回想2021年，移动互联网进入存量周期，监管之下行业多变局，各企业都将面对新价值锚点的追寻。基于此，QuestMobile重磅宣布移动互联网全行业申报??《中国移动互联网成长启发录》（下称“启发录”），用清楚、周全的指标体系和维度，扫描和洞察数据背后移动互联网的格局和立异，解析变局本质。

启发录显示，在资讯办事行业从流量增长转向流量运营的背景下，网易消息领先今日头条、腾讯消息、新浪消息等，在活泼用户月均增速、月用户人均单日应用时长、用户供献度等多项核心指标上，领跑综合伙讯行业。

近年来，网易传媒以输出精品内容为核心，持续发力短视频，赓续进级内容计谋。网易将来大年夜会、网易经济学家年会等行业嘉会输出行业大年夜家重磅不雅点，打造思惟盛宴，更是推出将来公开课等科技含量实足的立异内容IP；网易体育联手网易文创，充分盘活体育垂类资本，在东京奥运会的传播中出色内容频出，创造了全网曝光79亿+、50+个微博热搜的成就；网易号持续丰富创作者生态和视频化内容图谱，打造了“网易消息常识公路”、猫头虎睨频等内容IP及平台。

用户粘性及用户增速稳居行业第一

网易消息多年积淀下的重磅行业内容，叠加网易文创的年青化创意内容产品，不仅丰富了网易传媒既有的高质用户构造，还吸引到更多丰年青心态的用户存眷，丰富了网易传媒用户的画像图谱，并且对客户带来了更高的价值。

在行业用户范围增长乏力的大年夜情况下，网易消息保持了业内最稳定、持续、高位的活泼用户范围增长。

据启发录及QuestMobile数据，用户粘性方面，网易消息客户端2021年代人均单日应用时长达到110分钟，近两年稳居行业第一，同比增长16.3%。近两年来，网易消息持续优化内容和推荐机制，在用户人均单日应用时长上，不仅遥遥领先今日头条、腾讯消息等，更是跨越了抖音、快手等短视频以及爱奇艺、腾讯视频等长视频平台。

增长趋势方面，启发录显示，网易消息客户端客岁日活用户月均同比增长20.6%，月活用户月均同比增长19.1%，两项增长指标均稳居行业首位，并在东京奥运会时代均跨越30%的增长速度，达到峰值。

近年来，网易消息形成了内容生态+算法匹配的双引擎机制，内容生态结合常识图谱，晋升算法匹配的融合增长策略，在稳定用户留存的同时，还以优质的内容吸引到了越来越多的新用户。

资讯+IP双轮驱动 内容花费高低频全覆盖

用户粘性和用户范围的高速增长，依附于优质内容的持续输出。据启发录，近年来，网易传媒经由过程网易消息+网易文创的立异性构造，将门户时代的内容原创力进一步放大年夜成IP打造才能，从资讯到版权IP到创意营销，形成了内容花费范畴的高频低频全覆盖，很好的适应了移动互联网和流媒体的序言进级，打造了环球无双的竞争优势。

相较而言，同业业中，今日头条2021年日活用户月均同比增长9.18%，月活用户月均同比增速为8.88%，腾讯消息日活用户月均增速-0.88%，月活用户月均同比增长-3.52%。

在资讯办事内容之外，网易传媒近年来还正式推出创意内容品牌??网易文创，开启了消息+文创双轮驱动的新时代。截至今朝，网易文创已经打造出了由多个原创内容工作室、20多个头部IP构成的内容临盆体系，将内容触角延长到青年社交互动、情感洞察、青年文化、新贸易新花费、影视版权、常识科普、城市文化等范畴，营业涵盖创意营销、新花费、动漫IP项目、版权经纪、实体衍生品等多品类，极大年夜丰富和拓宽了网易文创内容贸易的空间和外延。

用户花费才能行业领先 推动营销空间增长

启发录显示，网易消息拥有资讯行业全网最高质量的资讯用户群体，用户花费才能强，月线上花费2000元以上、终端价格3000元以上用户比重明显领先于竞品。

高花费才能的用户构成对品牌客户的价值不问可知。2021年，网易在立场营销之下打造了品牌共创营销计谋，经由过程优质内容为品牌和用户之间创造更多的触点。依托宏大年夜的内容矩阵，网易已经构建了一套从创作者到IP再到平台的内容共创生态，为品牌更好地影响用户、激发用户和留住用户，创造一种加倍平等、长久和年青的关系。

启发录称，资讯办事类应用作为移动互联网的重要进口，深挚的汗青成长为其奠定了雄厚的用户基本。QuestMobile数据显示，截至 2021 年 9 月，资讯办事行业的用户渗入渗出已经达到了96.5%。

申报认为，高质量的内容和蓬勃的内容生态是平台的运营根本，优良的内容凸显调性，将从整体带动营销价值的晋升，垂直类内容则对特定行业独具营销价值。基于如许的洞察，网易传媒资讯+IP的内容生态，以及多年积淀的深挚的垂类资本，将为网易传媒将来持续保持行业领先优势供给充分的弹药。

（文中数据均来自QuestMobile第三方数据）