近年来，社交媒体的隆盛，让每小我都有机会成为内容的制造者与传播者，很多时尚潮流得以在社交媒体间敏捷火出圈，如比来很多人被NOWWA挪瓦咖啡与7喜刷屏，纷纷赶去线下门店，手持NOWWA与7喜联名咖啡及异形绿马杯套，打卡晒照，火遍社交平台。 

值得存眷的是，两边设计的传播渠道内容占比相当合理，BGC、PGC、UGC内容占比大年夜约为1 : 2 : 7，该比例既可以控制营销成本，又能包管用户的介入度，将活动后果进一步拉满。

一个是陪伴几代人成长的经典饮料大年夜牌，标记性的绿色刻在了一代人的“基因”里，一个是咖啡界的后起之秀，凭借靓丽独特的橙色“小马杯”造型风靡全网，成为阿里本地生活平台咖啡品类Top3品牌。

这两个看似难以搭界的品牌，缘何如斯轻松地抓住了花费者的留意力，成为品牌跨界的“经典教科书”？

是以，7喜柠檬风味气泡咖啡轻松占据了年青花费群体的办公室、休闲区以及同伙圈，从而引起指数级的围不雅与传播。

品牌跨界要真正形成big campaign，内容与传播同样重要，但在不合的营销阶段，若何均衡内容与传播的权重关系变更，则大年夜有学问。在以前的流量中间化时代，想要扩散品牌内容，依附的是媒体一对多、明星上对下的传统方法，渠道发挥重要感化，尤其是威望渠道，几乎占据了绝大年夜部分的“话语权”。然而，在自媒体逐渐成长、多元化传播渠道蓬勃发展的今天，多元化内容的自发展与自传播，变得非分特别重要。

作为传统饮料品牌，7喜本身就拥有较大年夜的花费者体量，而NOWWA挪瓦咖啡是赛道黑马，风头正盛，是当之无愧的咖啡界“当红炸子鸡”，这二者的跨界联名，本身就是一场“品牌大年夜事宜”，具有极强的社交换传因子，能敏捷带领品牌快速出圈，进步在社交媒体上的品牌声量。

同时，与热点的结合明显拉高了存眷度。7喜率先借助收集热梗“外卖单上的奇葩备注”，并在此基本长进行加码，以“点了冰美式，还嫌不敷冰爽”为切入点，与NOWWA挪瓦咖啡“互撩”，在此话题下，甚至丰年青用户惊呼“次元壁破了”！切实其实，看似风马牛不相干的两个品牌忽然开端联动，这一行动本身就足够引起评论辩论。

众所周知，NOWWA挪瓦咖啡的经典logo是橙色小马，一提起7喜，大年夜家脑海里浮现的，都是活力满满的标记性绿色，而一朝官宣释出“橙马变绿马”的旌旗灯号，“7喜出马，冰爽自由”的社交话题，也在刹时点燃了“传播爆点”。

NOWWA挪瓦咖啡的忠诚花费者都知道，“出马”是其标记性词语，几回再三涌如今西柚出马冰美式、生椰出马拿铁等爆款产品，而此次奇妙嵌入跨界案牍中，再加上可爱的异形绿马杯套，用户的创作与传播热忱天然而然地会被唤起，无论在视觉设计、品牌联动、内容制造、爆款传播上，NOWWA挪瓦咖啡这一波都可以说是“拿捏”到了。

起首，“产品即序言，设计即内容”的原则，在NOWWA挪瓦咖啡与7喜的跨界营销中，发挥得极尽描摹。

在两个品牌的联名款“7喜柠檬风味气泡咖啡”跨界产品上，“喜迎开工”“早点收工”等案牍，正好精准击中了其目标花费群体??白领一族的痛点，打工人的“心有灵犀”，为产品的二次传播供给了新的动力点。

随后，NOWWA挪瓦咖啡与7喜借助用户介入品牌互动产生的UGC内容，如厚味复刻、新品种草、探店打卡等“7喜+”喝法，从不合维度击穿各类场景，在小红书等平台轻松实现了“7喜出马 冰爽自由”的全平易近种草。

如今，品牌跨界固然是浩瀚品牌营销的常用手段，但若何将跨界营销玩明白并不轻易。以前简单的1+1=2的模式在流量成本越来越高的今天已经落后，只有像NOWWA挪瓦咖啡与7喜一样，打破品牌界线，形成新的品牌印象，积聚品牌资产，以“乘法模式”在不合组合中心寻找合理性，带给花费者更多未知而别致的体验，才能讲出真正出彩的好故事。