视线回归当下,人们步履促,囿于两点一线的生活琐碎,日子仿佛被按下快进键。快节拍、强压力的生活下,花费者广泛存眷自我个性,寻求自我治愈、获得情感价值成为大年夜众广泛存眷的重要话题。 

2022天猫双十一美满收官,如今回过火看,本年的双11更有情面味了。不管是预售、开卖时光提前到晚八点,照样“退货运费减免”、“价保时光延长”、“多地址归并付款”等等,一系列动作无不表现着天猫持续存眷花费者的精力刚需,洞悉大年夜众对美好生活的神往,积极匹配新兴花费趋势,凭走心路线凸起重围。天猫欲望所有人可以或许在双十一盛典里,打开多彩的世界,找到多彩的好物惊喜,让生活加倍五彩斑斓。

“招彩猫”闪亮登场,打造全新视觉符号 

本年天猫一改往日IP形象,穿上双11限制款彩色皮肤,变身“招彩猫”,它还附加强力Buff,可以或许呼唤好彩头,打造出全新的视觉符号,刹时占据大年夜众视觉C位。

此次天猫形象周全焕新,站内站外、线上线下立体联动打造招彩猫的全新弄法,带来满满的好彩头。花团锦簇的视觉物料、玩梗魔性的趣味互动,本年双十一的动作,属实是炫得有点让人上头!

许愿就找招彩猫,站内站外嗨翻天 

10月20日,一支魔性又上头的告白片宣布在天猫官方微博,向网友们发送招彩猫登场的快活讯号。招彩猫一登场,敏捷俘获大年夜众的视觉C位,微博评论区秒变许愿池,“清空购物车”、“中现金红包”……一刹时热烈不凡,招彩猫脑洞大年夜开的创意,吸引浩瀚蓝V加码转发,为招彩猫隔空打call,大年夜量网友介入互动抽奖,快活氛围持续升温。

以招财猫形象的大年夜众认知为基本,奇妙结合“招彩”、“讨彩”的话题设定,输出“许愿就找招彩猫”的强心智形象,不只知足了花费者对于有趣好玩话题的互动需求,还赞助花费者在切实的花费生活中带来了很多福利惊喜。

触达用户真实场景,幻想生活具象化 

跟着“招彩猫”敏捷走红出圈,欢快“招彩”氛围水涨船高,天猫顺势在10月25日宣布了第二波促销片,从人宠智能居家、身材友爱型美食、新潮国风积木、帅气刷街单品、舒心好物等品类入手,呼吁大年夜家到天猫呼唤多彩生活。

“抓猫”活动线上燃到线下,与大年夜众玩在一路 

线下抓猫赢大年夜礼,留下城市美好记忆?? 

11.4-11.10时代,在上海、杭州、成都、重庆、深圳、广州、北京七城的地标大年夜屏都能看到招彩猫的影子。只要在开奖时光内赶到精确地点,应用淘宝摄影功能拍摄大年夜屏上的招彩猫就有机会领到超大年夜彩头。Charlotte Tilbury、REGENERATE、薇诺娜、珀莱雅、Sisley希思黎等多个品牌为荣幸花费者奉上浩瀚爆品福利,花呗也倾情奉上百万花呗金,激发全平易近守株待“喵”狂潮,各个城市的市平易近围不雅,纷纷立足抓猫,介入热忱高涨。

招彩猫去到7城7地,与浩瀚品牌一路送出福利奖品,如许的情势既知足了花费者对于好玩有趣的互动须要,也给他们带来一波又一波切实的双11回血机会。当招彩猫涌如今各大年夜城市的线下核心商圈等处所,强烈的快活体感由线上燃到真实的线下场景中,传递天猫想要与大年夜众你玩在一路的快活情感。

立异猜谜新情势,全平易近守株待“喵”?? 

与此同时,@我是猫天天 在微博上提议城市猜谜活动,号令大年夜家猜测此次活动的城市及地点,并在活动开端前一小时颁布精确谜底,引导大年夜家去活动地点拍“招彩猫”。星座推理题、数字推理题、今日运势题、谐音梗题......花样情势出题玩转猜谜,用户们纷纷蹲点等待做题,脑筋风暴赢走超大年夜彩头和爆品福利,激发全平易近守株待“喵”狂潮,大年夜促氛围持续升温。

这是属于天猫双十一的独有浪漫 

11月12日,天猫宣布再会双11的告白片。片子中诠释着双11买下的一件件好物,都是我们在主动地去寻找高兴,创造高兴的生活。就像短片里歌词唱的那样,“高兴的力量多了不得,就像阳光住进了身材”,生活就该如许积极乐不雅,去感知细微的美好,尽可能地活的多彩。

本年,是天猫双十一陪花费者走过的第14个岁首,天猫对于双11的诠释与表达,正在日益精细。 “生活就该这么爱”,这个可大年夜可小的价值主意背后,是天猫双十一以花费者精力刚需为核心锚点的持之以恒。

“生活就该这么爱” 

如今的双十一,已然不只是购物狂欢节,深刻地来说,它承载着人们对于美好生活的愿景与期盼,对用户最真诚又朴实的表达,引导着人们可以合时放下压力去感知生活,享受新的物品带给本身的治愈与惊喜;招彩猫又像是大年夜家伙们的“贴心伙伴”,关怀我们的诉求,鼓励我们酷爱生活本身,一路拥抱多彩生活。

带着对生活的感知力,天猫正经由过程多彩的万千好物与花费者幻想生活相连接,让幻想生活照进实际。这应当是,属于天猫双十一的独有浪漫。