在打造本地宝藏玩家的过程中，马蜂窝可认为达人供给特有的观光体验，并且经由过程社区活动为玩家赋能。山东省积极鼓励各级旅游目标地、景区景点、文博场馆、酒店平易近宿、餐饮美食等单位，为文旅网红创作者供给小众体验、门票优惠、讲解办事、拍摄创作便利办法、优良作品鼓励办法等。

“对于故乡，老是熟悉大年夜过于惊喜，沉淀到骨子里的情感，是无法言明的深奥深挚醇厚。”这是马蜂窝宝藏玩家“不沉着蜜斯奇遇记”在介入山东省文化和旅游厅“2021年好客山东 网红打卡季”创作时的感言。

为了培养一批本地文旅网红创作者，山东文化和旅游厅结合马蜂窝旅游合营提议了“孵化山东宝藏玩家项目”，面向全省旅游达人、导游、讲解员、非遗传承人等文观光业从业者，以及自媒体、摄影师等发出招募令。

新“网红”经济，解锁目标地流量暗码 

如今，在疫情散点多发和严格实施跨省旅游经营“熔断”机制背景下，观光者中长途旅游需求无法充分释放，只能将眼光放到本省和本城内，一时光，省内游，本地游、周边游、近郊游、周末游、自驾游等短距离旅游增长势头迅猛。

专项查询拜访数据显示，本年国庆时代，49.1%的旅客选择省内跨市游，比客岁晋升4.1个百分点；88.3%的旅客出游距离在300公里以内；游览城市周边村庄、郊区公园的旅客比例分别为28.9%、25.8%，分别比客岁晋升4.6%和5.7%。

若何结合市场、需求、人群变更，输出更为精准、有吸引力的内容？丁真带火理塘，文和友火了长沙、“北上广曹”让曹县出圈等一个个新网红目标地的接棒，似乎给出了新的偏向。本地达人、网红品牌所产生的巨大年夜经济效应开端浮现。

如今“网红”二字，不仅成为人们寻求的一种旅游方法和花费习惯，更成了各大年夜城市和地区旅游的流量争夺进口。中心财经大年夜学文化经济研究院副院长、副传授戴俊骋表示，“网红”的特点就是阶段性的高存眷，较高频率的迭代。新媒体，尤其是旅客自媒体在旅游品牌营销推广中广泛而深刻的应用，使得城市作为旅游目标地的曝光度较之传统媒体来得更为直接而迅猛。

“网红”对一个目标地和一种体验带来的推动感化弗成小觑，但更重要的是，若何让“网红”可持续。山东省文旅厅相干负责人表示，“网红”可所以一小我，可所以一个目标地，或者是一个事宜等，其背后所产生的经济效益弗成估计。对于每一个目标地来说，当务之急是学好和用好“网红”这把营销利器。

精准出击，发掘本地宝藏玩家 

为应对诸多新形势的改变，持续加强“好客山东”品牌影响力，山东省文化和旅游厅开启了“2021年好客山东 网红打卡季”系列活动，面向全省征集并评选一批优良文旅网红创作者、优良文旅创作者基地、好客山东网红打卡地等激活全省文旅新媒体创作热忱，更好的展示山东省丰富的文化旅游资本。

为山东旅游宣传的同时，也为深受疫情影响的大年夜量文旅工作者找到了新的前程。好客山东收集推广达人“临沂导游冰冰”经由过程做自媒体人，如今已经成为拥有十余万粉丝的网红，不仅推广了山东的旅游资本，还经由过程接商务活动获得了更多的收入。

来源：收集截图

“2021年好客山东 网红打卡季”主题活动中，山东省文化和旅游厅结合马蜂窝、抖音、快手、新浪、百度五大年夜平台合营培养一批本地文旅网红创作者。个中，马蜂窝“山东宝藏玩家项目”经由过程马蜂窝创作者平台的招募，以及山东各地市本地达人推荐，今朝已筛选出近300位优质玩家。

来源：马蜂窝

孵化本地宝藏玩家，实际上就是解决达人本地化和可持续的问题。作为青岛本地的全职旅游达人，“不沉着蜜斯奇遇记”在马蜂窝揭橥过大年夜量关于青岛、淄博等山东本目标地的笔记、攻略、视频、纪行等优质内容，为观光者分享了很多有趣、新鲜的游玩灵感，对山东本地宝藏弄法起到了极大年夜的推广感化。

