首页 消费

解码餐饮“IP”:靠一只泰迪熊,这家咖啡馆打败了星巴克

2016-01-13 09:43:40 来源:互联网

  自带IP、餐饮颜值、吉祥物品牌运营……

  这些你或许听都没听过的词语,正在悄然地改变着餐饮市场的运作模式,并潜移默化地影响着品牌占领市场的能力。

  《就想开家咖啡馆》的作者李强说过:那一年,打败星巴克的不是漫咖啡,而是店里的小熊!

  这一论断说的正是当下颇为流行的热词“自带IP”,“IP”营销也正在走向餐饮业,并释放出非凡的“当量”。

  今天,我们就来看看什么是“自带IP”。

  2014年在成都诞生的咖啡品牌“泰迪陪你”,仅一年时间,就从默默无闻成长为区域的营销先锋。

  这期间,“泰迪陪你”没有花费任何媒体宣传、推广费用。

  “泰迪陪你”快速走进人们视线,靠的就是人见人爱的泰迪熊,泰迪熊就是这家咖啡馆的“IP”。

  什么叫IP营销

  讲起IP,可能更多人最先想到互联网的IP地址。但在现在的市场营销中,IP更多的等同于招牌、内容,或者产业链的延伸。

  名人就是“IP”

       举个最简单的例子,在文学创作上,韩寒、郭敬明都有着很强的IP营销能力。他们凭借小说、文字的影响力,赢得了最原始的粉丝群体,这也就形成了他们自己的品牌IP。

  在此基础上,不管韩寒、郭敬明再如何伸展这个IP产业链,其粉丝效应都形成了一种自发的市场凝聚力。所以,在作家转型当导演的时代,《后会无期》与《小时代》系列,都形成了令人瞠目的票房效果。

  这就是所谓的IP品牌营销。

(责任编辑:yuan4ren

推荐频道

请使用底部浏览器自带功能分享

分享至

微博

QQ

朋友圈

微信