伴随新生代在互联网上影响力的加深，营销场景的界线也赓续被拓宽，沉浸式、深度共情、趣味化等成为年青化营销半命题作文的重要关键词。11月20日起，四年一度的世界杯于卡塔尔正式开踢，敲响全球内各大年夜品牌冬日营销之战，拥有“最壕的一届世界杯”“诸神傍晚之战”诸多标签的卡塔尔世界杯，成为情怀与实力的角斗场。背靠海信集团母品牌的资本优势，科龙空调成为2022卡塔尔世界杯官方指定空调，活着界杯营销的浩瀚“氪金玩家”中略显不合，科龙空调深度聚焦于品牌与产品的“睡眠”标签，再度以音乐营销作为触达年青群体的方法，开启“非氪金玩家”的世界杯营销之旅。

11月30日小组赛末轮争夺交战正酣，与此同时被称为“对亚洲球迷不雅赛最友爱”的卡塔尔世界杯，开赛时光正式拜别早场的信息同日敏捷登上热搜，本届残剩的32场比赛开场时光均在23点及凌晨3点，基于对中国球迷熬夜看球，睡眠时长不足的洞察，科龙空调推出世界杯神曲《好睡眠“球”睡曲》。歌曲环绕冠军产品睡眠空调小耳朵，借助大年夜众耳熟能详的经典巴赫管弦乐《地狱中的奥菲欧》，从球迷视角切入，将世界杯与小耳朵产品16分贝轻音好眠的核心功能优势融合，凸显人群场景与趣味话题的融合。

2022年互联网成长进入下半场，碎片化加剧的趋势下，品牌对于人群的留意力之争加剧。是以，音乐营销的价值愈发凸显，尤其是抖音、快手等短视频平台的敏捷崛起，内容情势的趣味性、创意性成为年青人群留意力争夺的必胜法宝。视觉审美更加疲惫之际，声音开端受到品牌存眷，于是，音告成为越来越多品牌，选择与年青一代沟通的重要门路。

2019年，科龙空调就曾结合唱吧APP走进长沙，开启城市的音乐狂欢。2022年6月，科龙空调以“首批00后即将步入社会”作为营销契机，结合首款年青化产品睡眠空调小耳朵，聚焦于产品的16分贝轻音运行的功能，推出卒业季单曲《16分贝的我》，7月，科龙空调再度联手山东本土优质IP新青年音乐节，与国内12支顶级乐队一路走进鸢都潍坊，在超燃音乐节现场搭建沉浸式露营风展区，与Z世代同频共振。经由过程一系列在音乐营销赛道上的测验测验，让科龙空调品牌的表达拥有了更大年夜的空间和影响力，据2022年益普索调研显示，科龙空调无提示和提示后认知度晋升5%，好感度行业上升1位，音乐营销之路初见成果。

借助年青一代对国产品牌好感度升温的春风，传统行业的“老字号” 若何年青化成为当下热点议题，不少品牌纷纷以音乐、体育、明星等营销方法开启自身的年青化摸索。对于科龙空调来说，40年的专业技巧沉淀，既是品牌无可替代的重要资产，亦是年青化摸索门路上的荆棘。若何让老牌用好产品讲好新故事，成为以科龙空调为代表的品牌须要持续思虑的重要偏向。但弗成否定的是，在“氪金玩家”的世界杯角力赛中，科龙空调借助神曲《好睡眠“球”睡曲》的音乐营销测验测验，为更多“非氪金玩家”的营销方法打开了新的思路。