2022年，依旧是爆款综艺的当打之年，前有《奔驰吧6》《极限挑衅8》等户外竞技真人秀，后有《神往的生活6》等生活纪实类综艺，“综N代”持续发力，燃爆全部夏季。

综艺在丰富文娱生活的同时，也创造了巨大年夜的贸易价值，浩瀚品牌花重金植入产品，以求增长产品曝光，实现销量转化。假如你是《神往的生活6》忠诚粉丝，就不难发明，节目中又多了很多新品牌植入，但容声冰箱却以独特的植入方法脱颖而出。

作为拥有39年成长史的公平易近冰箱品牌，容声以如斯紧跟潮流的方法出现，可见其在营销传播、品牌运营等方面的立异和改变。近年来容声开启了本身的多元化营销计谋，以产品力回应花费者和市场需求，尽力推动品牌的年青化进阶，引领品德化、年青化的健康生活方法，以自身实力引领行业成长，开启冰箱市场科技化新纪元。

借势综艺展示产品力，先辈科技引领行业成长

在最近播出的《神往的生活6》中，容声冰箱以“神往探鲜官”的身份融入节目剧情中，为蘑菇屋家族的食材保驾护航，场景奇妙植入，花样展示产品，进一步加强其健康、养鲜、助力品德生活的品牌印象。

节目中，作为大年夜厨的黄磊师长教师向嘉宾展示了在容声WILL559健康冰箱内养殖出来的小豆苗，发展得十分脆嫩新鲜，活泼地传达了容声WILL冰箱 “放在冰箱里 持续长7天”的产品性能；他还在冰箱里赡养鱼，奇妙植入AI负离子高能除菌杀毒体系让内部空气更干净、SUPL多频光照养鲜科技供给光照弥补等产品卖点，展示出容声WILL559健康冰箱强大年夜的产品力：特有的“WILL养鲜技巧”，能在冰箱内建筑一个天然发展舱，以水、光、负离子全方位养鲜，打造出合适豆苗和鱼发展的天然情况，印证了容声WILL冰箱“放在冰箱里，持续长7天”的养鲜后果。而黄师长教师在和嘉宾评论辩论年纪时，天然引出比嘉宾年纪还大年夜的国货色牌，奇妙植入容声冰箱“39年专业公平易近冰箱品牌”的品牌信息，真可谓“植入细无声”。

重大年夜体育赛事、体育活动在短期内有极大年夜的存眷度，假如企业须要敏捷打开市场有名度，引爆市场评论辩论话题，体育营销是绝佳之选。正如2016年的欧洲杯，全部赛场被“容声容声?质量包管”告白语环绕，瑞士球星沙奇里的一记“容声倒钩”，更是让容声冰箱“一球成名”，成为昔时欧洲杯最大年夜赢家。

节目标多次植入天然融入生活情景，由内而外展示了容声冰箱在产品特点以及产品性能上的独特优势，让不雅众看到了其强大年夜的产品力和科技立异才能。

节目中备受好评的黑科技代表容声WILL559健康冰箱，是全球第一台果蔬可以持续长7天的精钢匀温冰箱，实现了从食物保鲜存储到食物养鲜式发展的迭代，用新鲜食材为每一个家庭的健康与美食护航。容声WILL系列冰箱一上市就博得了市场的青睐，在冰箱市场万元以上畅销榜单中，容声WILL系列的产品多次位居行业TOP1，并成为行业争相学习的标杆。

从1983年品牌成立之日起，容声始终保持走品德、科技立异之路，持续晋升产品力，赓续为广大年夜花费者输送高品德产品。容声“放在冰箱里，持续长7天”的养鲜理念和功能，把“养鲜”进步到了一个新的高度，再次以品德和立异科技巩固了其在行业内的领军地位，引领全部行业成长，为品牌的推广打下了稳定的产品基本。

玩转多元化品牌营销计谋，全方位打建国表里市场

除了领冠全球的硬核产品力之外，容声冰箱可以或很多年持续性热销，还离不开多元化的品牌营销策略打法，线上植入综艺开展趣味互动、开展主题直播，线下打造系列公关活动，同时赞助体育赛事走向国际，多种营销动作实现了对花费者心智和眼光的有效抢占。

01 精准洞察花费者心理，花式玩转趣味品牌营销

新时代年青人寻求个性，爱好新潮，加倍重视互动体验，而容声冰箱品牌年青化计谋下的目标人群，恰是这一代人。容声经由过程综艺植入、内容创作、趣味宣布会一系列交互性强的营销动作，与更为年青的受众群体建立起“有效对话”。

