回想2021年，视频平台增长趋于平缓，单一的流量指标已经难以衡量行业的成长，也推动行业回到底层逻辑寻找新的破局方法。

基于如许的背景，央视频却凭借在大年夜型赛事、原创内容、技巧立异等多方面的表示，成为行业成长的一抹亮色。

节目中，四支战队的40余位总台主播分组进行古典舞、音乐剧、脱口秀等多种才艺比拼。这场持续了5个半小时的火热竞演，融合了多种年青人爱好的元素，#总台主持人仙人合奏#、#爷童回#等多个关键词火热出圈，收成全网180多个热搜，及时直播端内播放量达6000余万，相干话题总浏览量跨越30亿次。

25.8亿

近3000场大年夜屏同步，4000+场会员专属

不仅奥运，还有各大年夜顶级赛事出色直播

随时随地，想看就看

在本年暑期的奥运赛事上，重要视频平台纷纷介入这一顶级体育赛事IP相干的内容打造。依托于总台的视频基因和优质版权资本，央视频紧抓体育范畴实现内容范畴的破局。

本届奥运会央视频供给了3500+小时、7000+场赛事直播，与不雅众合营见证33个大年夜项中339枚金牌的出生。个中，总台电视频道转播的近3000场比赛直播，均可在央视频APP中免费及时收看。

全视角直播，合营全程专业赛事讲解，以及浩瀚专业制造水准的衍生节目，在赛事直播和长短视频、大年夜小屏跨屏互动的组合之下，央视频在报道即时性之外，也在内容专业层面为受众带来加倍沉浸式的不雅看体验。

180+

40+位有名主持人 “反差萌”比拼才艺

破圈表达主流认知下的“年青态”

于央视频而言，以前一年“双品”计谋的独特站位让当时常在话题上破圈。

本年8月，央视频推出收集综艺《央young 之夏》，节目以总台40余位有名主持人进行才艺比拼，诠释新国风。

在这背后，央视频以原创精品找到与年青受众对话的方法，以系列化IP的方法晋升了整体影响力。作为央young系列新作，《冬日暖央young》也跟着冬奥邻近上线开播，新节目持续保持有梗有趣的年青化语态，在延续总台融媒体的开放姿势的同时，进一步摸索与更多品牌和内容的共创模式，首播就取得全网热搜热榜59次和3亿以上话题评论辩论量。节目经由过程增长特点冰雪赛事，多角度、多样化地将冬奥元素融入综艺节目，加强了不雅众对冬奥的亲近感。

可以看到，作为视频国度队，央视频始终保持了在议题上的引领性与原创精品的品德感，内容优势进一步释放。

12K

用技巧跨越千年的时空

任技巧放飞文明的想象

早期短视频的成长，大年夜大年夜受惠于4G等收集技巧进级和由此带来的序言表达方法的迁徙。而跟着国内5G、AI等技巧的加快成熟，则进一步打开了本土视频平台的应用处景，促进了这一轮视频平台的高速成长。

本年9月11日央视频特别策划的《三星堆大年夜发掘??表态吧新国宝》三星堆考古直播被广为称道。个中在《12K微距看国宝》节目中，央视频针对文物拍摄这一特别的场景，初次测验测验应用12K技巧微距拍摄三星堆文物，让不雅众更直不雅地感知到千年前的文明。

本年，借力体育融媒场景的系列赛事直播和年青态的网综节目《央young 之夏》，央视频平台几回再三以高热度话题出圈。伴随冬奥会进入“北京时光”，“央young”系列续作《冬日暖央young》也已重磅上线，首播收成好评。近期的一组数据显示，央视频本年第三季度平台总播放量超55亿次，总互动量超4246万次，立异力、传播力、影响力获得有力增长。奥运前，央视频启动会员制，仅用了7天平台会员数便冲破100万大年夜关。而就在近期，央视频正式获批成为国度高新技巧企业，将进一步充分应用媒体融合中的技巧贮备助力内容表达。

在年青人日益关怀传统文化的当下，央视频此举搭建起大年夜众特别是年青群体与考古、文物、汗青的桥梁，也彰显出主流媒体在重大年夜汗青文化事宜传播中勇于立异的视野与义务担当。

100万

延长大年夜屏看内容，小屏玩互动的场景体验

塑造品牌贸易逻辑“新场域 新闭环”

用户增长纷纷陷入瓶颈的当下，央视频的会员增长则显出“逆周期”的特质。

会员制的推出背后，央视频不仅为会员特别供给别的4000场比赛的直播，差别化会员办事，并且推出“会员请答复”、“奥战竞猜王”等系列活动进行精准运营，立异互动弄法，深化用户的高转化与留存。

