iPhone销量增速创2007年推出来最低，超速增长时代终结的苹果想换一种方式讲述它的故事，但似乎并不是那么容易。

　　美国财经网(博客,微博)站Business Insider评论称，随着超速增长的结束，苹果希望被视为和亚马逊、Facebook以及谷歌一样的服务型企业，这种想法很好，但却面临一个问题：苹果的服务收入和iPhone业务绑定，而iPhone销量却增速疲软。

　　苹果的服务收入来自APP销售、iCloud、Apple Pay、Apple Music以及iTunes等，它可能会说可以在现有用户基础上实现更多营收。但在营收沟通会上，苹果称其用户基础增长了25%，但服务收入仅增长15%，这正如Stratechery分析师Ben Thompson所说，“每名活动用户带来的服务营收实际上出现同比下滑”。

　　苹果CEO Tim Cook在解释iPhone销量增速下滑时称，国际经济不景气是主要原因：

　　巴西、俄罗斯、日本、加拿大、东南亚、澳大利亚、土耳其以及欧元区等主要市场，受到经济增长放缓、大宗商品价格下滑以及货币疲软的冲击。

　　其中货币贬值成为苹果尤其在意的因素。其他国家货币相对美元贬值意味着，苹果获得的海外销售收入在以美元计价时产生汇兑损失。

　　为应对这种情况，苹果提高了部分地区iPhone零售价。这有助于保护其利润率，但是却无疑会对手机销量带来冲击。

　　这样一来，苹果就陷入了奇怪的循环：一方面它想培育服务收入，而另一方面服务收入又依赖于iPhone销量；因为全球经济相对美国经济疲软，其他货币对美元就会贬值，导致苹果提高iPhone售价，而这又会冲击iPhone销量，从而限制服务收入的增长。

　　过去多年来，苹果很成功，它的故事也很简单，iPhone、iPad、Mac等的大卖让所有人都高兴。但如今过去的超速增长时代终结，苹果管理层也希望用服务收入的增长来重新讲述自己的故事。

　　因此，苹果在其历史上首次提供了补充材料，用于展示它的服务收入表现。

　　在业绩沟通会上，Cook也表示，人们应该将苹果视为服务企业，苹果在服务类业务上的增长能够匹敌竞争对手：

　　这些和我们用户基础绑定的服务的规模和增长，能轻易与你们熟知的其他服务型公司匹敌。

　　Business Insider文章称，尽管Cook并未指明这些竞争对手具体是哪些，但最有可能的是亚马逊、Facebook和谷歌。其中亚马逊的业绩增速预计为23%，Facebook为38%，谷歌为15%，而且这三家企业市盈率更高，分别为84.6、97和23。

　　苹果当前市盈率仅为10，如果按照谷歌的市盈率计算，苹果股价不应该是当前的95美元，而应该达到211美元，成为一家市值万亿的企业。

　　这正如巴菲特所言，“你可以举行一场摇滚音乐会，也可以举行芭蕾演出，这都没问题。只是不要在举行摇滚音乐会时，把它当做芭蕾宣传。”

　　这也就是说，如果企业明白自己在做什么，投资者也会明白。如果你试图改变整个故事，将会很难。

　　亚马逊CEO贝索斯也表示：

　　上市公司要转变将相当困难。因此，如果你一直举行的是摇滚乐会，而又希望举办芭蕾，这个转型将非常困难。