事品牌必须经历三个过程：短期产品胜出，中心跨越鸿沟，经久品牌收口。”

近年来，突如其来的新冠疫情冲击了经济增长、人类健康、社会成长和国际关系等方方面面，全部营销策划行业也随之迎来了一场持久动荡的变革。比如，以社区团购、地摊经济和直播带货为代表的全员营销趋势，每小我都可认为品牌链接花费者，成为营销中的一环。此外，私域业态鼓起，越来越多的品牌正在经由过程大年夜量的策略性互动测验测验将用户留存在本身的APP、网店或社群里，定位于赋能品牌运营私域流量的小对象小法度榜样也加快了更新迭代的脚步……

所有这些明显的演变都正在进行之中，所有以此为基本所产生的关于营销的新理论、新思惟、新模型，或许对我们懂得自身所处的公关营销行业处境都有所裨益，但最终或都难逃过时与肤浅的时代宿命。独一可以肯定的是??持续的数字互动在疫情下已成常态，传统正在被颠覆。

狭路重逢勇者胜，尽管整体形势在转好，然则营销人的焦炙似乎是并没有削减，增长仍将是品牌们最核心的命题。新入局者、老牌传统营销公司、外资营销公司交错纵横，市场份额与排位也在赓续调剂。为了赞助市场更清楚地熟悉中国公关营销行业近况，近日，全亚洲威望告白营销行业资讯机构CampaignBriefAsia宣布了《2021年度中国十大年夜营销策划公司排行榜》，该榜单采取主客不雅数据相结合的评价模式，从参选营销策划公司的办事客户数量、客户品牌有名度、事迹后果、客户知足度、社会影响力五个方面的综合表示，对中国地区超250家营销策划公司的竞争力进行了专业测评。

正如学术分门别类，今朝国内营销策划公司以运作背景、主攻办事行业和营销策划风格等特点，营销界分成不合的“学术流派”，从而形成了以四大年夜重要门派为主的竞争格局。

总之，2022年“增长”仍将是行业的主题，那些可以或许助力品牌实现增长，可以或许给品牌带来实打实后果的营销企业，仍将是品牌商的重要阵地。前路漫漫，认清什么是任务，就能找准自身定位，脚底的路亦自会逐渐清楚。

第一流派: 兵家之道的外资系

寄意中国先秦、汉初研究军事理论，从事军事活动的学派，诸子百家之一。兵家讲究若何从宏不雅上把握战斗，拥有较为体系的战史、计算、阵法、阵图、军制、兵策“套路”。这与外资的营销策划公司“办法”致胜不约而同，如特劳特的定位理论。他们拥有丰富的国际品牌塑造经验，在全球范围内拥有丰富的告白媒体资本与关系收集，资金实力雄厚，但也存在“套路”的固化模板，轻易形成一模一样的品牌现象。

第二流派: 儒家之术的营销老将

儒家思惟讲究内圣外王，是指表里两个方面要知行合一??既要有本身的教养又要有外在实际的事迹，就是强调要经世致用。这类营销公司更讲究对人道的商量，以人道与道德经营企业，不盲目寻求“流量”而忽视品牌长久的经营。这个派系的营销策划公司既代表着中国最顶尖的营销策划程度，游刃有余炉火纯青运作本土品牌，也是营销界口碑致胜的代表。如索象一向保持【修合虽无人见，诚恳自有天知】的儒者之仁心经商，不欺不诈不哄不骗，不取不义之财，不为不仁之事，富而好礼，兼济世界。其办事品牌也均在各自范畴金杯、银杯与口碑兼具。

第三流派: 墨家之核下的超等符号派

墨子的科学精力重视对科学办法的建立，科学教材的撰写与科学思惟的传授。以华与华、欧赛斯为领军者的这类公司深耕中国市场，具有优良的科学运作办法“超等符号/IP”，在同业业中处于领先地位。这类营销策划公司着眼于一鸣惊人的影响后果，更重视传播效力，品牌的立异性和可持续性还另有争议。