相干数据显示，“竞猜王”系列为央视频带来了大年夜量新增用户，活动平均留存率高达70%。

此外，央视频还经由过程微光之夜《几回再三有你》等内容回馈会员。在节目中，节目与央友圈社交功能打通联动，进一步激活了话题的介入度，深化会员对于央视频的品牌认知。

12288*6480超高清微距拍摄

作为经营力的一个侧面，会员制的推出，意味着央视正慢慢建立更为多元的贸易模式，以进一步反哺内容创作，形成良性轮回。此进步博会时代表态的《Hi，Go! 博览世界 “进”享好物》专场直播活动，就已经泄漏了相干旌旗灯号。在该节目中，总台主持人朱迅携主播化身“好物推介官”，邀请多国“全球推介官”，推介国度特点，纵览全球好物。

此次表态可以视作央视频持续打磨广电MCN机制之后的一次闭环搭建。央视频客户端进级后的新版本不只支撑端内直播带货、商品浏览及订单治理等电商功能，并且后续物流配送等办事才能的晋升也值得存眷。

235.2万

践行国度媒体社会义务

相干数据显示，从7月24日启动会员制到会员数成功冲破100万大年夜关，央视频仅仅用了7天。与此同时，奥运时代，央视频APP的累计下载量成功冲破3亿次，累计激活用户数冲破1亿人，央视频APP在苹果应用市廛总榜和娱乐榜一度名列榜首，多项数据冲破新高。

聚世界英才，使其皆有效武之地

截至2021年7月15日，两季“国聘行动”平台入驻企业达24819家，供给职位235.2万个，两季共计收到卒业生简历620多万份，共有272家企业介入两季“国聘行动”线上直播宣讲。

中心广播电视总台早在2020年3月2日就结合国资委合营提议、央视频联袂国投人力合营主办了大年夜型线上雇用活动“国聘行动”第一季??“春暖花开 国聘行动”。“国聘行动”一、二季相干雇用信息在总台自有平台的累计浏览量达3.1亿次，大年夜小屏联动相干报道累计触达受众范围达83.3亿次。

行至第二季，进一步拓展了线上线下相结合的新雇用模式，为就业群体供给线上岗亭宣布、收集雇用宣讲、在线就业创业培训指导等多元办事。

在赓续制播新内容的央视频平台上，更多的内容、品类、场景正在清楚可见的持续扩大。笔者试图经由过程对浩瀚项目在不合维度积聚的数据成果进行梳理，揭示其破局增长的本质及带给融媒行业成长的旌旗灯号与思虑。

可以看到，本季“国聘行动”进一步下沉，重点环绕长三角、大年夜湾区、雄安新区、海南自贸港、长江经济带、东北振兴及新设自贸区等国度重大年夜计谋区域开展，为区域揽才，为稀缺行业充能。

这表现了央视频积极实施社会义务的以面，经由过程发挥其平台优势和对象属性，为扎实做好“六稳”“六保”工作供献力量。两季“国聘行动”依托强大年夜的跨屏信息传播优势，将雇用信息精准送到高校卒业生等求职者的指间，形成精准匹配；与此同时，疫情常态化防控背景下，互联网空间也打破了雇用会的地点限制，让求职者懂得雇用信息的渠道不再局限于本身地点的校园、城市和地区，成为人才对接的新连接器。

16.5万

修复与书写革命战斗经典文本

为红色文化注入新鲜活力

本年国庆时代，首部诟谇转彩色4K修复故事片《永不消失的电波》，正式上岸大年夜银幕，红色经典在央视频等主流媒体加持之下焕发新生。

在这背后，中心广播电视总台央视频与中国片子材料馆前后动用上百人，历时7个月，对16.5万帧诟谇影像完成修复，也是央视频保持以先辈技巧为引领，果断不移走高质量成长之路的最新例证。

经由4K彩色修复的《永不消失的电波》，可谓穿越时空，影响数代中国人。此次秉承“修旧如旧”的根本艺术理念，让4K彩色修复更像是“片子考古”，能最大年夜程度完成爱国主义、豪杰主义、幻想主义的传承与弘扬，在此过程中也彰显了央视频自身在价值引领上的的底色。

结合CSM此前宣布的《2021年短视频用户价值研究申报》，央视频登榜用户愿意推荐的头部短视频自力客户端，用户知足度保持较高程度。较之其他短视频平台，用户对于央视频“积极向上”的形象认知更深刻。

当前，互联网大年夜厂纷纷掉速，行业增长逻辑重构的当下节点，对于方才成立两周年的央视频来说，也恰是辐射发力融媒成长的好机会。回过火看，跟着短视频整体由公平易近性的主流花费形态向主流表达方法进化，依托于总台的原生视频基因与技巧贮备，央视频已经进级计谋提出“作品+产品”双品成长计谋，以进一步深化媒体融合的摸索，平台整体的增长势能将进一步释放，或也给到视频行业的增量价值发掘带来新的启发。