巨量引擎营销科学持续推动办事商生态的健康成长。2022岁首?年代，平台在认证办事商基本长进一步遴选择优，评选出群邑中国、头条易、聚睿数据和博不雅瑞思四家金牌认证办事商。

作为营销科学办事生态的佼佼者，金牌认证办事商应用营销科学的办法论和巨量云图产品，助力客户解决营销和生意中的重难点课题。本期我们专访到了聚睿数据CMO Jacky，请他体系分享聚睿数据的成长心得与巨量云图实操经验。

专访实录

Jacky: 起首异常感激巨量营销科学团队对于聚睿数据的承认，金牌认证对于我们来说，一方面是对于以前营业做出的成就的承认，另一方面是为我们22年的营业成长和商务拓展供给了有力的赞助和支撑

Q:「金牌认证」和「认证」的差别在哪，自身才能模型和客户办事方面有什么变更？

Jacky: 起首认证其实我懂得是拿到了敲门砖，拿到了办事客户的这个天资。然后到金牌我认为，真恰是我们在抖音电商生态里面其实有一个一席之地。 在办事客户的这个模型里面，其实我们从单一的营销提效到从号店一体再到这个数据营销、数据建模，三位一体的这个模式，全部办事的深度和客户生意的绑缚其实是更深了。

Q: 从「新手村」到「金牌认证」成长过程中碰到哪些机会和挑衅，平台为你们供给了哪些助力？

Jacky: 在营业成长的初期，从 0 到1，这个阶段其实我们没有成功的案例，营业推动的其实异常艰苦。是巨量云图团队向我们抛来了第一个橄榄枝，邀请我们一路共创案例，助力聚睿数据成功的迈出了第一步。后续我们赓续与巨量营销科学团队及品牌方共创和摸索，在借助已有的数据沉淀办法论与行业办事经验的基本之上，积聚了不少的成功案例，对于巨量云图的应用也更加精细和深度，摸索并打造实用于巨量引擎生态的营销解决筹划。

Q: 为什么重点发力巨量云图数据工厂？对于聚睿和告白主有何赞助？

第一点，其实本身我们在入局抖音电商之前，其实我们是有完美的这个数据建模团队，稀有据建模体系。那我们欲望经由过程在这个细分的数据赛道里面，快速地建立竞争壁垒，沉淀本身的数据资产，沉淀属于本身的建模办法论。

第二，对品牌来讲其实照样要量化我们办事商的价值，最直接最直不雅的方法是跟生意相干。所以经由过程数据工厂建模来驱动投放、营销效力晋升，这也是我们最可以或许直接落地的一个方法和手段。

Q: 若何推动客户从测验测验到深度应用巨量云图？

Jacky: 在合作的初期，其实我们会进行深刻与品牌生意的需求的拆解与沟通，基于巨量云图的才能，为品牌打造一整套品牌的诊断与筹划的策略，并持续协助品牌进行策略的落地和跟踪，按期进行策略的总结与迭代的优化，然后持续地推动品牌深度应用巨量云图。

Q: 在您看来，2022年营销行业的成长有哪些趋势，聚睿数据又有哪些构造？

Jacky: 我们去发力做巨量云图数据工厂这个模块其实有两点推敲。

Jacky: 第一个，短视频带货赛道是我们看好的一个偏向。然后今朝抖店的成交占比绝大年夜部分以直播为主。我们经由过程这一年的数据分析沉淀，也积聚了一些数据驱动短视频的办法论，将来也会慢慢在店号运营的赛道上发力，应用我们在营销科学的数据优势，数据指导短视频的内容的临盆，并持续地做好监控和优化，持续的复盘，然后赞助品牌晋升短视频带货的这个才能。

第二个模块，品牌会慢慢在抖音电商做更深度的花费者运营，品牌会加倍重视抖音电商的人群赛道，也会加倍存眷告白预算，加倍有效的细分赛道的渗入渗出。今朝在投放侧可能会碰到细分赛道人群圈选不敷、投放端应用的问题。我们在双 11 经由过程跟巨量云图数据工厂的共建，也沉淀了一些办法论，经由过程数据建模的方法解决细分赛道投放人群量级不足的问题。

第三个是抖音电商的货色构造。我们看到品牌在其他电商渠道包含抖音电商其实是一盘点的这个局面。然则对于品牌来讲，抖音电商的真实需求是带来更多的生意增长。那找到合适在抖音电商发卖的商品是异常须要的，特别是能不克不及找到抖音专属的货色来晋升发卖。我们也看到品牌在抖音研发新品的趋势。我们也正在跟品牌做新品实验室的共建，赞助品牌优选细分类目，拓展货色的赛道，晋升生意的范围。

数据工厂其其实我们看来更像是个性化、定制化的巨量云图，可以或许经由过程数据深度分析和应用，能赞助我们更好地做花费者精细化的运营。以标签工厂为例，在某些细分品类和定制化营业场景，它可以在已有产品化标签无法知足需乞降后果的时刻自定义更合适的标签。而建模猜测则能发挥好我们在数据建模方面的优势。基于品牌主营业的诉求，快速精准发掘须要扩大年夜的样本人群和筛选可分析和可应用的特点，为告白主需求定制化进行模型练习，产出解决筹划，从而知足分析与投放场景，晋升洞察和投放效力。

Q: 作为首批金牌认证办事商，将来聚睿将会若何应用巨量云图赞助品牌实现生意增长？

Jacky: 从 2020 年开端，我们陆陆续续收到了异常多品牌在抖音上营销经商的需求，大年夜家都抱有异常高的等待，但同时也有异常多的焦炙，然后不知道若何去做好。

在以前一年中，我们经由过程赓续地和平台和品牌，去摸索和共创，逐渐地找到了帮品牌经由过程巨量云图去解决全部生意经营策略营销落地的这个偏向。我们认为巨量云图对于品牌生意增长的核心价值有两个层面。

第一个就是科学策略的输出，推动品牌生意的增长。借助巨量云图，我们可以更清楚的为品牌定位市场竞争格局，盘点了货色策略聚类高效的人群，锁定重点场景，并将这些策略融合在商号经营及投放策略傍边，赞助品牌在单波次营销中晋升 ROI 和生意的目标。

第二个模块，资产经营保障增长可持续。巨量云图在赞助品牌科学洞察度量优化的过程中，还能有效沉淀用户关系资产和品牌内容资产，并经由过程后续科学经营为品牌可持续增长供给原动力。我们信赖将来也可以赞助更多不合行业的品牌找到属于他们的抖音生意经。