走近年青人，与年青人对话，正在成为近两年新花费品牌营销的主命题。可做到什么程度算是真正走进了年青人，不合品牌有着本身不合的答复。新兴花费品牌Airnow空气实验，用一则品牌宣传片，交出了本身的答卷。

自带年青基因，做生成的“娱乐伙伴” 

起首在品牌辨认体系建立基本认知层面，Airnow空气实验在品牌logo、品牌slogan、核心花费场景的协同中，给花费者传递了一个清楚、潮流的品牌形象，这在电子雾化行业是比较成体系的。

诟谇极简的logo设计本身就给人无穷想象空间，加上从新设计过的字体符号，中英的结合放大年夜了应用处景的适配性，让其在更多场合与场景下，都你带来让人大年夜呼“cool”的视觉体验，这与年青人声张、须要吸引存眷的特点不约而同。

除了在logo设计下了一番工夫外，品牌slogan也经由精心设计。“空气由我定义”这句品牌slogan大年夜范围涌如今品牌宣传过程中，无形中将“拒绝定义、多元立场”的品牌主意与行业属性相结合，带来花费品类属性特点与品牌精力层面的双向沟通。

逗留在纸面上的品牌论述或许不克不及给花费者活泼的展示，但其实Airnow空气实验一向在积极介入各类年青圈层说话，深化潮流文化体验??比来，它们用一条品牌宣传片展开了本身的蓝图。

构建情感连接，鼓励年青人释放心坎欲望 

Airnow空气实验品牌宣传片《不被定义》，以两女一男为主角，采取“三线叙事”的剪辑手段，讲述了三个可能产生在你我身上，或正产生在你我身边的故事。

第一幕是一个女白领。她从劳碌的工作中摆脱出来，沉着的跳舞室是她与本身对话的净土，空旷的画面是她心坎的独白：我的情感，毕竟应当由谁来定义？工作中总会遭受或多或少的委屈、白眼、不解甚至是质疑，过于欲望知足所有人的等待，往往会损掉真实的本身。这对很多上班族来说并不陌生，所以他们看着跳舞室里的演员，从降低、到迷茫、最后振奋的过程，才显得备有感触。

第二幕是一个身材不那么“主流”的女模特。曾经她也囿于他人定下关于“美”的标准，而无法面对真实的自我；或囿于条条框框，无法正视心坎的欲望。但所幸，回收本身的力量远超大年夜众的想象，正式回收本身后的她，终于有把握面对所有困惑的眼光，说出那句“美，由我本身定义”。

2021年4月，Airnow空气实验出生。品牌主打的年青、玩酷、打破惯例、拒绝定义的生活方法??这也恰是现代年青人认同且偏爱的生活方法。在如许的品牌基因指导下，它与花费者的沟通也带有与品牌主意相一致的风格。

这三个看似简单的故事，其实勾画了现代年青人的生活立场，而短片终局中三位年青人跳出他人标准和条框束缚，则寄予了Airnow空气实验对年青群体“不被定义”的鼓励和等待。此次Airnow空气实验以故事为媒，经由过程年青人生活立场的细腻描述，实现了品牌与花费群体的高效对话。

Airnow空气实验的出圈，虽有时但也必定 

用青年演员，加强受众代入感。以往品牌出圈的告白短片，根本由当红明星来演绎，而Airnow空气实验这部短片则选择了三位青年演员作为主演，从平常人的视角进行故事讲述，让不雅众更有代入感。这意味着Airnow空气实验想跟年青人站在一路，以平视化的同伙视角，与他们合营摸索“不被定义”的意义与价值。

最后一幕是一个电竞男选手。跟着S11豪杰联盟全球总决赛的落幕，来自中国的EDG大年夜破DK，获得最后冠军，让电子竞技再一次走进大年夜众视野。而电子竞技成功走进2022年杭州亚运会，更是为其正名：任何选择，都能出彩！于是短片中的男演员，最终走出了本身的“困境”，告诉屏幕前的每一小我“选择，应当由本身定义”。

用真实构建有效情感连接。有别于灌注贯注性的说教式营销，这支短片以讲故事的方法，用三位“通俗人”的个别际遇，折射年青人的生计近况，实现品牌与年青人的深度沟通，激发价值共鸣。当同业在花费者逻辑下寻求产品、办事维度竞争时，Airnow空气实验转而回归到“人”的价值需乞降情感体验，从现代年青人的沟通语境切入，塑造“娱乐者”的品牌角色，也强化了“定义”的人格化不雅感。

对准圈层营销，塑造品牌文化 

除了借力短视频打开品牌认知外，在传播实践层面，Airnow空气实验还深刻垂直范畴，经由过程系列深圳本土KOC影响年青圈子的人群。据不雅察，凭着精准的品牌说话发声与垂直范畴选择，大年夜量深圳年青KOC群体正在自发对这条TVC进行传播。他们不仅年纪层高度契合品牌“22-29年青白领”的定位，还凭借本身“网红”身份，影响着本身的私域圈层。

除了影响外部流量外，Airnow空气实验针对品牌自有流量也在持续发力。不仅经由过程线下活动、门店导流吸引新生力量，还经由过程私域池运营，积极转化用户，基于AIRNOW空气实验“娱乐者”的品牌DNA，晋升用户之间的“老带新”比例，让发卖链路更完全、更精准。

可以看到，Airnow空气实验的一系列圈层营销，并不只是浅近地打造年青热点罢了，而是有着双重目标：一方面为品牌在电子雾化行业累积看得见的年青流量；另一方面是将年青人群集合成专属品牌的私域社区，从年青花费者，到年青用户，再到年青粉丝转化，由此形成可持续运营，为品牌增长持续赋能的年青用户资产。

总的来说，Airnow空气实验赓续进入年青圈层的营销策略，与新时代营销理论的品牌塑造思路是一致的：这个时代，品牌营销的中间应当转移到尊敬花费者作为“主体”的价值不雅，赞助花费者实现、表达自我价值和花费者意识。此时全部品牌的塑造思路，就不是专注于表达“我的品牌是谁”，而应当转向“我的用户是什么样，他们集合在哪些圈子，推许如何的生活方法，秉持如何的年青立场”。

对Airnow空气实验来说，品牌反应、内化、融合了足够的年青文化后，它也将演变成一种文化??当品牌成为一种人群文化，它就有了绝对无可替代的地位和经久发展活力，从Airnow空气实验的营销路径来说，这或许是一条聪慧的门路。