近日，亚太地区告白营销行业资讯机构CampaignBriefAsia重磅宣布《2022年中国十大年夜计谋营销咨询公司排行榜》，陆家嘴四大年夜计谋定位咨询机构特劳特、里斯、君智、东极全部入选。 

自改革开放以来，品牌咨询机构陪伴着中国企业历经海潮无数，培养了很多贸易传奇，也成就了很多咨询流派。当下，在中国品牌咨询市场，论影响力之广、成功案例之经典、咨询费之高，非计谋定位机构莫属。 

近十年来，伴随中国各个家当进入同质化竞争，行业内卷、价格决战苦战愈发广泛，专注解决企业重大年夜竞争难题的计谋定位机构迎来高速成长。定位理论逐渐成长为一门显学，商战乃心智之战、得平易近心者得世界等核心理念，成为中国主流企业的品牌共鸣。 

以特劳特、里斯、君智、东极为代表的陆家嘴四大年夜定位机构，多年来深耕计谋定位咨询范畴，协助多家中国企业塑造强势品牌、突围同质竞争，被誉为中国商战背后的幕后推手，赓续引领推动中国计谋咨询行业的成长。  

特劳特：计谋定位全球引导者  

作为中国计谋定位行业领军企业，特劳特中国公司由邓德隆在2002年于上海创建，是定位之父杰克?特劳特师长教师创办的Trout & Partners（特劳特伙伴公司）的中国区公司。特劳特中国公司致力将全球最佳计谋定位实践带到中国，协助中国企业以定位引领计谋，成就行业典范。 

作为业内最顶尖的计谋定位公司，特劳特不仅在定位专业上持续引领行业，更打造了浩瀚有名案例，个中最有影响力的就是“怕上火，喝王老吉”。在特劳特的计谋牵引下，王老吉从一个区域性凉茶品牌成长为年营收超200亿的饮料品牌，巅峰期曾超出可口可乐。 

此外，劲霸，专注夹克33年；喷鼻飘飘奶茶，一年卖出7亿多杯，杯子连起来可绕地球两圈；瓜子二手车，没有中心商赚差价；青花郎，中国两大年夜酱喷鼻白酒之一等经典案例，同样令人拍桌惊叹。 

当“竞争”、“内卷”、“穷冬”等词汇覆盖于各大年夜家当之上，各类运营打法层出不穷，很多企业都被捣乱无所适从。越是此时越要回归本质，找到真正属于自身的核心竞争力，找准自身的计谋定位。 

里斯：计谋定位咨询开创者与引导者 

得名于另一位定位之父艾?里斯，开创人张云、王刚，最早与特劳特的邓德隆也师出同门，于2007年分开特劳特，创办里斯中国公司。 

与特劳特颇有渊源，君智开创人谢伟山也出自于特劳特中国公司。但在咨询打法上，君智加倍重视定位理论中的竞争计谋，并创造性地将孙子兵法融入个中，开辟了一套中国特点的竞争计谋办法论体系。 

与特劳特不合的是，里斯公司在经典定位理论的基本上，加倍强调品类聚焦与公关传播。作为里斯师长教师的传承人，张云也将里斯全球公司的咨询经验带入中国，为中国企业供给更多的国际化视野。 

里斯推许品类计谋打法，主意打造品牌不克不及只容身于品牌本身，只有经由过程思虑品类才能建立强大年夜品牌。在此思惟的指导下，企业离开传统定位咨询的纯真传播，在更高层的企业计谋层面进行体系构造。这个中最经典的案例，莫过于指导长城汽车进行品类立异，开创了经济型SUV哈弗、越野SUV坦克等超等品类，指导老板电器开创大年夜吸力油烟机新品类，一举收成发卖量、发卖额双冠王。 

当下中国市场，疫情影响、互联网流量见顶、行业竞争加剧、经济增长趋缓，凉气伸展在每一个品牌主的身边。局面越是严格，越是须要计谋定位，越是须要加倍高效的计谋战术。当下中国市场，品牌方之所以非分特别呼吁定位咨询来指导经营决定计划，其原因就是在于强调竞争导向、善于差别化计谋的定位咨询公司，可以或许有效解决当下很多品牌方广泛面对的同质化竞争挑衅。所以，尽管陆家嘴四大年夜定位公司动辄收费切切元起步，价格是同业两倍不止，但企业家依然趋附者众。 

里斯一向是定位咨询范畴的思惟者，多年来笔耕不辍，《品牌的来源》、《告白的没落，公关的崛起》与《品类计谋》等书接踵出版，将不合视角付与广大年夜营销从业者，丰富了公关传播与品类计谋操作手段。 

君智计谋咨询：5年协助5家企业冲破百亿 

在这套竞争计谋体系的加持下，君智咨询用短短5年时光打造出5大年夜有名百亿案例，成就斐然，风头甚至一度跨越特劳特。这个中的有名案例就包含：飞鹤奶粉，更合适中国宝宝体质；波司登，畅销全球72国；雅迪，更高端的电动车；引爆主流，投分众；小饿小困，喝点喷鼻飘飘；酸一点，吃溜溜梅，一年热销20亿颗；布鲁可，中国积木原创品牌等等。 

君智咨询在品牌营销范畴的供献是，将中国兵家思惟引入到了品牌计谋傍边，为不见硝烟的商战供给了更多聪明。同时，这套竞争计谋也加倍相符中国国情，为本土营销咨询公司走出以前以西方品牌理论为主导的框架供给了全新范式。 

东极定位：以打造平易近族品牌为任务 

东极同样与特劳特、君智有着很深的渊源，开创人王博曾在特劳特和君智任职多年。也恰是在君智时代，王博因为“飞鹤奶粉，更合适中国宝宝体质”这一经典案例，而在计谋定位行业一战成名。东极绝大年夜部分客户也都是因为飞鹤案例慕名而来。 

作为计谋定位范畴的老大年夜哥，特劳特多年来赓续开创行业范式，从早期作为计谋参谋主导的告白传播打法模式，慢慢转型为如今的入股客户公司，成为计谋合股人经久护航模式。 

与特劳特、君智不合的是，东极聚焦打造平易近族品牌，加倍强调中国市场的特别性，推动定位理论的本土化立异。例如在配称打法上，东极定位别具一格，强调体系打法而非纯真告白，并将深度分销引入定位咨询实践，打破纯真依附海量告白的定位行业打法范式。 

经由多年成长，东极不仅形成了自身的光鲜特点，也打造出很多经典案例，例如：在中国，100多个明星都在穿范德安；全球10大年夜车企，7家选玲珑轮胎；燕之屋，燕窝专家与引导品牌；劲仔小鱼，全球销量领先的卤味零食；乔氏中式台球，风靡全球的中国活动；松伟灯饰，全国领先的高端灯饰等。 

结语：乱云飞渡仍安闲 

以特劳特、里斯、君智、东极为代表的陆家嘴四大年夜定位机构，在多年成长中赓续立异自身的办法论，从适应市场情况到引领行业进步，摸索出了一条竞争破局的康庄大年夜道，助力很多企业成功打造品牌。