本年双11，名创优品迎来开门红，第一波GMV同比客岁增长超60%，85分钟总事迹超客岁24小时，前4小时访客数同比客岁翻倍增长，商号首日接待人次超300000，品牌入选天猫大年夜牌日“双11大年夜牌爆款商家”……名创优品主打的“治愈系花费”成为本年双11的惊艳一笔。

从双11战报来看，名创优品此次双11治愈系好物深受年青人的青睐，出现了很多爆款。如天猫旗舰店的AB面珍珠纹洗脸巾、酷洛米盲盒、大年夜师经典喷鼻薰等。个中，AB面珍珠纹洗脸巾在天猫旗舰店前4小时热销超35万件，酷洛米派对盲盒端盒入选多个天猫盲盒榜单，大年夜师系列无火喷鼻薰爆卖超10000件。

众所周知，名创优品以深耕线下著称，那为安在此次双11中却能取得如斯亮眼的成就？名创优品电商相干负责人给出了谜底：以线下起身的名创优品在此次双11取得开门红的成就并不是有时，成功的重要逻辑在于，名创优品真正适应和引领了当下年青人的治愈系花费需求趋势。

近日，#90后白领买百个公仔作伴#这一话题登上微博同城榜单。在及时评论辩论里，不少年青人表示，本身也是90后，压力大年夜的时刻就爱好买一些精细、可爱的小物件。价格不贵，平日都在几十元以内，然则却能舒缓心境，治愈本身在生活中的那些不高兴。

而根据COE@OMG宣布的《情感营销解码若何触动花费者心弦》申报显示，本年花费者最关怀的5大年夜心理/情感问题分别是：释放/控制负面情感（64%）、释下班作/进修压力（61%）、进步睡眠质量（56%）、预防心理疾病（51%）及进步社交技能（51%）。而丁喷鼻大夫宣布的《2022公平易近健康洞察申报》也显示，2021年人们平均存在4.8个健康困扰，排在首位的就是情感。91%的受访者表示认为本身有心理问题，而焦炙症和抑郁症是心理问题的重灾区。在这种背景下，“治愈”已经成为一种刚需，越来越多的年青人开端爱上了治愈系花费。

名创优品就是适应和引领了这一趋势，并以治愈系好物知足了年青人的这一需求痛点，从而在双11有凸起表示。除名创优品之外，天猫等显然也洞察到这一变更。本年天猫大年夜牌日的“超等充能企划”，也意在赞助年青人寻找“能量源”。

信赖将来，治愈系花费将成为更多品牌乘风破浪的新范畴。