除了贴合剧情和艺人特性花式植入产品，容声还紧贴节目进行后续营销活动，如对《神往的生活6》节目内容进行二次创作，上线《你最有可能成为蘑菇屋家族的谁》H5，并推出《当蘑菇屋来了台容声冰箱》、探班Vlog、容声谍报站、趣味互动小游戏等创意内容，并打造节目同款冰箱收纳大年夜挑衅、沉浸式收纳等直播活动，在节目之外持续延续品牌热度，打造了环球无双的娱乐体验，将“借势综艺彰显品牌价值”发挥到了极致。

为了实现品牌营销的品效合一，让花费者在熟悉容声的同时，更深刻且具象地感触感染容声的产品力，实现对发卖的拉动。容声直接把《神往的生活6》从线上搬到了线下，陆续在长沙、哈尔滨等城市，结合本地商家客户，举办“史上最‘钢’宣布会”，吸引了浩瀚花费者前来打卡、体验。以不锈钢成品作为入场券，并用其装走“精钢”内胆冰箱里的惊喜礼品，是宣布会特有的创意互动情势，快速在花费者心中建立了“WILL559冰箱采取精钢匀温内胆”的产品认知；现场还原《神往的生活6》“冰箱种豆苗”技能，让花费者更直不雅感触感染容声冰箱专业“放在冰箱里 持续长七天”的养鲜实力。同时还预备了节目同款美食物鉴、花艺体验、沙画表演、结合世界杯IP开展的实况足球赛等等，凭借高质量产品和趣味互动游戏，容声成功圈粉在场花费者，最终线上线下周全引爆产品热度和发卖，实现了品牌力对发卖的有效拉动。

一系列专为年青人打造的营销活动，将产品、营销、花费者奇妙结合，吸引了大年夜量花费者存眷并介入个中，促进品牌强势破圈出圈，全方位打开了国内花费者市场。

02 借势体育赛事走向国际，重塑冰箱市场新格局

近年来，容声一向在保持进行国际性体育赛事的赞助，将赛场视为释放品牌实力的重要舞台。2021年“放在冰箱里 持续长7天”的告白语，再次成为欧洲杯赛事的新核心；本年容声持续赞助2022年卡塔尔世界杯，欲望经由过程足球的力量，持续传递出健康生活的理念。一个以科技立异为基石，知足用户健康智能体验的“新容声”，正借助国际体育赛事让全球用户看到更多隐蔽在科技背后的新鲜、健康、聪明生活主意。

容声冰箱已成功成为国际体育营销的“前锋”角色，改变了国际性赛场上家电品牌的体育营销格局，为中国冰箱家当进级摸索实践了新路，增长中国品牌在家电家当全球变局的砝码。借势体育营销释放强大年夜影响力的容声冰箱，正凭借过硬的品德底色，以及一系列黑科技立异带来的健康、聪明体验进级，开启中国度电品牌的全球领跑。

推动产品焕新品牌转型，引领品德健康新生活

作为拥有39年成长史的公平易近品牌，容声之前留给大年夜众的印象比较固化，且受众群体的年纪层也偏高，但近年来容声紧跟时代潮流、赓续焕新产品进级办事、深刻年青圈层，逐渐实现了品牌的年青化进阶。

2019年，兼顾年青与科技的WILL新品上市，带动行业迈向食材养鲜的新纪元；2020年，一款可以实现“冷冻冷藏双净化”的双净系列冰箱揭开了神秘面纱，拉开了容声冰箱以“双净”系列新品定义行业除菌净化技巧新标杆的序幕；2021年超空间新品再次刷新了大年夜众对容声冰箱的认知，行业内立异实现“占地一样大年夜，多装一只羊”的“超空间”体验，夯实了年青时尚、充斥科技活力的品牌价值。用产品回应新时代需求，并经由过程更新年青代言人、植入综艺、赞助体育赛事等打入花费人群，容声成功实现了品牌计谋转型，开启了品牌成长的新时代。

容声冰箱以产品为原点、兴趣为半径深刻年青人话语体系与精力阵地，在品牌营销语境中与用户深度互动，并建立起与年青人的经久连接，持续引领健康品德生活。据二季度益普索调研显示，明星产品容声WILL冰箱的认知度较21年年度晋升了300%，这是容声多元化营销成功的最强有力证实。

在疫情防控成为常态化的当下，寻求健康品德生活成为年青人的主流花费方法，容声加大年夜立异研发力度，面向更多花费群体打造立异产品，以知足他们的多样化需求。

面对逐渐变更的市场情况，容声在保持走专业品德品牌计谋的同时，履行“质量为本、品德为先、立异为基”的品牌逝世守，在品牌营销上赓续摸索立异，推动品牌年青化转型，无疑是明智之举。跟着《神往的生活6》的创意植入、年青化营销的赓续推动，容声研发的高质量产品必将被更多人看到，信赖容声开启行业科技化新纪元，引领健康品德生活的时代，不久就会到来。