第四流派: 道家思惟下的中小企业型

道家寻求调和，寻求“天人合一”。避免争斗，老子也曾说“夫之不争，则世界莫与之争”。这看似与现代企业治理大年夜相径庭，然则营销策划行业的中小企业确深谙此道，因为行业龙头弗成撼动，也就造成中腰部营销策划公司偏安一隅的近况。在品牌创意、品牌设计、线下活动履行、小众传播等各自善于的范畴发光发烧。如南边略、采取等公司。

索象董事长卢永峰曾分享了“ 产品不是拿来赚钱的，而是拿来与客群产生联络的，你必定要先想清楚后端用什么样的产品来进行变现，花更多心思研究，做更大年夜的流量进口以及打造爆款产品，但不论你拥有再多流量，假如最后你都留不住，那么一切尽力都是白费，这也是为什么营销策划公司越来越吃喷鼻的原因，因为既要爆款又要精准流量，一般的企业干不了如许的活。”

前沿的营销策划公司“证言”也让营销策划行业的威望性进一步加深。与此同时，头部营销策划公司几乎占据了国内八成市场，坐拥行业最经典的刷屏级案例，将营销行业中的“马太效应”诠释得极尽描摹。下面，以近一年表示凸起的三个企业为例：

据统计，位列榜单前十名的营销策划公司客岁总营业额近15亿元，总体较客岁上涨4%。个中，索象营销传播集团位列第一，华与华紧随厥后，索象、华与华、君智咨询表示抢眼，营业额以较大年夜增幅领涨。以索象为例，营业额已经持续6年入围前十强。2021年，索象营收达到6亿元，同比上涨超22%，持续两年成为前十名公司中营收增幅最高的公司。

作为一家成立不过6年多，君智咨询却已赞助飞鹤、波司登、雅迪等5家企业进阶“百亿俱乐部”的计谋咨询公司，君智计谋咨询公司信赖??计谋咨询的价值，不仅是重塑，更是向自身提议挑衅??数字化时代，中国的咨询企业须要有更为长远的眼光，将自身和企业的将来置于充斥创造力的过程中，赓续向世人证实“中国聪明”的价值。

1、索象

在变革成为常态的数字贸易时代，“一招鲜”式的营销缺乏可持续性。是以，像索象如许既能“玩转”阿里营销生态体系，又具有营销策划和数字传播办事才能的“双料”营销公司成为了品牌打开全链路营销战斗大年夜门的钥匙。

明者因时而变，知者随事而制。作为中国独树一帜的全链路营销办事商，索象以全新的「任务愿景价值不雅」驱动「索象咨询、传播、电商」的全链路成长，果断践行立异式成长格局，改变办事思维，让营销变得简单。索象在品牌运营才能、新渠道转化才能、新媒体互动才能等方面表示抢眼，增长势头强劲，尤其是在新生代品牌到新生代头部品牌的创作创造上成果颇丰，包含泡泡玛特、HFP、小熊电器、每日黑巧、溪木源、元气丛林等。

如今，索象的传统营销营业仅占23%，而数字传播、电商运营营业占比已达77%。跟着索象深刻“数字化”和“智能电商”计谋深化构造， 索象数字化电商已然成为索象核心杀手锏营业，从品牌策略、立异产品生态构造至线上线下全链路营销，再到创意内容输出，索象在全新数字时代以强大年夜的全链路营销穿透力与电商渠道形成高效闭环营销。而今，索象集团近80%战绩营收来自全链路营销范畴。

“一台车能不克不及够跑起来，最重要的核心就是发念头，以前一个公司能不克不及成功，最重要的核心是那个发念头，也就是你的产品，但事实上，今天最重要的发念头已经不是产品，而是变成流量。”君智咨询负责人姚荣君表示。

方才以前的2021年“双11”，索象办事的钟薛高、HFP、小熊电器、元气丛林等品牌电商发卖额破亿，均夺得细分品类冠军，总揽事迹营收30亿元，再创汗青新高。而其底层流量变现逻辑离不开全链路营销的功绩。

