此次合作，网易将经由过程“内容+IP”相结合的方法，不仅有出色纷呈的线上内容策划，还有丰富有趣的线下什物及虚拟周边产品，充分释放网易消息+网易文创的多元内容营销潜力，激活用户与体育人物及赛事之间的情感共鸣。

2021年10月28日，在2022北京冬奥会揭幕倒计时99天之际，网易签约中国冰雪宣布会在北京如期举办。网易正式宣布将作为国度体育总局冬季活动治理中间文创合作伙伴、中国冰雪文创合作伙伴，拉开冰雪赛事传播大年夜幕，集结网易文创、网易消息的顶尖原创内容力，为不雅众带来一场场冰雪体育内容盛宴，并结合网易游戏、网易云音乐等集团各产品强大年夜的资本矩阵，与品牌伙伴合营点燃体育营销热力。

同时，会上还宣布将由中国冬奥首金获得者杨扬密斯担负网易冰雪推广大年夜使，领衔冠军天团，助力冰雪报道。

网易冰雪推广大年夜使杨扬密斯 

当日，网易传媒CEO李黎、国度体育总局冬季活动治理中间家当成长部部长莫广涛、网易冰雪推广大年夜使杨扬、网易传媒副总裁田华、网易传媒副总裁李淼、网易文创总经理刘晶等人经由过程线上或线下的方法出席了宣布会。

此次网易传媒以旗下创意内容品牌“网易文创”作为签约主体，签约国度体育总局冬季活动治理中间，成为中国冰雪文创合作伙伴。网易将可以或许应用包含中国花样滑冰国度队、中国短道速滑国度队、中国冰壶国度队、中国自由式滑雪空中技能国度队在内的全部冬奥项目国度队活动员集体肖像权，并获得文创内容及IP、图文视频内容、虚拟和什物衍生品等多种内容及什物在内的开辟权。

网易传媒CEO李黎认为：“顶级活动赛事，有着无与伦比的振奋人心的能量；而新的传播技巧手段，更是打破‘时空次元’，给冰雪活动增加了新魅力，找到了新用户，产生了新花费。”

李黎表示，网易与中国冰雪的合作，将极大年夜地加强网友对冰雪活动的亲近感，助力“带动三亿人介入冰雪活动”目标的实现。

与用户在一路立体式策划链接用户情感 

为了充分知足用户对冰雪赛事旺盛的内容花费需求，网易同时宣布了赛事传播主题标语??“冰雪有光 易起上场”。网易将加倍存眷用户的情感需求与精力价值，打造更多维、更真诚的顶级冰雪赛事报道。

网易传媒副总编辑张黎介绍称，在东京奥运时代，网易传媒经由过程专业内容创造了冠军级的影响力，优质内容全网曝光逾79亿。

“我们发明，这一届用户存眷的不然则金牌，他们更存眷奖牌背后的人，真正把奥运健儿当偶像去追捧，懂得他们的一切，被他们身上所映射出的闪光精力所照亮。”张黎表示。

基于如许的内容洞察，网易此次环绕冰雪赛事，将推出三大年夜王牌走心策划，包含云集最多明星活动员的网易奥运第一IP《冠军之家2022??王牌会客堂》，网易消息头部IP、一档“长在微博热搜上”的精品体育人物访谈栏目《界外??冰雪版》，延续动人创意的《惊喜来信》等。

网易还将集结旗下网易文创、网易消息的创意内容才能，推出包含萌趣小羊驼番剧、硬核常识科普、明星冬奥专场、冰雪主题观光攻略等等在内的丰富多样的内容策划，以及冰雪?小羊驼三三联名毛绒玩具、手办，冰雪?小羊驼三三联名新年礼盒等什物和虚拟周边，带给用户全方位的别致内容花费享受，为被授权方和合作方开放更多视觉可能。

自2015年北京和张家口申请举办2022年冬奥会成功以来，我国冰雪体育家当蓬勃成长，家当范围从2015年的2700亿元迅猛增长，估计在2025年将达到1万亿元。在全平易近体育高潮下，网易在本年的东京奥运会传播中取得了傲人成就，产出的优质内容全网曝光达79亿+，斩获微博热搜数量50余个，微博话题浏览量超35亿。东奥时代，网易消息客户端日人均应用时长达120分钟，稳居资讯行业第一。

期近将到来的冰雪周期，网易系的产品都将介入到营销中来。网易将充分发掘明星活动员贸易潜力，推出包含汇集了最多冠军的《冠军之家2022??王牌会客堂》，暖心治愈的《冠军到我家》，结合央视频出品的围不雅活动员备战vlog《冰雪现场》在内的一系列策划。还将推出最走心的体育人物访谈《界外?冰雪篇》，精准匹配明星活动员、用户存眷点和品牌价值点。

此外，《制造新现场》《极地脱口秀》《三三的冰雪奇缘》《将来公开课?冰雪特辑》等年青人爱好的内容及周边产品也将助力品牌充分触达拥丰年青心态的圈层用户及Z世代用户。

丰富大年夜赛传播经验体育内容有立场也有光 

发掘活动员贸易价值助力品牌触达将来市场 

作为国内内容花费进级领军者，网易传媒积聚了多年大年夜型综合性活动赛事传播经验。从门户平台时代，到如今资讯平台扶植和内容创意并举，网易在赛事传播中的表示日臻成熟。

网易一向出力于赛事报道平台的才能扶植。2008年北京奥运会，网易积极介入赛事报道，取得了多项传播第一。2010年，网易更成为广州亚运会首个互联网内容和网站办事赞助商。2012年伦敦奥运会时代，网易集合传统互联网与移动互联网产品，实现了24小时、全平台的资讯覆盖。

跟着资讯平台的内容同质化，网易进一步力争有特点、有深度的体育内容临盆和营销合作。在2016年与中国泅水协会签下经久合作，2018年俄罗斯世界杯时签约德国队与法国队两强……实现比赛现场、全平易近体育、内容触达的零距离。

如今，网易传媒已经进入“资讯平台+内容IP”双轮驱动的新成长时代。网易消息客户端用户单日应用时长行业第一，网易文创引领着创意内容行业的成长偏向，全网已有3.5亿用户。在双品牌格局下，网易此次和中国冰雪的签约已经冲破了往年纯真官方品牌加持的简单合作模式，经由过程两边强大年夜的明星资本和IP矩阵，推动和用户、和品牌伙伴的深度内容共创，打破圈层壁垒，充分激发用户和品牌的情感共鸣。

强强联手多重权益激活内容共创空间 

李黎表示：“网易强强联手的好眼光，来自我们专业的内容团队，来自我们对大年夜众体育花费的洞察，来自我们专业、过细、充斥热忱的创意营销团队；也来自顶级体育团队和体育人，对我们的信赖。”