近年来，虚拟偶像越来越火，比如在抖音上激发百万存眷的柳夜熙、在小红书上斩获「神颜」称号的AYAYI，当然也少不了初代虚拟偶像洛天依，「出道」十周年至今仍活泼于年青人的社交阵地。

究其根本，在于这代年青人作为互联网原住平易近，对虚拟世界有更开放的接收度，且情感价值在虚拟偶像面前，可以或许获得知足与释放。是以，与虚拟偶像展开营销合作，几乎成为品牌的兵家必争之地。

然而，品牌若何透过虚拟偶像，与目标客群建立深度链接？若何快速与Z世代打成一片，真正融入圈层语境，深化品牌认知？这是很多品牌营销面对的难题。

在二次元的世界里，「颜值即公理」。根据艾媒咨询《2021中国虚拟偶像行业成长及网平易近查询拜访研究申报》，53.2%的用户因为颜值而爱好虚拟偶像，是入坑虚拟偶像的最热点来由。

比来，康师傅喷鼻爆脆为行业供给了一个参考样本。迄今为止，喷鼻爆脆已经持续3年与洛天依合作，尤其本年适逢洛天依十周年，所推出的多种活动弄法，在二次元用户中获得爱好与支撑，成功打入年青人圈层。

一、找准Z世代核心场域，线上全渠道「依」起狂欢

借着洛天依十周年，喷鼻爆脆自6月下旬开端，与洛天依同步在微博、微信、B站三大年夜社交平台宣布官宣内容，以话题 #干脆依起狂欢#，公开8大年夜口味新包装+三套卡牌+多种周边+联名大年夜片+电商活动，合营庆贺洛天依作为初代虚拟偶像的十周年诞辰。消息一出，急速炸开洛天依忠诚粉丝圈层，形成声量引爆。

同时，本年喷鼻爆脆初次与O2O平台联动，将活动覆盖到线上全渠道，包含饿了么、美团、天猫、京东四大年夜平台，以专属版面、会员福利、周边抽奖等精细化运营方法刺激用户下单，最大年夜化撬动粉丝经济。

二、创造价值晋升用户体验，为洛天依花式庆生

找准二次元用户集合地后，品牌还须要在融入圈层语境后为用户创造价值，比如说，打造一套新鲜有趣的活动弄法，才能吸引用户与品牌经由过程互动拉近距离，实现同频共振。

虚拟偶像的不合打扮，会激起粉丝的收集欲，洛天依的粉丝也不例外。喷鼻爆脆作为一个与洛天依合作第三年的年青化品牌，深谙此理。

想要占据年青人的留意力，就得占据年青人的集合地。Z世代多活泼于各大年夜社交平台，用户在这里接收、交换、分享爱好，从中找到同好，形成强烈的圈层文化。个中，二次元用户重要集合于B站和微博。

是以本年夏季，喷鼻爆脆一举焕新八种口味包装，并将随机洛天依卡牌装在产品中，粉丝购买喷鼻爆脆时，就有机会收集到三套系列卡牌。

卡牌既是装载虚拟偶像不合造型的绝佳载体，更是连接喷鼻爆脆与用户的一大年夜情感纽带。 

三套卡牌系列，分别是城市卡、天籁卡、欧气卡，预告中将卡牌一次排开，不合造型集锦形成豪华的视觉冲击，吸引浩瀚粉丝热忱下单喷鼻爆脆，甚至号令同窗、亲朋合营抽卡，只为集齐一套或多套卡牌 。

除了卡牌，喷鼻爆脆还为粉丝们预备了大年夜量周边，同样是购买产品即有机会获得。

周边包含限量抱枕、双肩包、盲盒、手办等，实体且高颜值的周边，大年夜大年夜知足了粉丝与虚拟偶像建立真实链接的情感价值。

喷鼻爆脆本年集卡+周边弄法双管齐下，让粉丝在吃面的同时玩得不亦乐乎，最大年夜化拉满粉丝体验感，深度圈粉二次元群体，引爆一场集卡狂欢，侧面拉动喷鼻爆脆销量大年夜涨。

值得一提的是，这不是喷鼻爆脆第一年与洛天依推出集卡弄法。

2021年喷鼻爆脆与洛天依推出两起campaign，在 #玩爆狼人这一面# 活动时代，推出了嗷呜卡，以洛天依结合狼人杀不合角色造型，亦收成大年夜批粉丝的爱好。

屡次的好评与更加慎密的用户关系，促使喷鼻爆脆在本年一举推出上海卡复刻版及别的7座城市卡以回馈粉丝，加上天籁卡和欧气卡，喷鼻爆脆可以说是将集卡弄法贯彻到底，也让品牌的影响力在一年年间更加深刻到Z世代圈层。

点开康师傅干脆面"大众,"号会发明，大年夜量洛天依粉丝在评论区剖明喷鼻爆脆，且会互订交换集卡心得，分享小我集卡背后故事等。显然，喷鼻爆脆已经与洛天依粉丝圈层建立一份密切的链接，而这份心智链接，是品牌重要的关系资产。

实际上，从2020年喷鼻爆脆初次测验测验二次元营销，与洛天依展开 #一发入魂# 活动时，当时便以时尚的卡牌造型吸引百万粉丝抢收上海卡，两年以前，仍有很多粉丝时刻不忘，发出欲望品牌复刻的呼声。

这份与用户的密切关系，也透过小法度榜样的情势，沉淀在品牌内容资产中，加深用户与品牌的接洽。

比拟以前二次元集卡行动多以线下实体进行，今朝点开康师傅便利面"大众,"号底部的小法度榜样，即可扫码沉淀卡牌内容，用户可以或许实现边吃面边集卡，还能拥有本身的数位卡牌夹。

俗话说，「陪伴是最长情的告白」，集卡弄法就像一项道具，在三年间，成为串起喷鼻爆脆与二次元圈层的桥梁。粉丝从集卡过程中获得陪伴感与情感价值，喷鼻爆脆获得销量攀升，彼此在链接中互相受益，如斯关系才能长久。

四、小结

在康师傅喷鼻爆脆的这场跨次元营销中，还有一个颇具特点的亮点，那就是每一个营销动作都展示出年青、个性与潮酷。

三、沉淀品牌资产，多年弄法一脉相承

这其实是《公司》(Inc.) 杂志“最受迎接的新生代群体营销专家”格雷格?L.威特，提到的“年青人市场营销的五大年夜真谛”之一??品牌形象。

惊喜的是，不合平台的福利方法不尽雷同，比如天猫、饿了么在时代内供给多款最新周边抽奖，美团和京东则供给力度不等的品牌优惠券......满满周边内容+花式福利，喷鼻爆脆可以说是诚意实足，吸引二次元圈层对品牌留下深刻印象，实现声量扩散。

要获得年青人的关怀，品牌就须要自问几个问题：

我的品牌为什么存在？我们真正在乎的是什么？我们真正懂得我们的用户吗？我们是否有一个故事能让年青人接洽和介入？

我们不难发明，康师傅喷鼻爆脆在与洛天依的合作中，无论是绑定二次元、走进全线上渠道，照样制造集卡狂潮，都是在答复这些问题。

它们，是每一个年青化品牌须要去答复的问题。