2、华与华

华与华的经营任务是“让企业少走弯路”，而本年他们的学术任务，“推动全球传播学和贸易设计的学术进步”更吸惹人眼球。

假如范围放大年夜一点，就是在经营伦理、企业哲学、企业计谋、品牌学、营销学、符号学、传播学、美学、设计艺术等范畴，都要对全球有学术供献。特别是要解决贸易美学理论问题，为行业定心，把本身的高度放到了国际层面。

华与华办法的核心是传播学，研究符号学也是办事于传播学。在贸易设计上，他们赓续加大年夜力度，建立学术上的威望。这对于华与华来说也比拟较较轻易，起首经营数十年他们已经打造了相对成功且多的案例，再加上他们还有高校的校企学术合作。华与华的全球化，从华与华办法学术思惟的全球化开端已经初见端倪。

而全球化的路上，华与华仍然保持超等符号的逻辑走世界，简单易懂，好懂得好接收。无论是客户照样新入门者，会认为听得明白、亲切。这有点像西医和中医，西医讲一堆核酸血糖细胞膜你听不懂，但中医说肾主精，强精先强肾你一听就懂。华与华将中医策划的精华讲解到极尽描摹??至于这个精华是不是真的科学、真的管用姑且不论，至少让听众轻易产生了兴趣和信念。

3、君智咨询

君智拥有体系的办法论，就是经由过程对西方治理思惟的梳理和提炼，与中国市场情况和中国先贤的哲学思惟相结合，形成了独树一帜的理论框架。作为最早提出“无界线”办事的计谋咨询公司，君智改变了以往咨询公司的办事以交付申报为终结的方法，将本身的角色定义为企业的“事业伙伴”。在关键决定计划过程中赞助企业引导人找准偏向，不止办事“品牌”这一局部，而是办事“企业”这一整体，办事企业计谋转型的全部周期。

与很多“西派”的治理理论不合的是，君智董事长谢伟山特别强调从中国古代的兵法聪明及儒家、道家等传统文化中汲取聪明。

“中国聪明，最核心的就是‘得平易近心者得世界’。”谢伟山表示，“要博得花费者好感，不克不及光靠‘理’，还得靠‘情’，西方聪明有其长处，然则东方聪明也有其优胜之处。我们要做的是把器械方文化的长处结合在一路。”

而将来营销策划企业还将何去何从?经由过程前十的排行榜我们还可发明以下趋势：

1. 从营销到经营的思维格局改变

在双11前，阿里妈妈宣布数智化贸易计谋，初次提出“经营力”办法论，晋升经营力成为当下品牌生意的核心命题，用更深、更广的经营性视角对待企业成长全局。

将来，在经久的品牌咨询和数字营销实践中，深刻洞察中国花费市场和数字情况的深刻变革，以工资核心，产品、数据、技巧为支撑的长线经营模式将成为获得贸易肯定性的必定选择。

2. 从单点到经久的时空维度改变

传统的一招鲜博彩式营销逐渐掉效，双11不再是生意的年关节点，而是经久品牌经营策略中的一个集中检视点，在赓续激烈化的市场竞争中完成公演并复盘。而事实上，不仅是电商运营，在当下的信息时代，用户触点越来越多元化、碎片化，若何将这些用户数据有效地治理起来，建立企业数据化资产，为开辟产品、营销策略做指导已经成为品牌必须思虑的问题。

3. 从爆品到客群存眷核心改变

新花费群体和需求的出现，让“个性化”正在成为花费趋势。打破电商运营中GMV爆发的单一化思路，强化客群运营、场景立异等多样经营要素，从而实现品牌资产和人群资产的沉淀活化，去支撑生意的长线良性轮回。头部营销公司纷纷开启内容经营力与客群经营力的双轮驱动模式：

内容经营力：适应并排布赓续变更的内容生态，自我建构持续性的内容输出才能，为深链经营塑造引力，指引宏大年夜全域流量的良性轮回；

客群经营力：互联互通的流量情况下，竞争与机会并存，将客群的生命周期清楚化，保持经久主义，用深链视角进行用户的精细化持续运营与精准发掘，才能把不肯定的客流转化为肯定性的贸易回报。

结语

附：2021中国十大年夜营销策划公司出炉