疫情时代，以数字内容为核心的数字文旅家当异军崛起。在5月19日的“中国旅游日”，文化和旅游界威望专家对于“数字文化IP助力文旅家当成长”这一主题展开热议，专家们基于“王者光荣”文旅实践等案例，聚焦数字文化IP助力文旅家当成长，评论辩论文化和旅游若何融合、线上和线下若何打通、虚拟和实际若何结合、传统和现代若何连接，探寻数字文旅成长的新思路、新办法和新路径。

情感共鸣，助力文旅破圈 

全球影城进入中国，选择合作的第一个中国原创IP是“王者光荣”。本年4月的“北京全球影城：王者光荣豪杰嘉会”，拔取王者光荣中“长安区域”作为故事背景，打造豪杰巡游和豪杰会晤会。应用王者光荣的巨大年夜粉丝群体，还原游戏场景，炫丽光彩的布景、惟妙惟肖的视听后果，激活豪杰形象，激发情感共鸣，为文旅成长注入新活力。

在应用游戏IP引流年青人进入旅游景区之外，王者光荣还有更大年夜的破圈空间。北京大年夜学传授、北京大年夜学文化家当研究院院长向勇发明，走入景区的不只是王者光荣玩家，更多是被王者光荣的IP精力属性和游戏感知所吸引的等待现场精力体验的旅客，王者光荣可以面向精英人群、大年夜世人群和新兴人群，实现老经典、新经典、快时尚的破圈。

今天的文化会成为将来的文物，我们今天的创培养是将来的文化遗产。厉新建传授认为，数字文旅的成长不该该只是文化资本的数字化，更应当是数字化的文化资本。用数字技巧来立异文化形态，将为中汉文化成长注入新的力量。王者光荣在从传统文化汲取元素之外，要推敲将社会新文化元素植入到游戏中，应用好讲故事才能、技巧支撑和持续性保障，成为对文化自发、文化自负、文化自强有明显推动性的游戏。

数字文化IP可否获得大年夜众爱好、引起文化共鸣的关键是：清楚的文化内容脉络和明白的价值不雅。中国传媒大年夜学传授、中国商务告白协会副会长丁俊杰认为，游戏与文旅的融合要保持“内容为王，旅游本位”，容身于自身内容，理清故事内核、故事线条，“适地合时”进行有针对性的设计，适应个性化、互动性的潮流，紧紧把握“共情”概念，将玩家引入到文旅产品中。

致力于成为标记性、现象级的项目，还应承载我们这个时代的意义，那必定是人们共情的国度计谋、人道光辉和人的爱在里面。中国旅游研究院副院长李仲广表示，以王者光荣为代表的数字文化IP，要答复的一大年夜核心问题是“文化和旅游融合在中国扶植周全现代化，在人类文明成长中扮演的角色是什么”。

价值延长，立异文旅场景 

经由过程AR技巧，使大年夜乔“白鹤梁神女”重现，让名不见经传的白鹤梁水下博物馆受到了年青人的存眷，潜移默化中传播了中国传统的天然人文不雅。王者光荣在2021年“文化和天然遗产日”时代，与重庆中国三峡博物馆和白鹤梁水下博物馆合作，立异性地将数字形象与城市核心景区、旅游景点实现虚实互动，助力重庆文旅咭片打造，实现线下覆盖人群100万次。

在疫情防控常态化背景下，数字技巧和数字办事将发挥加倍重要的感化。中国文化家当协会副会长、北京京和文旅研究院院长、中国传媒大年夜学传授范周认为，文旅成长的数字化、收集化、智能化是将来趋势，数字化生态将跨界供给集成式的文旅花费场景。容身数字经济成长和文化强国扶植，王者光荣可结合文旅项目进行场景化成长，为花费者供给一站式的聪明家居、聪明出行、聪明进修和聪明娱乐等全场景的解决筹划。

王者光荣将文旅作为一个文化选点引入游戏之中，找到适配的数字化情势，尽力做到与用户的“共情”。中国传媒大年夜学文化家当治理学院履行院长张洪生认为，玩家们能在游戏中充分感触感染文化魅力，并对感兴趣的文旅景点开展深刻商量，要加倍体系化并将游戏中的诸多设计和场景串点成线，既要“进入游戏”，又要“走出游戏”，经由过程数字文旅的双向交互可以晋升玩家的文化感、道德感和价值感，进而进步全部社会的审美情趣与审美程度。

IP具备的可辨认、可引流、可跨界、可变现、可迭代、可沉淀等属性特点在王者光荣中有很好的表现。北京第二外国语学院传授厉新建表示，王者光荣IP的价值延长，须要拓宽数字文旅的场景范围，包含带动非有名景区产生新的赋能化成长、与有名IP强强结合开辟非粉丝客群花费市场、将文化空间虚拟化引入游戏实现虚实融合、王者玩家资本文旅化变现、加大年夜数字技巧助力文旅家当的数智成长等方面，要在线上线下的交互中，汲取更多文化符号和文化故事，实现游戏与实际社会共生。

王者光荣在助力文旅家当成长方面已经形成了一套独特的办法论。中国传媒大年夜学文化治理学院副院长刘江红认为，文旅在不确准时代找到肯定性，可以数字IP情势穿越时空和空间实现“伴随感”“陪伴感”，可否实现不合圈层间的破圈是重中之重。王者光荣有一套世界不雅情景设计的“王者峡谷”，在游戏世界里做好文旅线路的“微旅游”，可以成为拓展旅游IP的立异场景。

讲好故事，晋升文旅内涵 

针对清明、端午、七夕、中秋四个中国传统文化节日，各推出了一款节日主题豪杰皮肤。2021年，王者光荣联袂中公平易近俗学会打造的“光荣中国节”，让传统文化与游戏融合成长有了更多可能。这个主题活动全年累计吸引约6亿人次介入，持续带动了年青人对传统文化的存眷，成为区域文旅家当成长和节日花费新亮点、新引擎。

从赋能文旅家当到实现自立成长，这是数字文旅成长的一大年夜重要趋势。中国数字文旅要敢于立异，扶植更多世界级旅游目标地。李仲广副院长认为，王者光荣可以经由过程数字文化IP打造中国原创的、世界性的通俗文旅作品，基于社会成长背景、人道等底层逻辑，以文明互鉴的视角“讲好原创的中国故事”。

传统文化资本开辟要进一步晋升文化傍边的精力内涵和价值属性。如许，收集游戏也可以创造文化经典，如同汗青上那些以神话、诗歌、戏曲、小说为样式的作品一样，经由汗青的沉淀、岁月的浸礼，最终成为人类的文化瑰宝，成为巨大年夜的作品。向勇传授欲望，王者光荣应当成为一个推动中汉文化基因现代承续的价值激活体，更应当成为一部面向将来、面向国际的中国文化经典。