跟着新时代年青花费者审美不雅日渐演变的同时,家居行业面对着前所未有的竞争挑衅,如安在国内家居产品同质化的现象严重的当下保持自我,改变年青花费者对传统家具刚需产品的刻板印象,在“原创已逝世”的呼声中打破枷锁?在花费进级、代际审美更迭家居市场中供给更具立异性、更具时尚潮流属性的爆款产品,已经成为家具行业中浩瀚品牌摸索和试图尽力冲破的偏向。

传统沙发产品在年青花费者认知中,仍然保持着刻板印象,仅仅是用来知足家居装潢和日常歇息、会客的刚需产品,却往往忽视了沙发的加倍多元化应用处景,也忽视了沙发是否可以或许从其他维度上进步生活质量,用更大年夜的想象空间去表达和诠释新时代下的生活方法。

芝华仕作为沙发行业TOP企业,经久以来,在产品设计上都保持着行业领先程度,面对新时代年青花费者需求,赓续冲破沙发产品传统设计思维,为产品付与了多元化的场景应用,拓展家居生活想象空间。本年4月,芝华仕在联手天猫超等品牌日,打造粉丝专属“双十一”活动时代,将50732优等舱功能沙发生发火为主推产品,提出打造家居生活舒适区概念,掀起一场隆重年夜的花费海潮,整场活动芝华仕发卖额成功冲破8445万,总裁直播单场成交895万,渗入渗出率高达43%,天猫官方旗舰店新增花费者资产超1199万,新增客户338万,经由过程联袂全国TOP5经销商线上线下连麦直播引流,推动新零售成交超3000万,成功刷新了芝华仕年青化活力属性,成为家居行业浩瀚品牌效仿的典范。

在本次活动营销中,芝华仕灵敏捕获到年青花费者获守信息方法重要环绕在浩瀚线上序言平台,环绕活动主题#别逼我走出舒适区#,邀请爆款制造机李雪琴以脱口秀的方法,经由过程微博、抖音、小红书等诸多平台与年青人展开沟通互动,全渠道构造,多维度触达年青花费群体,TVC播放780万次,微博话题激发超5.2亿曝光量和355万互动,抖音话题曝光1736万次;并应用五一调休展开事宜营销,为芝华仕员工打造“带薪续命区”,让员工“带薪躺平”,成功激发年青人的情感共鸣,在白领职业年青人群中渗入渗出率增长8%,话题曝光量超847万。

传统家具想要实现破圈效应,成为潮流网红爆款产品,起重要解决的就是摆脱传统的产品设计思维,站在年青人日常工作、生活的角度,懂得新时代年青人的生活方法,懂得他们的爱好和偏好,洞察传统家具产品无法知足的痛点,才能让产品触动年青花费者心坎,激发购买行动。

在天猫超等品牌日活动时代,芝华仕邀请集团副总裁做客直播间,与年青花费者进行对话,向他们展示产品为时尚、舒适、科技、潮流家居生活带来的改变,同时在持续7天的直播狂欢中,ALL IN芝华仕线上线下资本,结合五大年夜经销商进行线上线下直播连麦联动,在直播间打造沉浸式场景体验,向年青花费者展示产品的多元化场景应用下产品为他们营造的美好生活,为直播流量进入和收割转化奠定基本,同时构造全国250+门店进行助推格式布样并安排超等品牌日活动氛围物料,掀起一轮功能单椅体验高潮。

芝华仕保持舒适源于科技的品牌计谋,在产品设计上,50732优等舱功能沙发采取自适应躺平黑科技,一靠即躺,收力即停,具备110°-160°随便率性角度可调节功能,年青花费者在享受产品带来的舒适体验同时,还能领会到读书、追剧、游戏、歇息等诸多场景下产品应用带来的别样感触感染,经由过程不合角度下的倚靠方法,让年青人在不合生活场景中都可以或许找到合适本身的完美姿势,为身心产生更大年夜的幸福感。同时,针对现代都会年青人的家居生活情况,50732在造型上加倍轻巧时尚,占地不足一平方米,这对于生活在高压内卷状况下的年青人而言,加倍贴心和人道化。

活动时代,芝华仕还推出“0元下单,先享后付”的活动好处,不仅在产品上冲破限制,同时在营销方法和花费模式上打破传统,贯彻芝华仕打破行业传统思维的决心,成就时尚、潮流、年青、活力家居生活品牌。

芝华仕品牌致力于为千家万户带来健康、舒适、超值、时尚的家居,若想知足新时代年青人家居生活方法,打破传统沙发生发火为刚需产品的刻板印象,就要为他们创造更多的产品应用处景和更相符时尚、潮流家居生活方法的产品设计思维,品牌若想走进年青花费者心坎,更要主动赞助他们创造出多元化的家居生方法,拓展对生活空间的想象,在晋升生活咀嚼和质量的同时,享受产品为全新舒适生活方法所带来的价值体验。

“买家具,只选芝华仕,享优等舱生活方法!”

芝华仕在将来将赓续推出立异、时尚、潮流的家居生活产品,为年青花费者的日常生活供给更具立异性和舒适性的产品体验,引导家具行业迈向新的成长门路。