山东省文旅厅相干负责人表示，本地达人本身就生活在山东，在内容创作与输出上有着诸多的便利性。他们不仅对山东文化有着深刻的懂得，也能及时解锁新的弄法。欲望经由过程孵化本地优质创作者，让其充分发挥文旅代言人的感化，赓续输出山东的游玩灵感。

对于现代的目标地营销而言，更像是在寻找一个有趣魂魄，发掘深藏于不合角落的本土文化，然后成体系用大年夜众化的说话传播出去。“山东宝藏玩家项目”沿用了马蜂窝三方共建的内容创作模式，共建了文旅创作者群体，构建出山东文旅内容临盆的“永念头”。

营销迭代，目标地顺势而变 

当下，在年青一代的生活中，社交软件、游戏、短视频、直播像“空气”一样稀松平常,千变万化的互联网，培养了光怪陆离的营销策略。山东省文旅厅相干负责人泄漏，最初的营销立异表如今技巧和渠道的立异，如今则更寻求情感的交互。在竞争如斯激烈的环节中，想要引起大年夜众的存眷并不是一件轻易的工作。

一向以来，得益于自身强大年夜的内容才能，马蜂窝都是年青旅客旅游花费决定计划的第一进口。马蜂窝相干负责人介绍，在孵化本地宝藏玩家的过程中，马蜂窝重要输出了内容、用户、数据三大年夜才能。

2020岁尾，马蜂窝宣布了“北极星攻略”，至此，马蜂窝的内容“丛林体系”已异常完全。做极致内容、高效内容和专业内容，是马蜂窝成熟的内容体系的表现。经由过程马蜂窝攻略专家、马蜂窝观光达人以及各地旅游机构的共创，马蜂窝将目标地的优质内容经由筛选，赞助观光者快速锁定本身所须要的信息，进步花费决定计划的效力。

作为中国最大年夜观光社区，马蜂窝拥有丰富的社区构成。从“蜂首”纪行作者、主办人、再到核心创作者，马蜂窝经由过程各类活动赓续扩大年夜社区金字塔中心层的容量，让更多城市主办人、兴趣小组主办人介入进来，每周都在不合的城市组织马蜂窝的“未知饭局”、“周末请上车”等活动。与内容背后的每一位分享者产生真实的接洽，是马蜂窝社区的要义地点，社区引领着更新一代的用户发明不合的弄法和生活方法。

戴俊骋认为，“本地文旅网红创作者”的涌如今于旅游目标地营销方法的改变。从学理上看，是应用本地网红创作者为旅游目标地塑造处所性；从请求上看，本地宝藏玩家更应当打破现有“炒热点”“一模一样”“低俗”等刻板印象，创作出真正可以或许知足受众需求的高质量作品。值得一提的是，“本地文旅网红创作者”不是为了创造“网红”，而是为了经由过程“网红”打造本地旅游新亮点，不克不及本末倒置。

与此同时，营销应当是具有延续性的。所有的营销IP都须要培养市场认知，须要时光的复利，好的营销创意更须要常年反复深耕。每年可根据市场变更、人群变更、进行细微的调剂和优化来立异，但不克不及操之过急。

值得留意的是，今朝，互联网上的网红达人大年夜多集合都在一线城市，其它省市的本地的创作者质量和数量都相对较低。马蜂窝相干负责人认为，除山东省以外，其他省份也同样面对着欠缺细分品类的优质内容，同样有孵化本地创作者群体的需求，所以，“发掘本地宝藏玩家项目”着有异常强的可复制性。

对于景区景点以及旅游机构来说，数据才能是强需求。马蜂窝经由过程对山东进行用户数据诊断和分析，洞察旅客在本地的观光偏好及花费需求，赞助本地有针对性地进行进级，打造出深受旅客爱好的观光产品。此外，还基于马蜂窝大年夜数据产出的国庆等小长假、自驾出行趋势等数据申报，为山东旅游家当成长供给数据支撑。

马蜂窝旅游结合开创人、CEO陈罡说：“旅游家当互联网已来，这是一个全新的周期，我们完全可以穿越疫情带来的影响，拥抱变革，抓住机会。”正值营销变革中的目标地，可否抓住机会，成为下一个网红打卡地?